夏普與鴻海集團在雙方合作事宜宣布后，鴻海因夏普股權下滑造成的賬面損失共計超過約13.6億元，這一度給雙方合作的前景蒙上了陰影。菅野信行對此明確表示，雙方合作將切實推進。他同時表示，除了液晶電視和智能手機外，雙方在其他業(yè)務上也存在合作的可能性。
2011財年凈利潤虧損40多億美元，夏普創(chuàng)下了百年來最大的虧損紀錄。夏普株式會社首席常務執(zhí)行董事、夏普（中國）投資有限公司董事長兼總經(jīng)理菅野信行日前在接受記者獨家專訪時坦承，夏普已經(jīng)走到了企業(yè)戰(zhàn)略轉型的關口。
此前，夏普選擇與鴻海集團結合，被業(yè)內視作扭轉當前頹勢的有利選擇。然而，在雙方合作事宜宣布后，鴻海因夏普股權下滑造成的賬面損失共計超過約13.6億元，這一度給雙方合作的前景蒙上了陰影。
不過，菅野信行對此明確表示，雙方合作將切實推進。他同時表示，除了液晶電視和智能手機外，雙方在其他業(yè)務上也存在合作的可能性。
堅信與鴻海的合作前景
菅野信行認為，此前夏普對新型商業(yè)環(huán)境的應對能力和反應速度都存在不足，這是業(yè)績陷入頹勢的根本原因。
3月27日，夏普聯(lián)手鴻海構筑了戰(zhàn)略性的全球合作伙伴關系，后者旗下鴻海精密及附屬公司將以每股550日元的價格收購夏普1.2165億股新發(fā)行股份，鴻海由此持有夏普9.9%的股份，成為夏普最大的股東。
“鴻海有很強的生產(chǎn)力以及高效調配零部件的能力?！陛岩靶判袑τ浾弑硎?，鴻海在中國的員工超過100萬人，有20家以上的工廠，在與夏普的品牌影響力和技術實力結合后，能強化夏普的成本競爭力。
不過，雙方從宣布合作到現(xiàn)在，由于夏普股價下跌幅度過大，鴻海的賬面損失一度超過13.6億元，由此一度傳出鴻海要放棄合作的消息。
對此菅野信行向記者正面回應稱，正式的協(xié)議已經(jīng)確立，不會再改變，雙方會按照協(xié)議切實推進。鴻海董事長郭臺銘日前也在鴻海股東會時指出，夏普股價下跌只是賬面損失，但價值并沒有受到影響。
“此次鴻海的出資，由于需要得到日本和中國臺灣有關部門的許可，現(xiàn)在處于等待資金到賬的最后階段?！陛岩靶判斜硎?，雙方的合作現(xiàn)在已經(jīng)開始，每周都要和鴻海召開會議對業(yè)務進行協(xié)商。
此前，鴻海董事長郭臺銘曾表示，鴻海集團與夏普的合作不局限于電視領域，手機、太陽能電池以及空調等都有合作的可能。菅野信行肯定了這種說法，他表示，雙方未來會根據(jù)優(yōu)先順序逐步推進相關業(yè)務。
目前的最新消息顯示，鴻海入股夏普一事已經(jīng)獲得歐盟委員會批準。
液晶面板業(yè)務提前“復活”
夏普與鴻海的合作最重要的部分是液晶面板與液晶顯示器。夏普負責提供技術，富士康提供廠房以及生產(chǎn)方面的支持。由此，夏普虧損重災區(qū)十代線的開工率將得到顯著提升。2012年二季度，夏普十代液晶面板生產(chǎn)線的開工率僅為30%。
5月28日，夏普十代線的股權結構發(fā)生變化——此前夏普、索尼分別持股92.96%和7.04%，最近索尼撤資，目前夏普與鴻海在十代線中各持股37.61%，余下股份由兩家印刷廠和工廠持有。
菅野信行透露，新股權架構下的十代線將于7月1日開始運營。同時，鴻海向夏普采購液晶面板的計劃已經(jīng)從今年第四季度提前至第三季度。
“夏普與鴻海之前約定合作從10月開始，但由于鴻海收到了很多電視廠家的訂單，因此希望夏普能夠盡快提供液晶面板?！陛岩靶判薪o記者展示的分析表顯示，十代線的開工率有望在今年第三季度達到90%。
盡管液晶面板業(yè)務的前景由于鴻海的加入而變得相對明朗化，但業(yè)界對于技術外流及液晶電視品質的下降存有擔憂。
“夏普技術方面的專利都是本社擁有的?！陛岩靶判斜硎?，面板工廠沒有技術專利權，因此不用擔心夏普技術外流的問題。對于液晶電視業(yè)務，夏普并沒有完全放開，在中國重點銷售的60英寸、70英寸和80英寸液晶電視仍由夏普南京工廠生產(chǎn)，沒有委托鴻海代工。
