中華映管的FPD戰(zhàn)略：向中小型面板集中
[導(dǎo)讀]隨著FPD產(chǎn)業(yè)的主角從大型面板向中小型面板轉(zhuǎn)換，臺(tái)灣還出現(xiàn)了專門(mén)從事中小型面板業(yè)務(wù)的液晶面板廠商。具有代表性的企業(yè)就是臺(tái)灣中華映管公司（CPT）。該公司退出了電視及顯示器用大型面板業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)而將平板終端、智能
隨著FPD產(chǎn)業(yè)的主角從大型面板向中小型面板轉(zhuǎn)換，臺(tái)灣還出現(xiàn)了專門(mén)從事中小型面板業(yè)務(wù)的液晶面板廠商。具有代表性的企業(yè)就是臺(tái)灣中華映管公司（CPT）。該公司退出了電視及顯示器用大型面板業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)而將平板終端、智能手機(jī)及車載終端三大市場(chǎng)作為業(yè)務(wù)的重點(diǎn)。在今后競(jìng)爭(zhēng)會(huì)愈發(fā)激烈的中小型面板業(yè)務(wù)中該如何實(shí)現(xiàn)差異化呢，本站記者日前就此采訪了中華映管公司總經(jīng)理林盛昌（Sheng-Chang Lin）。（采訪者：田中 直樹(shù)，Tech-On?。?/b>
——您如何預(yù)測(cè)2012年的FPD市場(chǎng)？
2012年智能手機(jī)市場(chǎng)有望實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)。不僅是美國(guó)蘋(píng)果公司的“iPhone”，Android產(chǎn)品也將成長(zhǎng)為一個(gè)巨大的市場(chǎng)。平板終端市場(chǎng)的增長(zhǎng)雖然不及智能手機(jī)，但也是增長(zhǎng)領(lǐng)域之一。其中蘋(píng)果公司“iPad”的增長(zhǎng)勢(shì)頭尤為強(qiáng)勁。Android產(chǎn)品也在迅猛增加，臺(tái)灣華碩電腦和美國(guó)亞馬遜的銷量不斷增長(zhǎng)，但估計(jì)仍追不上iPad。
筆記本電腦市場(chǎng)方面，需求集中在“超級(jí)本（Ultrabook）”使用的低耗電量薄型液晶面板上。不過(guò)，實(shí)現(xiàn)低耗電量化和薄型化會(huì)提高成本，因此超級(jí)本的市場(chǎng)滲透率沒(méi)有預(yù)期高。另外，今后隨著iPad的普及，筆記本電腦用面板的需求可能會(huì)受到影響。顯示器市場(chǎng)預(yù)計(jì)會(huì)繼續(xù)呈減少趨勢(shì)。
——貴公司采取了不向大型面板投資，而是專注于中小型面板的戰(zhàn)略，勝算如何？
[!--empirenews.page--]中華映管公司制定了集中致力于中小型面板業(yè)務(wù)的明確戰(zhàn)略，沒(méi)有向新一代大型面板工廠進(jìn)行設(shè)備投資。我認(rèn)為這個(gè)戰(zhàn)略是正確的。2011年大型面板陷入供應(yīng)過(guò)剩的局面。日本和臺(tái)灣的各液晶面板廠商紛紛停止投資。但中國(guó)大陸還在持續(xù)投資，因此大型面板的供應(yīng)過(guò)剩局面估計(jì)會(huì)持續(xù)一段時(shí)間。
本公司的電視用面板現(xiàn)在已經(jīng)停產(chǎn)，同時(shí)，還在逐步減少顯示器用面板的生產(chǎn)。在筆記本電腦用面板領(lǐng)域，我們將目標(biāo)鎖定為面板價(jià)格因特殊性能參數(shù)而比較高的利基市場(chǎng)。雖然市場(chǎng)規(guī)模較大的是15.6英寸和14.0英寸，但在該領(lǐng)域由于面板價(jià)格便宜而且競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多，所以很難盈利。
