AMOLED見真章跨越三星真的很難

4.3寸Super AMOLED的S II銷量持續(xù)攀升，不斷刷新三星的歷史銷售紀(jì)錄。今年5月，S III問(wèn)世，其HD Super AMOLED面板出色的對(duì)比度與超高的像素讓其他品牌相對(duì)黯然失色，三星取得勝利，AMOLED功不可沒。隨著這股風(fēng)潮，Digitime Research分析師楊仁杰預(yù)估，2014年全球10寸及以下中小尺寸AMOLED面板出貨量將達(dá)4.65億片，2011至2014年復(fù)合成長(zhǎng)率將可達(dá)到70.9%。

AMOLED市場(chǎng)需求增加，如何制造出顏色更鮮艷、更輕薄的機(jī)款，成為各大手機(jī)廠的重要目標(biāo)?！翱缭饺钦娴暮茈y！”工研院影像顯示科技中心陳光榮一語(yǔ)道出AMOLED產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)性。他認(rèn)為，三星藉由AMOLED面板導(dǎo)入使其產(chǎn)品具備市場(chǎng)差異性，也進(jìn)一步讓三星的手機(jī)策略從機(jī)海戰(zhàn)術(shù)走向了明星產(chǎn)品。

目前三星技術(shù)大幅超越所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，形成獨(dú)占局面，但其實(shí)當(dāng)初臺(tái)灣與韓國(guó)起步幾乎一致，陳光榮說(shuō)：“臺(tái)灣投入AMOLED研發(fā)與量產(chǎn)時(shí)間，幾乎與韓國(guó)三星同步?！彼M(jìn)一步說(shuō)明，當(dāng)時(shí)臺(tái)灣奇晶光電與統(tǒng)寶光電建置G3.5 Half AMOLED量產(chǎn)線更是比韓國(guó)三星還早，可惜的是我們沒有堅(jiān)持做對(duì)的事。

1999年，臺(tái)廠與韓廠AMOLED量產(chǎn)設(shè)備皆剛起步，隨后，NOKIA有意采用AMOLED面板；2010年包括微軟、DELL、NIKON、Motorola紛紛積極投入資金布局AMOLED面板相關(guān)裝置。

然而，正當(dāng)全球科技產(chǎn)業(yè)低迷之際，各大廠棄守AMOLED市場(chǎng)，三星卻堅(jiān)持將AMOLED視為下世代顯示器主流，繼續(xù)投資。但為什么只有三星可以成功呢？第一個(gè)關(guān)鍵為“鍥而不舍的投資研發(fā)”；第二個(gè)關(guān)鍵為“自有品牌優(yōu)先采用”，不僅能其產(chǎn)品具有差異化，更能做出口碑。然而，臺(tái)灣面板廠礙于技術(shù)、產(chǎn)能不足以及有機(jī)發(fā)光材料必須仰賴日商供應(yīng)，居于劣勢(shì)。

時(shí)至今日，三星利用其AMOLED面板的優(yōu)勢(shì)，于2012年Q1搶下蟬聯(lián)14年冠軍的NOKIA，整體手機(jī)銷售量接近3800萬(wàn)支，穩(wěn)坐智慧手機(jī)寶座，更繼續(xù)透過(guò)量產(chǎn)技術(shù)提升與產(chǎn)線建構(gòu)，將AMOLED應(yīng)用進(jìn)一步朝向大尺寸邁進(jìn)。

AMOLED見真章(2) 中小尺寸大勢(shì)已定

在這個(gè)強(qiáng)調(diào)輕薄短小的行動(dòng)時(shí)代，三星靠著AMOLED不需背光板，厚度能比傳統(tǒng)TFT薄的特性，建立其手機(jī)與平板的獨(dú)賣價(jià)值，并進(jìn)一步將此技術(shù)延伸至游戲機(jī)、數(shù)位相機(jī)以及數(shù)位相框產(chǎn)品上。拓墣產(chǎn)業(yè)研究所經(jīng)理柏德葳預(yù)估，2012年AMOLED面板于手機(jī)出貨量將突破1.7億片，和2011年的8,050萬(wàn)片相較，年成長(zhǎng)率高達(dá)117％。


AMOLED面板需求成長(zhǎng)，帶動(dòng)了原本是淡季的中小型面板出貨量。Witsview也分析，2011年三星的AMOLED面板出貨幾乎是獨(dú)占的狀況，高達(dá)99.70% ，2012年盡管有臺(tái)廠友達(dá)、奇美電加入戰(zhàn)局，采用3.5代(620mm×750mm) LTPS TFT LCD產(chǎn)線，部份量產(chǎn)AMOLED小尺寸面板。然而，三星在這個(gè)領(lǐng)域的市占率仍是獨(dú)占地位，擁有4.5代(730mm×920mm)、5.5代(1,300mm×1,500mm)產(chǎn)線，2012年預(yù)估為99.1%。而LG Display于2011年中宣布淡出中小尺寸AMOLED面板研發(fā)生產(chǎn)。

