液晶電視明年重現(xiàn)2位數(shù)成長(zhǎng)

新興市場(chǎng)興起，大陸電視品牌出貨成長(zhǎng)強(qiáng)勁，根據(jù)DisplaySearch統(tǒng)計(jì)，2012年前16大電視品牌總出貨預(yù)估將比今年成長(zhǎng)13％以上；其中日系品牌出貨目標(biāo)保守，大陸品牌如TCL、創(chuàng)維等目標(biāo)達(dá)到2成以上的高成長(zhǎng)。臺(tái)灣面板廠在大陸面板市占超過(guò)5成，明年也可望隨之成長(zhǎng)。

2011年全球液晶電視銷售不如預(yù)期，造成各主要品牌廠商不斷下調(diào)出貨目標(biāo)，電視面板也因?yàn)橄掠螏?kù)存調(diào)整而有供過(guò)于求之壓力。DisplaySearch預(yù)估，2011年全球液晶電視市場(chǎng)出貨量約2.06億臺(tái)，年成長(zhǎng)率僅8％。然而DisplaySearch針對(duì)全球前15大主要品牌調(diào)查，2012年寄望全球景氣復(fù)蘇帶動(dòng)需求回溫，合計(jì)前15大廠商明年出貨目標(biāo)將比今年成長(zhǎng)13％以上。

其中三星、LG、東芝期望重新回復(fù)兩位數(shù)的成長(zhǎng)率，其它日系品牌如索尼、松下和夏普因匯率因素以及品牌策略調(diào)整在2012年趨于保守，銷售目標(biāo)持平甚至小幅下調(diào)。至于大陸品牌如TCL、創(chuàng)維、康佳等都相當(dāng)積極，目標(biāo)2012年有20％至30％的年成長(zhǎng)率，這代表了液晶電視市場(chǎng)明顯的由已開(kāi)發(fā)國(guó)家市場(chǎng)往開(kāi)發(fā)中國(guó)家市場(chǎng)轉(zhuǎn)移。DisplaySearch 將在11月8日即將登場(chǎng)的DisplaySearch臺(tái)灣智能電視與平板電視供應(yīng)鏈論壇中針對(duì)所有智能電視與平面電視相關(guān)的議題進(jìn)行全面性的分析與探討。

2011年前16大品牌合計(jì)出貨量為1.87億臺(tái)，全球占比約91％，但出貨量年成長(zhǎng)率僅7％，由此可見(jiàn)領(lǐng)導(dǎo)品牌的出貨達(dá)成與全球液晶電視的出貨實(shí)績(jī)息息相關(guān)。DisplaySearch統(tǒng)計(jì)2012年主要品牌的出貨目標(biāo)合計(jì)為2.11億臺(tái)，年成長(zhǎng)約13％。可見(jiàn)主要品牌對(duì)于2012年全球液晶電視市場(chǎng)仍具信心。

DisplaySearch大中華區(qū)副總經(jīng)理謝勤益表示，液晶電視市場(chǎng)明顯的由歐美市場(chǎng)往開(kāi)發(fā)中國(guó)家如大陸、中南美、東歐、亞太市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，這將對(duì)于整個(gè)液晶面板的規(guī)格設(shè)計(jì)與品牌的布局策略造成很大的影響。許多品牌將高階的產(chǎn)品鎖定在已開(kāi)發(fā)國(guó)家的市場(chǎng)，并以更進(jìn)一步的規(guī)格如超薄、省電、超窄邊框、LED背光、3D以及智能電視、上網(wǎng)電視等吸引消費(fèi)者換機(jī)。但針對(duì)開(kāi)發(fā)中國(guó)家，許多面板廠計(jì)劃開(kāi)發(fā)低成本的直下式LED背光，或較低亮度以及較厚的機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品吸引以成本為導(dǎo)向的開(kāi)發(fā)中國(guó)家的消費(fèi)者。而許多品牌可能逐漸配合其2012年出貨目標(biāo)而逐步增加其庫(kù)存進(jìn)貨，這將對(duì)于面板價(jià)格扮演穩(wěn)定的作用。