10月“分紅” 20億元補貼LED照明推廣項目

10月1日起，國家已開始禁止進口和銷售100瓦及以上普通照明白熾燈。9月下旬至10月中旬短短一個月里，勤上光電、陽光照明、洲明科技、國星光電、實益達、飛樂音響、佛山照明等近十家上市企業(yè)陸續(xù)公布了中標2012/2013年度半導體照明產(chǎn)品財政補貼推廣項目的具體情況。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計，此次中標企業(yè)共計39家，中標LED照明產(chǎn)品總數(shù)達873萬只。其中，室內(nèi)照明數(shù)量達785萬只，占比接近推廣總量的90%，室外照明產(chǎn)品數(shù)量只有88萬只。根據(jù)已公布的中標產(chǎn)品數(shù)量和價格粗略估算，此次LED照明推廣項目將為國內(nèi)照明廠家?guī)斫?0億元的銷售收入。

“對于照明企業(yè)，品牌宣傳和示范意義遠大于中標產(chǎn)品所帶來的實際經(jīng)濟效益?！标柟庹彰骺偨?jīng)理官勇表示，此次LED照明推廣項目與過去已實施兩三年的節(jié)能燈推廣項目相比，在數(shù)量上還有所減少，但推廣難度卻加大了。因為，LED照明產(chǎn)品的價格比節(jié)能燈高出很多。

“中標產(chǎn)品就好比一個敲門磚，除中標產(chǎn)品本身銷售外，還將推動LED產(chǎn)品在市場上的普及，進而拉動整個LED照明市場的增長?！憋w樂音響子公司上海亞明照明有限公司公共關系部總監(jiān)朱華說。

短期難撐業(yè)績

不過，基于中標產(chǎn)品報價普遍偏低，估計給中標企業(yè)的短期經(jīng)濟效益并不大。

此次中標產(chǎn)品中LED室外照明產(chǎn)品每瓦價格為10-13元，LED室內(nèi)照明產(chǎn)品每瓦價格為6-8元。LED室外照明平均功率為101瓦，即每只LED室外照明產(chǎn)品的價格在1010元至1313元左右，以88萬只的總數(shù)基本得出LED室外照明銷售額約為9億元至12億元。同樣的方法可以基本算出LED室內(nèi)照明可獲得的銷售額約為6億元至8億元。按句話說，此次中標LED照明產(chǎn)品的銷售額約為15億元至20億元。

上述銷售額若由39家中標企業(yè)平分，僅會為每家?guī)?000萬元的銷售額。

“從報價方面看，中標產(chǎn)品價格相對常規(guī)產(chǎn)品價格是持平或略有偏低的，所以實際經(jīng)濟效益并不大?！惫儆卤硎?，此次中標產(chǎn)品有相應的技術指導要求，也導致產(chǎn)品成本的增加。對于中標企業(yè)來說，大家更加看重的是未來LED照明的潛在市場。

TCL照明有關負責人也表示，由于利潤空間很小，能給中標企業(yè)帶來的直接經(jīng)濟效益有限，但是能入圍中標分上一杯羹，也給公司未來發(fā)展添一些籌碼。因為在很多LED照明工程競標方面，對方會明確要求企業(yè)具備節(jié)能減排國家采購的資質(zhì)。

德豪潤達大項目總監(jiān)楊濤預測，在2012年到2013年內(nèi)中標產(chǎn)品可以為德豪潤達帶動銷售額約1億元。

“從眼前效益看，中標產(chǎn)品確實不能給企業(yè)帶來多大經(jīng)濟效益，甚至是不賺錢。”朱華表示，此次入圍廠商的報價相對來說要理性得多，中標產(chǎn)品的價格也沒有過高或者過低到不可思議的價格惡性競爭現(xiàn)象出現(xiàn)。

與上述企業(yè)不同的是，洲明科技華南區(qū)銷售經(jīng)理劉永銘認為，中標產(chǎn)品將直接為公司銷售業(yè)績帶來增長。據(jù)悉，目前洲明科技已經(jīng)接到好幾筆大項目，主要是政府采購。

“政府的推動只是外力，中標只是給了企業(yè)一個很好的推廣機遇，怎樣把握好機遇，并憑借自身實力開拓出一片真正屬于自己的市場，才是企業(yè)真正要慎重考慮的?！眲⒂楞懻f。

