連續(xù)成長(zhǎng)三月5月中國(guó)電視廠面板采購(gòu)量首度下滑

NPD DisplaySearch 指出， 5月份面板出貨量之所以低于預(yù)期，主要原因包括：五一假期電視銷售低于預(yù)期；以及由此導(dǎo)致的品牌廠調(diào)低節(jié)后短期內(nèi)銷和海外銷售目標(biāo)；同時(shí)，由于新的能效補(bǔ)貼措施在5月底宣布，部分未能達(dá)到能效補(bǔ)貼??要求的面板采購(gòu)量被下修。

相對(duì)先前之預(yù)測(cè)，NPD DisplaySearch觀察到未來一季中國(guó)本土廠商面板采購(gòu)量有相當(dāng)?shù)淖兓?/font>預(yù)估6月液晶電視面板采購(gòu)量強(qiáng)勁反彈，較5月成長(zhǎng)14%；而未來的一季面板采購(gòu)量將呈現(xiàn)溫和成長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)：7月月成長(zhǎng)3%，8月月成長(zhǎng)5%，9月與8月基本持平。我們發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)品牌廠商似乎對(duì)第三季度電視需求傾向保守，或是因?yàn)樵诓淮_定的能效補(bǔ)貼拉動(dòng)成效下，品牌并不愿意在第三季度中期提前備貨。

隨著能效補(bǔ)貼政策的逐步落地，符合能效標(biāo)準(zhǔn)的液晶電視和電漿電視將獲得人民幣100~400元不等的補(bǔ)貼， NPD DisplaySearch 預(yù)期針對(duì)符合能效的平面電視，將在2012年中國(guó)國(guó)慶日之前大規(guī)模開始銷售，終端售價(jià)的降價(jià)幅度在5~20%間。其中，在能效指數(shù)各尺寸區(qū)段(19”-31”, 32”-41”, 42”及以上)內(nèi)的最小尺寸或者各尺寸區(qū)段售價(jià)最低的平面電視降幅最大。

根據(jù)NPD DisplaySearch初步估算，32吋電視的售價(jià)降幅最大，其次為19吋和42吋平面電視電視。目前，中國(guó)面板廠商主要生產(chǎn)的電視面板尺寸為32吋及以下，此能效補(bǔ)貼政策或可特別帶動(dòng)中國(guó)本土面板廠該尺寸電視面板的出貨成長(zhǎng)。

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出貨至中國(guó)本土廠商電視面板數(shù)量走勢(shì)
（來源：NPD DisplaySearch）

NPD DisplaySearch中國(guó)市場(chǎng)研究總監(jiān)張兵表示：「雖然能效補(bǔ)貼在6月份開始實(shí)施，目前對(duì)平面電視銷售帶動(dòng)效應(yīng)還未完全顯現(xiàn)，一方面6、7月份本身為電視需求的傳統(tǒng)淡季，另一方面能效補(bǔ)貼的相關(guān)細(xì)則并未完全落地，部分品牌廠商雖然已經(jīng)開展相關(guān)的促銷活動(dòng)，但按照當(dāng)前的補(bǔ)貼流程，要求通路商和品牌廠商預(yù)支補(bǔ)貼款項(xiàng)，待銷售完成之后方可分月向政府申請(qǐng)補(bǔ)貼，這無疑增加了通路商、甚至是品牌商的資金壓力，在一定程度上影響了推動(dòng)能效補(bǔ)貼政策的積極性。因此，判斷能效補(bǔ)貼成效，還須密切觀察后期補(bǔ)貼政策細(xì)則和通路廠商推進(jìn)的狀況。 」

以下為DisplaySearch針對(duì)近期出往中國(guó)大陸廠商面板狀況的追蹤分析：

˙5月，中國(guó)大陸液晶電視銷售相比去年同期成長(zhǎng)回落至5%，主要原因?yàn)楣?jié)假日銷售狀況的不理想，從而導(dǎo)致電視整機(jī)庫(kù)存偏高2~3周，面板也有大致2周的額外庫(kù)存，但整體庫(kù)存水位尚在可控范圍之內(nèi)。雖然整體庫(kù)存偏高，部分品牌廠商仍然存在面板結(jié)構(gòu)性供應(yīng)緊張的狀況，特別是熱銷的42吋，甚至是部分32吋規(guī)格的面??板。并且，包括TCL、海信和海爾在內(nèi)的本土廠商積極在拓展海外市場(chǎng)，并在海外市場(chǎng)取得了很好的增長(zhǎng)，這也在一定程度上引起一些區(qū)域之間供需失衡的狀況。因此，對(duì)于中國(guó)品牌廠商而言，一方面整體內(nèi)需整體市場(chǎng)庫(kù)存水位較高，另一方面卻存在部分廠商、部分產(chǎn)品和部分區(qū)域在6月以及7月出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性供應(yīng)緊張的狀況。

