低于預期：調(diào)查顯示大陸廠7月面板采購量月增10%

根據(jù)NPD DisplaySearch最新的月度LCD市場動態(tài)報告指出，今年第三季中國本土廠商面板采購量逐步回升，七月份中國本土廠商面板采購量較前一個月成長10%，但較先前預期低約三個百分點；液晶電視終端零售也持續(xù)轉(zhuǎn)好，主要是受節(jié)能補貼所帶來的零售價格下降刺激。受節(jié)能補貼產(chǎn)品對未達到節(jié)能補貼產(chǎn)品形成一定壓力，促使通路和品牌商拉低價格、出清非節(jié)能補貼產(chǎn)品庫存，進一步刺激需求釋放。截至七月底，中國大陸市場平面電視通路庫存有所下降，但仍較正常水準略高。

NPD DisplaySearch表示，受節(jié)能補貼的拉動效應，品牌廠商仍積極補貨，但受前期政策性補貼透支及經(jīng)濟低迷的影響，預計今年下半年需求成長動力不會太強。預估今年八、九月液晶電視面板出貨成長率較預期調(diào)高約7個百分點，八月面板出貨將有16%的月成長，九月份再增9%；10月將有所下降，預計到11月面板出貨將較前月高出14%，當月出貨也將達到全年高點。

因第四季需求成長，以及前期部分尺寸規(guī)格存在一定的供應緊縮狀況，中國電視品牌廠商對于近期面板價格漲價的擔憂亦有所加大。根據(jù)NPD DisplaySearch調(diào)查，32吋、42吋和46吋等電視面板在九月廠商報價都有1～2%的價格漲幅，如果這種狀況持續(xù)，將對大陸電視廠商第四季獲利狀況帶來一定壓力。

同時，液晶電視面板存貨狀況也將隨著本土廠商面板采購量的拉升而增加，若當前實施的能效補貼，無法有效彌補前期以舊換新、家電下鄉(xiāng)結(jié)束導致的需求下降，液晶電視面板庫存將無法有效消化，之后將面臨一定的調(diào)整壓力。

NPD DisplaySearch中國市場研究總監(jiān)張兵表示，今年下半年除了傳統(tǒng)的旺銷季節(jié)特性外，能效補貼的推進和成效將成為影響下半年乃至明年上半年需求的主要變數(shù)。目前能效補貼已經(jīng)完成兩次招標，未來還將持續(xù)更新得標產(chǎn)品，甚至調(diào)整補貼方式；加上能效補貼采取先補貼給消費者，再向政府申領補貼的方式，出于謹慎原則，品牌廠商推進速度較為溫和。在當前經(jīng)濟低迷的狀況下，對于下半年平面電視需求仍持謹慎樂觀的態(tài)度。