目前三星當(dāng)紅的AMOLED面板有以下幾種：(1)Super AMOLED(Samsung i9000采用)、(2)Super AMOLED Plus(Samsung S2、Samsung Galaxy Tab7.7采用)、(3)Super AMOLED Advance(Motorola RAZR)、(4)HD Super AMOLED(Samsung Note)、(5)HD Super AMOLED Plus。

Super AMOLED與AMOLED相比，亮度提升18%，能擁有更亮、更輕、更薄的螢?zāi)?、減少太陽(yáng)光反射與降低耗電量，至于Super AMOLED Plus，是指以RGB三色子畫素為一組，加入DNIe+圖像處理引擎，并將子像素較以往提升了50%，無(wú)論色彩飽和度、細(xì)膩度、對(duì)比度又更為清晰細(xì)致；反之，沒有Plus的面板則以Pentile排列畫素。以上，可得知三星在產(chǎn)線規(guī)模以及技術(shù)優(yōu)勢(shì)不斷推陳出新，獨(dú)占的態(tài)勢(shì)也會(huì)更加強(qiáng)化。

在今年CES展上，LG與三星皆推出55英寸AMOLED電視，并宣稱今年將啟動(dòng)大規(guī)模量產(chǎn)。根據(jù)NPDDisplaySearch報(bào)告顯示，今年三星與LG Display皆分別計(jì)劃每月產(chǎn)能6千片/8千片玻璃基板的AMOLED 8.5代線試用計(jì)劃。作為全球平板顯示器兩大巨頭，一則“韓檢調(diào)查L(zhǎng)G員工竊取三星技術(shù)”訴訟案也掀起了一場(chǎng)AMOLED技術(shù)之爭(zhēng)。

雖然三星與LG Display皆為8.5代線，但技術(shù)卻有所差異。工研院影像顯示科技中心陳光榮解釋：“三星目前在中、小尺寸AMOLED上使用FMM_RGB來(lái)成像，希望能利用RGB畫素呈現(xiàn)較佳的畫質(zhì)，以及較低的耗電問(wèn)題；在大尺寸AMOLED技術(shù)開發(fā)上，LG Display則是采用WOLED加上COA方式量產(chǎn)OLED TV，然而三星仍希望延用FMM_RGB方式生產(chǎn)，但也不排除采用WOLED加上COA方式量產(chǎn)，至于采用何種技術(shù)生產(chǎn)，會(huì)與公司策略與額外資金投資效益有密切關(guān)聯(lián)性?！?/p>

據(jù)了解，LG Display使用的WOLED技術(shù)，將氧化物(Oxide)薄膜電晶體TFT+白色的OLED與彩色濾光片相結(jié)合，所需額外投資金額較FMM_RGB小，而RGB的優(yōu)勢(shì)在于色彩、亮度以及高畫質(zhì)，并具有低耗能的優(yōu)勢(shì)。看來(lái)，三星與LG Display的兄弟鬩墻又會(huì)再次上演。

近日三星表示，2012下半年將開始量產(chǎn)高解析度面板，預(yù)計(jì)采用雷射熱轉(zhuǎn)換影像(LITI)設(shè)備，希望解決原有精細(xì)金屬光罩(Fine Metal Mask，F(xiàn)MM)制程目前無(wú)法制作大尺寸的問(wèn)題，而中、小尺寸AMOLED也會(huì)迎向300ppi以上的高解析度時(shí)代。據(jù)了解，LITI制成可用較小像素轉(zhuǎn)印圖案(pattern)，呈現(xiàn)高解析度。在呈現(xiàn)高解析度方面比現(xiàn)有AMOLED精細(xì)金屬光罩(FMM)制程技術(shù)表現(xiàn)更好。

足見，目前大尺寸AMOLED技術(shù)，依舊處于分歧的階段，各有優(yōu)缺點(diǎn)，尚須一段時(shí)間等待市場(chǎng)檢驗(yàn)。反觀臺(tái)灣，今年友達(dá)宣布就AMOLED專利、技術(shù)和材料，與日本出光興產(chǎn)合作，爾后，SONY也計(jì)劃加入并協(xié)助技術(shù)開發(fā)，希望配合市場(chǎng)需求量產(chǎn)大尺寸AMOLED面板，外傳宏達(dá)電、華碩將包下友達(dá)AMOLED產(chǎn)能，協(xié)力對(duì)抗三星。