【市場(chǎng)調(diào)查】：全球電視出貨量已連續(xù)第二個(gè)季度下跌

根據(jù)NPD DisplaySearch最新的季度全球電視出貨與預(yù)測(cè)報(bào)告顯示，全球電視出貨量連續(xù)第二個(gè)季度下跌，較去年同期下降8%。這一跌勢(shì)始于2011第四季，一直持續(xù)到2012年，反映了經(jīng)濟(jì)環(huán)境持續(xù)不佳和降價(jià)速度趨于緩慢影響了消費(fèi)者的需求。

日本需求非常不理想，2012第二季出貨量較去年同期下降77%至不足140萬(wàn)臺(tái)。在發(fā)達(dá)市場(chǎng)，電視出貨量較去年同期下降23%，而新興市場(chǎng)的增長(zhǎng)在2011年底兩位數(shù)放緩至3%。中國(guó)作為新興市場(chǎng)增長(zhǎng)的強(qiáng)大動(dòng)力，雖然2012第一季也有下跌，但第二季度出現(xiàn)反彈，增長(zhǎng)了6%。東歐的需求繼續(xù)保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，但其他新興市場(chǎng)的出貨量都較去年減少。

NPD DisplaySearch北美電視研究總監(jiān)Paul Gagnon指出：“2010和2011年關(guān)閉模擬信號(hào)后，日本的需求急劇下降和歐洲的需求修正極大影響了電視市場(chǎng)，導(dǎo)致出貨量減少。近來(lái)新興市場(chǎng)也受到出貨量也有放緩的情況，主要來(lái)自對(duì)CRT電視需求迅速減少，以及平板電視價(jià)格下幅速度較小。盡管如此，對(duì)更大屏幕尺寸和新功能組合需求增長(zhǎng)將是市場(chǎng)增長(zhǎng)的樂(lè)觀因素。”

全球液晶電視第二季度的出貨量較去年下跌2%，但市場(chǎng)對(duì)40’’及更大屏幕LCD電視的需求仍然強(qiáng)勁，第二季出貨量較去年增長(zhǎng)超過(guò)15%。液晶電視市場(chǎng)的高端功能也有改善，如LED、高掃描頻率和3D的份額都有所增加。不過(guò)等離子電視的出貨量連續(xù)第六個(gè)季度下降，跌幅超過(guò)20%。

表一、2012第二季全球不同技術(shù)電視出貨量與增長(zhǎng)率（單位：千臺(tái)）

三星全球電視營(yíng)收份額上升創(chuàng)紀(jì)錄，日本品牌營(yíng)收下降

三星全球平板電視的市場(chǎng)份額達(dá)到了新高，增長(zhǎng)超過(guò)28%，其高利潤(rùn)領(lǐng)先其他平板電視制造商。日本前三名電視品牌，索尼、松下和夏普嚴(yán)重受影響，特別是日本市場(chǎng)需求下降，使得這些品牌在全球平板電視的收入較去年下降超過(guò)30%。在全球范圍內(nèi)，中國(guó)品牌在2012第二季同比增長(zhǎng)14%，韓國(guó)品牌增長(zhǎng)9%。

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表二、2012第二季全球不同營(yíng)收份額平板電視品牌排名