菅野信行坦承，在全球范圍內相比三星，夏普除了大尺寸電視外，優(yōu)勢并不明顯。即便是在中國，夏普的液晶電視市場也有強有弱?！按蟪鞘兄校钠帐袌龇蓊~第一，但是在東北和內陸地區(qū)就不是很強?！?/p>
中國家電營銷委員會副理事長洪仕斌認為，當前日韓家電企業(yè)在中國普遍進入了一個渠道難以下沉的階段，導致蓬勃發(fā)展的三、四級市場與這些企業(yè)無緣。
對此，菅野信行明確了夏普渠道下沉的策略。據(jù)了解，夏普在中國已經(jīng)分布了104個營業(yè)據(jù)點，未來將繼續(xù)拓展東北和內陸等市場份額較弱的地區(qū)，同時還將加強與連鎖賣場和電商的合作，“夏普在兩個銷售渠道銷售不同種類的產(chǎn)品，以避免競爭帶來的損失?！?/p>
當前，新一輪節(jié)能惠民的補貼政策已經(jīng)實施，夏普在補貼范圍的機型只有寥寥幾種，這一度讓業(yè)內質疑夏普的決策。菅野信行表示，之前由于準備時間較短，才導致符合標準的產(chǎn)品不多，在接下來第二次申請機會中，夏普會拿出更多中小機型，主要價位在3000~4000元左右。
白電手機業(yè)務前景待考
有了與鴻海合作液晶面板與電視業(yè)務的基礎，夏普2012年在中國的目標是聯(lián)合銷售額實現(xiàn)600億元，預計占夏普海外銷售總額的46.3%。而上一財年，該數(shù)據(jù)僅為386.4億元。
由于涉及公司機密，菅野信行并未透露具體的業(yè)務計劃。不過，白電無疑是夏普重點寄望的領域，夏普希望在冰箱、空氣凈化器、空調等白色家電領域發(fā)力。
夏普白電產(chǎn)品調一直不景氣，之前還一度有過空調產(chǎn)品將“退市”的傳聞。自今年重新啟動空調板塊以來，夏普在國內白電市場的推進仍然十分緩慢，在最新實施的節(jié)能惠民補貼政策中也未分得一杯羹，根本原因在于規(guī)模過小，無法達到10萬套的補貼門檻。
“我們白電的產(chǎn)品并未根據(jù)中國市場進行針對性的開發(fā)。”菅野信行表示，這可能難以應對中國消費者的需求變化。目前，夏普新成立了健康環(huán)境事業(yè)本部，主要負責白電，希望從體制上改變來適應中國市場。盡管對自身的技術有信心，但菅野信行坦言，中國空調、冰箱等行業(yè)的集中度較高，格力和美的占據(jù)了霸主地位，短時間內夏普不可能超越。
實際上，在依托與鴻海的合作“復活”液晶面板業(yè)務后，夏普除了在電視業(yè)務上釋放產(chǎn)能外，還看好中小型液晶面板。菅野信行認為，智能手機、平板電腦、游戲機、車控制儀等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展均會給中小型液晶面板帶來很大的發(fā)展空間。
他表示，在智能手機領域，夏普將會對安卓系統(tǒng)進行優(yōu)化，使用自身設計的用戶界面和外觀設計，而鴻海負責零部件調配，后者“低價采購能力和生產(chǎn)力”將提升智能手機的成本優(yōu)勢。夏普的目標是盡快在中國實現(xiàn)年銷售1000萬臺智能手機。[!--empirenews.page--]
不過，夏普重啟手機戰(zhàn)略也被業(yè)內人士視為晚了一步。
資料顯示，夏普曾于2008年在中國市場推出過手機，之后每況愈下，業(yè)務急劇萎縮。艾媒咨詢CEO張毅認為，盡管鴻海旗下的富士康是蘋果手機的主要生產(chǎn)商，擁有豐富的智能手機制造經(jīng)驗，但當前眾多品牌都在搶占份額，夏普手機的前景不明朗。
不過，菅野信行表示，盡管智能手機市場對于夏普將會是一場苦戰(zhàn)，但夏普會堅持進行下去。
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