我們的增長(zhǎng)重點(diǎn)放在“平板終端”、“智能手機(jī)”和“車載終端”三個(gè)領(lǐng)域。2011年我們的中小型面板供貨數(shù)量為4億8000萬(wàn)枚，達(dá)到全球第一。2012年也將向中小型面板業(yè)務(wù)投入大量經(jīng)營(yíng)資源，以在競(jìng)爭(zhēng)中勝出。打算重點(diǎn)向三個(gè)領(lǐng)域集中投入資源。一個(gè)是智能手機(jī)及平板終端用面板的薄型輕量化、低耗電量化、高精細(xì)化。第二是廣視角化。隨著面板用途的多樣化，廣視角化將越來(lái)越重要。第三是觸摸面板。
——貴公司具體將通過(guò)什么戰(zhàn)略與其他公司形成差異化？
比如，薄型輕量化方面，把0.3mm厚的玻璃基板直接投入第4.5代生產(chǎn)線（基板尺寸為730mm×920mm）。而其他競(jìng)爭(zhēng)公司是將0.5mm厚的玻璃基板投入生產(chǎn)線，然后在后工序通過(guò)化學(xué)蝕刻處理減薄玻璃厚度。由于我們省去了化學(xué)蝕刻工序，因此可縮短生產(chǎn)時(shí)間。所以不但易于削減成本，還具有容易確保高品質(zhì)的優(yōu)點(diǎn)。
另外，在第6代生產(chǎn)線（基板尺寸為1500mm×1850mm）上投入了0.5mm厚的玻璃基板。而其他競(jìng)爭(zhēng)公司因大多還生產(chǎn)32英寸電視、顯示器及筆記本電腦使用的面板，因此投入的是0.7mm厚的玻璃基板。我們只生產(chǎn)智能手機(jī)、平板終端及超級(jí)本使用的面板，所以易于投入0.5mm厚的玻璃基板。目前還在試投入0.4mm厚的玻璃基板。為了導(dǎo)入這種薄型玻璃基板，我們投入了大量技術(shù)人員，領(lǐng)先于其他競(jìng)爭(zhēng)公司。此外，可以在第6代生產(chǎn)線上制造智能手機(jī)用面板是我們的優(yōu)勢(shì)。在產(chǎn)能和生產(chǎn)成本方面，我堅(jiān)信我們擁有業(yè)界最高的競(jìng)爭(zhēng)力。
[!--empirenews.page--]高精細(xì)化方面，開(kāi)發(fā)出了4.5英寸的高清面板。像素為720×1280，分辨率為326ppi。性能參數(shù)與“iPhone4”的“Retina顯示屏”相同。今后將在第4.5代生產(chǎn)線和第6代生產(chǎn)線上生產(chǎn)這種高精細(xì)面板。
——針對(duì)觸摸面板采取什么措施？
目前在FPD行業(yè)的現(xiàn)狀是，由TFT廠商制造液晶模塊，由類似臺(tái)灣宸鴻及勝華等專業(yè)或接近專業(yè)的廠商制造觸摸面板。液晶面板及觸摸面板等部件的供給體制比較分散。但對(duì)于終端廠商和EMS等部件用戶來(lái)說(shuō)，將供應(yīng)商集中為一家更能提高效率。而我們正好滿足這一需求。我們自主生產(chǎn)觸摸傳感器，與本公司的液晶面板共同供貨。
今后計(jì)劃把在福州制造的觸摸傳感器一體型玻璃罩與液晶模塊貼在一起作為一個(gè)面板供貨。觸摸傳感器一體型玻璃罩已從2011年5月開(kāi)始量產(chǎn)。另外，我們所有的生產(chǎn)線全部瞄準(zhǔn)中小型液晶面板和觸摸面板的生產(chǎn)。
——玻璃罩一體型、On-cell型及In-cell型觸摸面板有什么量產(chǎn)計(jì)劃？
我們的重要產(chǎn)品玻璃罩一體型觸摸面板計(jì)劃繼第4.5代生產(chǎn)線之后，從2012年第三季度末開(kāi)始在第6代生產(chǎn)線上量產(chǎn)。On-cell型方面尚不清楚2012年第三季度能否開(kāi)始量產(chǎn)。這要取決于成品率。In-cell型方面還存在很多技術(shù)課題。
預(yù)定2012年上市的“Windows 8”需要利用觸摸面板操作。因此預(yù)計(jì)觸摸面板需求將成倍增加。顯示器方面，帶觸摸面板的顯示器需求將增加。
[!--empirenews.page--]
——2012年全年的FPD業(yè)務(wù)目標(biāo)是？
按供貨量計(jì)算計(jì)劃2012年比上年增長(zhǎng)22～25％。2011年的供貨量為4億8000萬(wàn)枚，2012年的目標(biāo)為6億枚。銷售額方面不便公開(kāi)。
