面板價(jià)格連漲 業(yè)內(nèi)稱彩電廠商漲價(jià)概率小

日前，創(chuàng)維集團(tuán)副總裁、彩電事業(yè)部總經(jīng)理劉棠枝接受媒體采訪時(shí)稱，“從各液晶面板廠商剛剛報(bào)給我們的11月份產(chǎn)品報(bào)價(jià)，32英寸面板價(jià)格又上漲3美元，整機(jī)廠商要想盈利必須提價(jià)了，彩電漲價(jià)這是過去10年從來沒有過的事情。”昨日(10月25日)，創(chuàng)維集團(tuán)方面也向記者確認(rèn)了上述說法。

“就液晶電視領(lǐng)域而言，國內(nèi)彩電廠商在零售終端的議價(jià)能力相對較弱，即便想要漲價(jià)也并非直接將原有產(chǎn)品漲價(jià)，而是通過減少促銷機(jī)資源等其他手段來實(shí)現(xiàn)。”家電行業(yè)觀察家梁振鵬表示。

不過，有資深業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著蘋果AppleTV等新模式的出現(xiàn)，電視在產(chǎn)業(yè)鏈的地位越來越低，其發(fā)揮的作用可能只是一個(gè)顯示終端，因此，就算漲價(jià)動(dòng)機(jī)存在，結(jié)果恐難樂觀。

據(jù)群智咨詢調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，10月32寸HDopencell均價(jià)環(huán)比上漲3美元,42寸FHD(全高清)則環(huán)比上漲5美元，預(yù)估漲價(jià)趨勢將持續(xù)到11月份。

DisplaySearch中國區(qū)研究總監(jiān)張兵告訴記者，多種因素促成各面板廠商持續(xù)漲價(jià)，除面板廠商的供應(yīng)能力有所下降，也有各家面板廠商對產(chǎn)品策略的一些調(diào)整，同時(shí)從目前整個(gè)需求看有些回升，尤其是中國內(nèi)地。

面板漲價(jià)，會(huì)否倒逼其他彩電廠商必須以漲價(jià)來應(yīng)對，除康佳方面表示不便發(fā)表言論外，長虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司副總經(jīng)理蘇子歡在接受記者采訪時(shí)稱，面板價(jià)格的漲跌已很平常，對長虹自身而言并不會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的影響。

蘇子歡稱，單純靠硬件盈利的時(shí)代已過去。智能3D液晶電視與普通的液晶電視差價(jià)在500元~600元以上，面板上漲的部分與之相比，完全可以忽略不計(jì)。

張兵認(rèn)為，即便在2006年或2008年面板價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止3美元時(shí)，國內(nèi)彩電廠商的提價(jià)也從未發(fā)生過。相較過去，32英寸面板現(xiàn)今的價(jià)格只漲3美元，漲幅并不算多，應(yīng)屬于彩電廠商能消化的部分。目前，國內(nèi)絕大多數(shù)彩電廠商的毛利率都在20個(gè)百分點(diǎn)以上，如采取提價(jià)的措施，也只是廠商的營銷行為。

“實(shí)際上，面板價(jià)格是跟隨供需在變化，如銷量不好，各面板廠商一定不會(huì)貿(mào)然提價(jià)。”張兵說。

據(jù)NPDDisplaySearch研究顯示，盡管當(dāng)前中國消費(fèi)市場整體仍比較低迷，但國慶期間液晶電視的銷售，明顯好于其他白色家電、通信等產(chǎn)品。

盡管有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為電商的促銷也撬動(dòng)了市場。但張兵表示，電商促銷實(shí)際上只是一根導(dǎo)火索，其在整個(gè)市場所占的比例還非常低，在量上沒有太大的貢獻(xiàn)，出貨貢獻(xiàn)最大的還是傳統(tǒng)渠道。就中國市場而言，在液晶電視的消費(fèi)上，電商占的比例不會(huì)超過10個(gè)百分點(diǎn)，這個(gè)占比相較于發(fā)達(dá)國家而言非常低，電商在歐美國家的比例差不多在20個(gè)百分點(diǎn)左右。