進入2012年，韓系雙雄面對疲軟的市場則不得不進行調(diào)整。三星分拆LCD事業(yè)，并醞釀推出更具價格競爭力的產(chǎn)品。LG則采取保守戰(zhàn)略，重點保利潤。
三星擬搶占更多份額
繼索尼在2011年退出與三星合作的面板合資公司之后，三星也將虧損的L C D面板業(yè)務(wù)分拆成一個子公司。三星電子對外宣布，計劃將旗下LCD業(yè)務(wù)進行分拆入一家獨立控股公司，以重振旗下平板電視業(yè)務(wù)。新公司將從4月1日開始運營。
剝離的同時，三星也在為產(chǎn)品線的調(diào)整做準備，爭取低端電視機市場。據(jù)外電報道，三星顯示器部門執(zhí)行副總裁K im H yun-suk表示：“我們一直在為推出廉價電視機做準備，同時我們也在努力優(yōu)化生產(chǎn)成本和降低產(chǎn)品零售價。廉價電視機將在一或兩個月內(nèi)上市銷售?！?/p>
昨日，三星電子中國彩電相關(guān)負責(zé)人告訴南都記者，三星的確在做相關(guān)準備，對于這部分產(chǎn)品，三星有一定的戰(zhàn)略安排。但其強調(diào)這只是其中一部分，三星還有很多在C E S展上展出的高端新產(chǎn)品陸續(xù)引入到中國。
三星彩電產(chǎn)品營銷部長李明旭亦表示，公司今年對于規(guī)模和利潤均有一定目標要求，三星在高端市場享有優(yōu)勢地位，今年三星彩電新品在功能上會有提升，“三星價格在國內(nèi)并不具備比較優(yōu)勢，但三星不會猛然拉低價格，當(dāng)然不排除新產(chǎn)品線拉升帶來的一些變化?！?/p>
三星去年的全球平板電視銷量大約為4300萬臺，今年其目標是5000萬臺。家電專家劉步塵表示，三星的戰(zhàn)略很明顯，在整個市場擴容有限的情況下，其希望搶占更多份額。三星品牌形象是高端，引入低價產(chǎn)品則是瞄準低端市場，“比如中國的農(nóng)村市場，以其品牌拉升力，價格親民會拉動不少銷量。”
LG從規(guī)模轉(zhuǎn)向利潤
如果說，三星是積極進攻，那么，L G電子相對來講則采取了保守的策略。
LG電子大中華區(qū)品牌營銷總經(jīng)理劉承泳透露，L G亦受到經(jīng)濟大環(huán)境的影響，但是L G電子做了產(chǎn)品型號的調(diào)整，事業(yè)模式不是沖量，“今年策略調(diào)整為以利潤為主，調(diào)整后，一月份利潤方面有改善。”
劉承泳認為，此前市場環(huán)境還不錯，各企業(yè)注重銷售量和占有率，現(xiàn)在的大環(huán)境下，戰(zhàn)略上一定要變更。
據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)G FK統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在中國，2011年三星和L G彩電無緣前五。劉步塵表示，在市場環(huán)境欠佳的情況下，適當(dāng)收縮、減少費用，這也是企業(yè)常用的過冬術(shù)。
事實上，三星和L G在智能電視上的態(tài)度也呈現(xiàn)積極和保守的差別。三星今年仍將主推智能電視，并認為這是產(chǎn)業(yè)方向。L G方面則認為智能電視發(fā)展受到網(wǎng)速、IT設(shè)施的制約，基礎(chǔ)設(shè)施到位可能還需要一兩年時間?！拔覀冇X得今年還是以3D為主?！?/p>
國產(chǎn)企業(yè)利潤或不如去年
家電專家劉步塵分析，今年外資企業(yè)的策略變化會影響國產(chǎn)企業(yè)運營?！氨热缫匀堑拇蚍槔窃谵r(nóng)村市場的發(fā)力會搶占國產(chǎn)企業(yè)的份額，如果三星使用低價策略，將對國產(chǎn)企業(yè)造成壓力，影響今年的利潤表現(xiàn)。
757
下載文檔