——請(qǐng)介紹一下您對(duì)預(yù)定8月舉行的以研討會(huì)為中心的展會(huì)“FPD International Taiwan”的期望以及對(duì)參會(huì)日本企業(yè)的期望。
我希望與會(huì)者能通過(guò)展會(huì)和研討會(huì)相互交流，推動(dòng)臺(tái)灣FPD產(chǎn)業(yè)及中華映管的發(fā)展。臺(tái)灣與日本無(wú)論是在文化上還是在思想上都很接近。我對(duì)臺(tái)灣與日本展開(kāi)交流充滿期待。
| 臺(tái)灣中華映管公司總經(jīng)理林盛昌（點(diǎn)擊放大） |
2012年智能手機(jī)市場(chǎng)有望實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)。不僅是美國(guó)蘋(píng)果公司的“iPhone”，Android產(chǎn)品也將成長(zhǎng)為一個(gè)巨大的市場(chǎng)。平板終端市場(chǎng)的增長(zhǎng)雖然不及智能手機(jī)，但也是增長(zhǎng)領(lǐng)域之一。其中蘋(píng)果公司“iPad”的增長(zhǎng)勢(shì)頭尤為強(qiáng)勁。Android產(chǎn)品也在迅猛增加，臺(tái)灣華碩電腦和美國(guó)亞馬遜的銷量不斷增長(zhǎng)，但估計(jì)仍追不上iPad。
筆記本電腦市場(chǎng)方面，需求集中在“超級(jí)本（Ultrabook）”使用的低耗電量薄型液晶面板上。不過(guò)，實(shí)現(xiàn)低耗電量化和薄型化會(huì)提高成本，因此超級(jí)本的市場(chǎng)滲透率沒(méi)有預(yù)期高。另外，今后隨著iPad的普及，筆記本電腦用面板的需求可能會(huì)受到影響。顯示器市場(chǎng)預(yù)計(jì)會(huì)繼續(xù)呈減少趨勢(shì)。
——貴公司采取了不向大型面板投資，而是專注于中小型面板的戰(zhàn)略，勝算如何？
[!--empirenews.page--]中華映管公司制定了集中致力于中小型面板業(yè)務(wù)的明確戰(zhàn)略，沒(méi)有向新一代大型面板工廠進(jìn)行設(shè)備投資。我認(rèn)為這個(gè)戰(zhàn)略是正確的。2011年大型面板陷入供應(yīng)過(guò)剩的局面。日本和臺(tái)灣的各液晶面板廠商紛紛停止投資。但中國(guó)大陸還在持續(xù)投資，因此大型面板的供應(yīng)過(guò)剩局面估計(jì)會(huì)持續(xù)一段時(shí)間。
本公司的電視用面板現(xiàn)在已經(jīng)停產(chǎn)，同時(shí)，還在逐步減少顯示器用面板的生產(chǎn)。在筆記本電腦用面板領(lǐng)域，我們將目標(biāo)鎖定為面板價(jià)格因特殊性能參數(shù)而比較高的利基市場(chǎng)。雖然市場(chǎng)規(guī)模較大的是15.6英寸和14.0英寸，但在該領(lǐng)域由于面板價(jià)格便宜而且競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多，所以很難盈利。
我們的增長(zhǎng)重點(diǎn)放在“平板終端”、“智能手機(jī)”和“車載終端”三個(gè)領(lǐng)域。2011年我們的中小型面板供貨數(shù)量為4億8000萬(wàn)枚，達(dá)到全球第一。2012年也將向中小型面板業(yè)務(wù)投入大量經(jīng)營(yíng)資源，以在競(jìng)爭(zhēng)中勝出。打算重點(diǎn)向三個(gè)領(lǐng)域集中投入資源。一個(gè)是智能手機(jī)及平板終端用面板的薄型輕量化、低耗電量化、高精細(xì)化。第二是廣視角化。隨著面板用途的多樣化，廣視角化將越來(lái)越重要。第三是觸摸面板。
——貴公司具體將通過(guò)什么戰(zhàn)略與其他公司形成差異化？