政策推動

事實上，由于歐美經(jīng)濟持續(xù)低迷，使得眾多LED照明出口企業(yè)都不約而同作出了布局國內(nèi)LED照明市場的選擇。而國家出臺的一系列推廣LED的利好政策對國內(nèi)LED企業(yè)來說，無疑是一針興奮劑。

去年底，國家發(fā)改委公布《中國淘汰白熾燈路線圖》，決定從2012年10月1日起，禁止銷售和進口100瓦及以上普通照明用白熾燈；到2016年10月1日，禁止銷售和進口15瓦及以上普通照明用白熾燈。這一路線圖的發(fā)布，意味著白熾燈從今年起將逐步退出歷史舞臺，國內(nèi)LED照明市場的序幕已經(jīng)拉開。

在淘汰白熾燈的同時，國家進一步加大了對LED的扶持力度。4月12日，國家發(fā)改委宣布，2012年中國政府將斥資400億元用于LED路燈采購，并對LED路燈使用者提供30%的財政補貼。

5月16日，國務院又討論通過《國家基本公共服務體系“十二五”規(guī)劃》，將拿出22億元支持推廣節(jié)能燈和LED燈。

一系列利好政策的出臺，對國內(nèi)LED照明市場的啟動具有重要意義。有業(yè)內(nèi)專家預測，2020年前，LED在中國照明市場的占有率將達到80%，成為全球最大LED照明市場，市場規(guī)模將超萬億元。

9月下旬至10月中旬，數(shù)家公司均收到三部委下發(fā)的《關于組織開展2012/2013年度財政補貼半導體照明產(chǎn)品推廣工作的通知》，并明確了中標產(chǎn)品的補貼金額和推廣數(shù)量限額，這也是我國首次針對LED照明產(chǎn)品推廣進行補貼。

楊濤坦言，LED照明廠家都希望能借國家利好政策的東風，進一步加快品牌的推廣和重點項目的推進。

實益達子公司無錫實益達電子公司總經(jīng)理助理吳偉達表示，這次國家對LED產(chǎn)品的財政補貼招標項目，其實也是對國內(nèi)LED企業(yè)的一次大排名，中標企業(yè)的產(chǎn)品意味著品質(zhì)和價格雙重優(yōu)勢，而實力強的大企業(yè)和上市企業(yè)明顯更有優(yōu)勢。

“所以對于中標企業(yè)的品牌知名度和推廣都是很有幫助的，這是國家一系列利好政策尤其是補貼政策，給企業(yè)帶來最直接也是最大的效益所在?！眳莻ミ_說。

爆發(fā)前夜

“此次LED照明產(chǎn)品推廣項目，是LED照明市場即將井噴的一個信號?！标柟庹彰鞲笨偨?jīng)理章澗中表示，國家首次對LED照明進行補貼，是政府對新興產(chǎn)業(yè)的扶持，以后也應該會持續(xù)補貼，對LED產(chǎn)業(yè)無疑是一種利好行為。

朱華也認為，LED照明肯定是未來推廣的重點，關鍵因素就是價格，等到LED照明產(chǎn)品的價格基本和節(jié)能燈價格持平時，就是LED照明爆發(fā)之時。

與上述人士較為保守的態(tài)度不同的是，雷士照明品牌中心陳藝飛表示，獲得國家財政補貼后的LED照明產(chǎn)品價格將大大降低，市場必將迎來LED照明應用的井噴，并將大大提高消費者對LED產(chǎn)品的接受度。

陳藝飛透露，雷士照明作為節(jié)能燈推廣企業(yè)，已經(jīng)連續(xù)三年參加國家節(jié)能燈推廣項目，共銷售了高效照明燈、[!--empirenews.page--]支架約2000萬支，總銷售額已達數(shù)億元。

“按照節(jié)能燈的推廣效益來看，LED照明必將對加快雷士LED產(chǎn)品應用推廣、提高LED產(chǎn)品市場占有率，以及助力雷士LED照明戰(zhàn)略發(fā)力具有積極意義。”陳藝飛說。

TCL照明一位負責人也表示，從2008年開始的全國節(jié)能燈推廣項目，給TCL照明帶來大概2億元左右的經(jīng)濟效益，也提升了TCL照明在工程競標方面以及老百姓口碑、美譽度方面的效應。