˙目前，中國(guó)本土品牌廠商有相當(dāng)部分在庫(kù)庫(kù)存并不符合新的能效指數(shù)，但面臨新的能效補(bǔ)貼政策，品牌廠為實(shí)現(xiàn)更多能效補(bǔ)貼產(chǎn)品銷售，須加大符合新的能效標(biāo)準(zhǔn)面板的采購(gòu)，特別是補(bǔ)貼比例較高的42、40吋和部分的32吋LED背光的產(chǎn)品，品牌廠甚至接受這些供應(yīng)緊張規(guī)格的面板在6月和7月一定幅度的漲價(jià)。

˙由于能效補(bǔ)貼實(shí)施從今年6月1日開始，為期一年。這對(duì)品牌廠商在傳統(tǒng)第二季度銷售淡季的面板采購(gòu)有所刺激，NPD DisplaySearch中國(guó)預(yù)估此輪能效補(bǔ)貼項(xiàng)目預(yù)計(jì)有望在年內(nèi)額外刺激約200萬臺(tái)彩電在中國(guó)的銷售，別是在LED背光電視機(jī)種的部分會(huì)因?yàn)榉夏苄е笖?shù)可獲得補(bǔ)貼而獲益，未能符合能效指數(shù)的CCFL背光電視機(jī)種銷售將加速退出中國(guó)內(nèi)陸市場(chǎng)，從而加速LED背光電視對(duì)CCFL背光機(jī)種的替代。

˙目前，部分中國(guó)本土液晶電視廠商自制模組和部分面板廠商的中低階LED背光面板模組無法達(dá)到此一能效指數(shù)，這要求面板廠和本土模組廠須重新進(jìn)行背光模組設(shè)計(jì)，比如重新使用增亮膜以提高透光率，使用高能效電源等措施。基本上，由于最高能效(EEI=1.9)和符合能效(EEI=1.7)補(bǔ)貼產(chǎn)品補(bǔ)貼價(jià)差僅為人民幣50元，因此電視廠商將綜合成本與效率，并不會(huì)將全部能效產(chǎn)品能效指數(shù)提升至1.9的最高能效系數(shù)。

[!--empirenews.page--]˙奇美電持續(xù)為中國(guó)品牌廠商最大的面板供應(yīng)商，雖然5月份出貨量略低于既定目標(biāo)，但奇美電仍然樂觀調(diào)升了6月和7月的出貨目標(biāo)。由于產(chǎn)能瓶頸原因，第三季恐無法根據(jù)需求增加供給，奇美電將向中國(guó)大陸品牌出貨計(jì)畫有所向前拉，第三季各月份出貨數(shù)量因而較為平均。按照目前的出貨計(jì)畫，奇美電面向中國(guó)大陸廠商的出貨峰值仍在今年的3月和4月。

˙以出貨數(shù)量計(jì)，京東方在5月份超過友達(dá)和韓國(guó)面板廠商成為中國(guó)電視廠商第二大面板供應(yīng)商，這也是臺(tái)韓廠第一次將第二把交椅拱手讓給中國(guó)本土面板廠商。臺(tái)韓面板廠比較無意增加32吋電視面板生產(chǎn)，而是計(jì)劃將產(chǎn)能重新配置至其他尺寸和應(yīng)用面板的供應(yīng)；與此同時(shí)，京東方則不遺余力地?cái)U(kuò)大32吋面板的供應(yīng)，電視品牌廠也在積極采購(gòu)京東方面板，除本土??廠商之外，一些面臨32吋面板供應(yīng)緊張的海外一線品牌大廠也逐步加大了對(duì)京東方32吋面??板的采購(gòu)量。