補(bǔ)貼，推廣：LED照明進(jìn)行時(shí)

10月1日起，國(guó)家已開始禁止進(jìn)口和銷售100瓦及以上普通照明白熾燈。9月下旬至10月中旬短短一個(gè)月里，勤上光電、陽(yáng)光照明、洲明科技、國(guó)星光電、實(shí)益達(dá)、飛樂音響、佛山照明等近十家上市企業(yè)陸續(xù)公布了中標(biāo)2012/2013年度半導(dǎo)體照明產(chǎn)品財(cái)政補(bǔ)貼推廣項(xiàng)目的具體情況。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，此次中標(biāo)企業(yè)共計(jì)39家，中標(biāo)LED照明產(chǎn)品總數(shù)達(dá)873萬只。其中，室內(nèi)照明數(shù)量達(dá)785萬只，占比接近推廣總量的90%，室外照明產(chǎn)品數(shù)量只有88萬只。根據(jù)已公布的中標(biāo)產(chǎn)品數(shù)量和價(jià)格粗略估算，此次LED照明推廣項(xiàng)目將為國(guó)內(nèi)照明廠家?guī)斫?0億元的銷售收入。

“對(duì)于照明企業(yè)，品牌宣傳和示范意義遠(yuǎn)大于中標(biāo)產(chǎn)品所帶來的實(shí)際經(jīng)濟(jì)效益?！标?yáng)光照明總經(jīng)理官勇表示，此次LED照明推廣項(xiàng)目與過去已實(shí)施兩三年的節(jié)能燈推廣項(xiàng)目相比，在數(shù)量上還有所減少，但推廣難度卻加大了。因?yàn)椋琇ED照明產(chǎn)品的價(jià)格比節(jié)能燈高出很多。

“中標(biāo)產(chǎn)品就好比一個(gè)敲門磚，除中標(biāo)產(chǎn)品本身銷售外，還將推動(dòng)LED產(chǎn)品在市場(chǎng)上的普及，進(jìn)而拉動(dòng)整個(gè)LED照明市場(chǎng)的增長(zhǎng)。”飛樂音響子公司上海亞明照明有限公司公共關(guān)系部總監(jiān)朱華說。

短期難撐業(yè)績(jī)

不過，基于中標(biāo)產(chǎn)品報(bào)價(jià)普遍偏低，估計(jì)給中標(biāo)企業(yè)的短期經(jīng)濟(jì)效益并不大。

此次中標(biāo)產(chǎn)品中LED室外照明產(chǎn)品每瓦價(jià)格為10-13元，LED室內(nèi)照明產(chǎn)品每瓦價(jià)格為6-8元。LED室外照明平均功率為101瓦，即每只LED室外照明產(chǎn)品的價(jià)格在1010元至1313元左右，以88萬只的總數(shù)基本得出LED室外照明銷售額約為9億元至12億元。同樣的方法可以基本算出LED室內(nèi)照明可獲得的銷售額約為6億元至8億元。按句話說，此次中標(biāo)LED照明產(chǎn)品的銷售額約為15億元至20億元。

上述銷售額若由39家中標(biāo)企業(yè)平分，僅會(huì)為每家?guī)?000萬元的銷售額。

“從報(bào)價(jià)方面看，中標(biāo)產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)常規(guī)產(chǎn)品價(jià)格是持平或略有偏低的，所以實(shí)際經(jīng)濟(jì)效益并不大?！惫儆卤硎?，此次中標(biāo)產(chǎn)品有相應(yīng)的技術(shù)指導(dǎo)要求，也導(dǎo)致產(chǎn)品成本的增加。對(duì)于中標(biāo)企業(yè)來說，大家更加看重的是未來LED照明的潛在市場(chǎng)。

TCL照明有關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，由于利潤(rùn)空間很小，能給中標(biāo)企業(yè)帶來的直接經(jīng)濟(jì)效益有限，但是能入圍中標(biāo)分上一杯羹，也給公司未來發(fā)展添一些籌碼。因?yàn)樵诤芏郘ED照明工程競(jìng)標(biāo)方面，對(duì)方會(huì)明確要求企業(yè)具備節(jié)能減排國(guó)家采購(gòu)的資質(zhì)。

德豪潤(rùn)達(dá)大項(xiàng)目總監(jiān)楊濤預(yù)測(cè)，在2012年到2013年內(nèi)中標(biāo)產(chǎn)品可以為德豪潤(rùn)達(dá)帶動(dòng)銷售額約1億元。

“從眼前效益看，中標(biāo)產(chǎn)品確實(shí)不能給企業(yè)帶來多大經(jīng)濟(jì)效益，甚至是不賺錢?！敝烊A表示，此次入圍廠商的報(bào)價(jià)相對(duì)來說要理性得多，中標(biāo)產(chǎn)品的價(jià)格也沒有過高或者過低到不可思議的價(jià)格惡性競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象出現(xiàn)。

與上述企業(yè)不同的是，洲明科技華南區(qū)銷售經(jīng)理劉永銘認(rèn)為，中標(biāo)產(chǎn)品將直接為公司銷售業(yè)績(jī)帶來增長(zhǎng)。據(jù)悉，目前洲明科技已經(jīng)接到好幾筆大項(xiàng)目，主要是政府采購(gòu)。

“政府的推動(dòng)只是外力，中標(biāo)只是給了企業(yè)一個(gè)很好的推廣機(jī)遇，怎樣把握好機(jī)遇，并憑借自身實(shí)力開拓出一片真正屬于自己的市場(chǎng)，才是企業(yè)真正要慎重考慮的?！眲⒂楞懻f?！?/P>

政策推動(dòng)