比如，薄型輕量化方面，把0.3mm厚的玻璃基板直接投入第4.5代生產(chǎn)線（基板尺寸為730mm×920mm）。而其他競(jìng)爭(zhēng)公司是將0.5mm厚的玻璃基板投入生產(chǎn)線，然后在后工序通過(guò)化學(xué)蝕刻處理減薄玻璃厚度。由于我們省去了化學(xué)蝕刻工序，因此可縮短生產(chǎn)時(shí)間。所以不但易于削減成本，還具有容易確保高品質(zhì)的優(yōu)點(diǎn)。
另外，在第6代生產(chǎn)線（基板尺寸為1500mm×1850mm）上投入了0.5mm厚的玻璃基板。而其他競(jìng)爭(zhēng)公司因大多還生產(chǎn)32英寸電視、顯示器及筆記本電腦使用的面板，因此投入的是0.7mm厚的玻璃基板。我們只生產(chǎn)智能手機(jī)、平板終端及超級(jí)本使用的面板，所以易于投入0.5mm厚的玻璃基板。目前還在試投入0.4mm厚的玻璃基板。為了導(dǎo)入這種薄型玻璃基板，我們投入了大量技術(shù)人員，領(lǐng)先于其他競(jìng)爭(zhēng)公司。此外，可以在第6代生產(chǎn)線上制造智能手機(jī)用面板是我們的優(yōu)勢(shì)。在產(chǎn)能和生產(chǎn)成本方面，我堅(jiān)信我們擁有業(yè)界最高的競(jìng)爭(zhēng)力。
[!--empirenews.page--]高精細(xì)化方面，開(kāi)發(fā)出了4.5英寸的高清面板。像素為720×1280，分辨率為326ppi。性能參數(shù)與“iPhone4”的“Retina顯示屏”相同。今后將在第4.5代生產(chǎn)線和第6代生產(chǎn)線上生產(chǎn)這種高精細(xì)面板。
——針對(duì)觸摸面板采取什么措施？
目前在FPD行業(yè)的現(xiàn)狀是，由TFT廠商制造液晶模塊，由類似臺(tái)灣宸鴻及勝華等專業(yè)或接近專業(yè)的廠商制造觸摸面板。液晶面板及觸摸面板等部件的供給體制比較分散。但對(duì)于終端廠商和EMS等部件用戶來(lái)說(shuō)，將供應(yīng)商集中為一家更能提高效率。而我們正好滿足這一需求。我們自主生產(chǎn)觸摸傳感器，與本公司的液晶面板共同供貨。
今后計(jì)劃把在福州制造的觸摸傳感器一體型玻璃罩與液晶模塊貼在一起作為一個(gè)面板供貨。觸摸傳感器一體型玻璃罩已從2011年5月開(kāi)始量產(chǎn)。另外，我們所有的生產(chǎn)線全部瞄準(zhǔn)中小型液晶面板和觸摸面板的生產(chǎn)。
——玻璃罩一體型、On-cell型及In-cell型觸摸面板有什么量產(chǎn)計(jì)劃？
我們的重要產(chǎn)品玻璃罩一體型觸摸面板計(jì)劃繼第4.5代生產(chǎn)線之后，從2012年第三季度末開(kāi)始在第6代生產(chǎn)線上量產(chǎn)。On-cell型方面尚不清楚2012年第三季度能否開(kāi)始量產(chǎn)。這要取決于成品率。In-cell型方面還存在很多技術(shù)課題。
預(yù)定2012年上市的“Windows 8”需要利用觸摸面板操作。因此預(yù)計(jì)觸摸面板需求將成倍增加。顯示器方面，帶觸摸面板的顯示器需求將增加。
[!--empirenews.page--]
——2012年全年的FPD業(yè)務(wù)目標(biāo)是？
按供貨量計(jì)算計(jì)劃2012年比上年增長(zhǎng)22～25％。2011年的供貨量為4億8000萬(wàn)枚，2012年的目標(biāo)為6億枚。銷售額方面不便公開(kāi)。
——請(qǐng)介紹一下您對(duì)預(yù)定8月舉行的以研討會(huì)為中心的展會(huì)“FPD International Taiwan”的期望以及對(duì)參會(huì)日本企業(yè)的期望。
我希望與會(huì)者能通過(guò)展會(huì)和研討會(huì)相互交流，推動(dòng)臺(tái)灣FPD產(chǎn)業(yè)及中華映管的發(fā)展。臺(tái)灣與日本無(wú)論是在文化上還是在思想上都很接近。我對(duì)臺(tái)灣與日本展開(kāi)交流充滿期待。
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