智能手機沖擊深圳小廠商：轉(zhuǎn)型或關(guān)門

3月26日消息，在深圳有一個叫“SiliconValleyPower”的工廠集群，白瓦大樓已經(jīng)關(guān)閉。去年時，它還是手機組裝線。一位保安說：“關(guān)了，員工已經(jīng)回去了?！?/p>

深圳是全球手機產(chǎn)業(yè)的震中，但放在今天，關(guān)廠十分常見。中國消費者偏愛智能手機，它可以上網(wǎng)，功能強大，這給貼牌制造商造成了災(zāi)難，過去曾有數(shù)千廠小企業(yè)向中國國內(nèi)消費者提供低端手機。

一些企業(yè)開始山寨最新品牌手機，一些企業(yè)針對中國非固定工人、小鎮(zhèn)商人、農(nóng)民生產(chǎn)新產(chǎn)品。這些產(chǎn)品沒有品牌，或者品牌不知名，價格比諾基亞手機低很多。

2010年中國手機市場生產(chǎn)的手機中，約一半來自這些企業(yè)，但現(xiàn)在正處于困境。Gartner估計，2011年貼牌手機下降7%，達(dá)1.86億部，占去年中國手機銷量的42%，今年的銷量還會下降30%。

有一個原因造成下滑，那就是3G服務(wù)推出，消費者想用手機來上網(wǎng)。運營商還對智能手機給予補貼，在小城市營銷，本來小城市里貼牌手機占主導(dǎo)。

Gartner分析師SandyShen表示：“消費者變得越來越成熟，他們對質(zhì)量要求高了，開始喜歡品牌產(chǎn)品了。”

由于市場變化，數(shù)百家手機制造商關(guān)門。對于另一些來說，變革也代表著機會。

就在關(guān)閉的工廠“SiliconValleyPower”傍邊，中等規(guī)模手機制造商SOP集團(tuán)公司部經(jīng)理MeiSaichun解釋說：“我們在質(zhì)量控制上進(jìn)行了大投資?！彼钢少彽男略O(shè)備這樣說。每個月SOP要生產(chǎn)30萬臺手機，當(dāng)中約一半是智能手機。

一些企業(yè)在積極建立自己的品牌，如天語、金立、酷派、魅族、Oppo和步步高，在發(fā)達(dá)國家市場，華為等也在向消費市場挺進(jìn)。

二線手機商并不容易。過去，全球手機品牌功能手機與低端手機之間價格差大，現(xiàn)在由于運營商補貼，全球品牌和機與山寨廠智能手機的差價小了。

另外，手機商要實現(xiàn)差異化也更難了?？崤筛笨偛锰K峰（音譯自SuFeng）說：“智能手機彼此太相似，有大屏幕，尺寸范圍小，按鍵少，顏色少?！?/p>

一些企業(yè)采用不同的戰(zhàn)略，瞄準(zhǔn)了小眾市場。比如，Oppo和步步高將目標(biāo)定在女性身上。酷派還與運營商合作。

魅族運營自己的程序商店，魅族銷售主管HuaHailiang說：“為了實現(xiàn)差異化，我們關(guān)注程序，而不是硬件功能。”上周，魅族程序商店下載量達(dá)1億次，而蘋果全球程序下載量達(dá)250億次。

還有一個機會，那就是中國之外的欠發(fā)達(dá)地區(qū)。SOP約三分之一的手機銷往印尼、印度和加納。

SOP出口部門主管AdamChen說：“實事上，在南亞和非洲地區(qū)還缺少3G，許多消費者不識字，也買不起智能手機，未來2-3年仍然會以功能手機為主?！?/p>

盡管面臨挑戰(zhàn)，增長的智能手機市場還是會給中國二線品牌帶來機會。

IDC上周預(yù)測，中國今年會超過美國成為最大的智能手機市場，印度和巴西也會在2016年進(jìn)入前5位。為了抓住新興市場的機會，智能手機商需要開發(fā)低端智能手機，它擁有完全的、強大的體驗。

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