事實(shí)上，由于歐美經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，使得眾多LED照明出口企業(yè)都不約而同作出了布局國(guó)內(nèi)LED照明市場(chǎng)的選擇。而國(guó)家出臺(tái)的一系列推廣LED的利好政策對(duì)國(guó)內(nèi)LED企業(yè)來說，無疑是一針興奮劑。

去年底，國(guó)家發(fā)改委公布《中國(guó)淘汰白熾燈路線圖》，決定從2012年10月1日起，禁止銷售和進(jìn)口100瓦及以上普通照明用白熾燈;到2016年10月1日，禁止銷售和進(jìn)口15瓦及以上普通照明用白熾燈。這一路線圖的發(fā)布，意味著白熾燈從今年起將逐步退出歷史舞臺(tái)，國(guó)內(nèi)LED照明市場(chǎng)的序幕已經(jīng)拉開。

在淘汰白熾燈的同時(shí)，國(guó)家進(jìn)一步加大了對(duì)LED的扶持力度。4月12日，國(guó)家發(fā)改委宣布，2012年中國(guó)政府將斥資400億元用于LED路燈采購(gòu)，并對(duì)LED路燈使用者提供30%的財(cái)政補(bǔ)貼。

5月16日，國(guó)務(wù)院又討論通過《國(guó)家基本公共服務(wù)體系“十二五”規(guī)劃》，將拿出22億元支持推廣節(jié)能燈和LED燈。

一系列利好政策的出臺(tái)，對(duì)國(guó)內(nèi)LED照明市場(chǎng)的啟動(dòng)具有重要意義。有業(yè)內(nèi)專家預(yù)測(cè)，2020年前，LED在中國(guó)照明市場(chǎng)的占有率將達(dá)到80%，成為全球最大LED照明市場(chǎng)，市場(chǎng)規(guī)模將超萬億元。

9月下旬至10月中旬，數(shù)家公司均收到三部委下發(fā)的《關(guān)于組織開展2012/2013年度財(cái)政補(bǔ)貼半導(dǎo)體照明產(chǎn)品推廣工作的通知》，并明確了中標(biāo)產(chǎn)品的補(bǔ)貼金額和推廣數(shù)量限額，這也是我國(guó)首次針對(duì)LED照明產(chǎn)品推廣進(jìn)行補(bǔ)貼。

楊濤坦言，LED照明廠家都希望能借國(guó)家利好政策的東風(fēng)，進(jìn)一步加快品牌的推廣和重點(diǎn)項(xiàng)目的推進(jìn)。

實(shí)益達(dá)子公司無錫實(shí)益達(dá)電子公司總經(jīng)理助理吳偉達(dá)表示，這次國(guó)家對(duì)LED產(chǎn)品的財(cái)政補(bǔ)貼招標(biāo)項(xiàng)目，其實(shí)也是對(duì)國(guó)內(nèi)LED企業(yè)的一次大排名，中標(biāo)企業(yè)的產(chǎn)品意味著品質(zhì)和價(jià)格雙重優(yōu)勢(shì)，而實(shí)力強(qiáng)的大企業(yè)和上市企業(yè)明顯更有優(yōu)勢(shì)。

“所以對(duì)于中標(biāo)企業(yè)的品牌知名度和推廣都是很有幫助的，這是國(guó)家一系列利好政策尤其是補(bǔ)貼政策，給企業(yè)帶來最直接也是最大的效益所在?！眳莻ミ_(dá)說。

爆發(fā)前夜

“此次LED照明產(chǎn)品推廣項(xiàng)目，是LED照明市場(chǎng)即將井噴的一個(gè)信號(hào)?！标?yáng)光照明副總經(jīng)理章澗中表示，國(guó)家首次對(duì)LED照明進(jìn)行補(bǔ)貼，是政府對(duì)新興產(chǎn)業(yè)的扶持，以后也應(yīng)該會(huì)持續(xù)補(bǔ)貼，對(duì)LED產(chǎn)業(yè)無疑是一種利好行為。

朱華也認(rèn)為，LED照明肯定是未來推廣的重點(diǎn)，關(guān)鍵因素就是價(jià)格，等到LED照明產(chǎn)品的價(jià)格基本和節(jié)能燈價(jià)格持平時(shí)，就是LED照明爆發(fā)之時(shí)。

與上述人士較為保守的態(tài)度不同的是，雷士照明品牌中心陳藝飛表示，獲得國(guó)家財(cái)政補(bǔ)貼后的LED照明產(chǎn)品價(jià)格將大大降低，市場(chǎng)必將迎來LED照明應(yīng)用的井噴，并將大大提高消費(fèi)者對(duì)LED產(chǎn)品的接受度。

陳藝飛透露，雷士照明作為節(jié)能燈推廣企業(yè)，已經(jīng)連續(xù)三年參加國(guó)家節(jié)能燈推廣項(xiàng)目，共銷售了高效照明燈、支架約2000萬支，總銷售額已達(dá)數(shù)億元。[!--empirenews.page--]

“按照節(jié)能燈的推廣效益來看，LED照明必將對(duì)加快雷士LED產(chǎn)品應(yīng)用推廣、提高LED產(chǎn)品市場(chǎng)占有率，以及助力雷士LED照明戰(zhàn)略發(fā)力具有積極意義?！标愃囷w說。

TCL照明一位負(fù)責(zé)人也表示，從2008年開始的全國(guó)節(jié)能燈推廣項(xiàng)目，給TCL照明帶來大概2億元左右的經(jīng)濟(jì)效益，也提升了TCL照明在工程競(jìng)標(biāo)方面以及老百姓口碑、美譽(yù)度方面的效應(yīng)。