節(jié)能補貼刺激電視面板采購逐步回升

市場研究機構(gòu)NPD DisplaySearch最新月度LCD市場動態(tài)報告（MarketWise - LCD Industry Dynamics）指出，2012年第三季中國本土廠商面板采購量逐步回升，其中，今年7月份中國本土廠商面板采購量較上月成長10%。此外，液晶電視終端零售也持續(xù)轉(zhuǎn)好，主要是受惠于節(jié)能補貼政策所帶來的（零售價格下降）刺激，因為未達節(jié)能補貼標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品被迫低價出清。統(tǒng)計至7月底為止，中國大陸市場平面電視渠道庫存已下降，惟仍較正常水平略高。

根據(jù)NPD DisplaySearch調(diào)查與預(yù)測，2012年7月份出貨到中國大陸市場的液晶電視面板數(shù)量為512萬片，估計8月份增至592萬片、月增近16%，預(yù)估9月份可能持續(xù)小增，直到10月份出貨量才會下降（估降到540萬片）。而11月份電視面板出貨量可能又會再度拉升、達到617萬片水平、月增估達14%，并達到全年出貨高點。主要系因為受到節(jié)能補貼拉動，品牌廠商仍然持續(xù)積極補貨。

不過，基于第四季需求增長，以及部分尺吋規(guī)格面板還有供應(yīng)緊縮狀況，中國電視品牌廠商對于近期（電視）面板價格漲價的擔(dān)憂也正加大。據(jù)調(diào)查，包括32吋、42吋和46吋等電視面板在今年9月份報價都有1%-2%的價格漲幅，如果這種狀況持續(xù)，對于中國大陸電視品牌廠商第四季的盈利狀況將帶來一定壓力。

同時，液晶電視面板存貨水位也將隨著本土廠商面板采購量拉升而提高，NPD DisplaySearch認(rèn)為，若中國現(xiàn)在所實施的能效補貼、無法有效彌補稍早以舊換新和家電下鄉(xiāng)結(jié)束后所造成的（電視）需求下降情況的話，則后續(xù)液晶電視面板庫存恐怕無法有效消化，廠商、通路將會面臨某種程度的（庫存）調(diào)整壓力。

整體來說，NPD DisplaySearch中國市場研究總監(jiān)張兵表示，今年下半年除了傳統(tǒng)的旺銷季節(jié)特性外，能效補貼的推進和成效，也將成為影響（中國大陸液晶電視市場）下半年到2013年上半年需求狀況的主要變量。目前能效補貼已經(jīng)完成兩次招標(biāo)，未來還會持續(xù)更新得標(biāo)產(chǎn)品，甚至調(diào)整補貼方式。

另方面，中國大陸這次能效補貼措施，系采取先補貼給消費者，再向政府申領(lǐng)補貼的方式，因此，基于謹(jǐn)慎原則，品牌廠商推進速度較為溫和。

757