家居照明品牌化 LED照明引領(lǐng)燈飾行業(yè)變革

 燈飾行業(yè)營(yíng)銷模式發(fā)展20多年前，做燈人用推銷這種最原始的營(yíng)銷方式，將一盞燈做成了一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)。20多年來(lái)，燈飾產(chǎn)業(yè)越做越大，營(yíng)銷手段越來(lái)越高明，銷售網(wǎng)絡(luò)越鋪越廣，渠道越建越深。然而，時(shí)至今日，在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重與區(qū)域差異化漸弱的背景下，燈飾行業(yè)正處于變革與洗牌的浪尖上，如何才能把握機(jī)遇成為燈飾發(fā)展的重要前提。

隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，我國(guó)燈飾照明市場(chǎng)前景良好，居家照明行業(yè)將會(huì)真正從光源時(shí)代轉(zhuǎn)向燈飾時(shí)代。隨著LED燈具產(chǎn)業(yè)的快速成長(zhǎng)，許多照明企業(yè)紛紛進(jìn)入LED照明領(lǐng)域。高科技、大投資，以及LED照明市場(chǎng)的后時(shí)代趨勢(shì)，如果盲目投資LED照明市場(chǎng)，后果將會(huì)很嚴(yán)重。燈飾行業(yè)雖然歷經(jīng)多年發(fā)展，早已形成了專業(yè)、系統(tǒng)的物流體系以及現(xiàn)代化的電子商務(wù)平臺(tái)。對(duì)于大多數(shù)燈飾企業(yè)而言，打造燈飾品牌，擴(kuò)張市場(chǎng)規(guī)模，成為當(dāng)下燈飾行業(yè)快速發(fā)展的必然形式。

有了產(chǎn)品，有了LOGO，這些并不能成為一個(gè)品牌。對(duì)于品牌的理解可以是以百姓對(duì)產(chǎn)品的看法，衡量產(chǎn)品在百姓心中的地方去探討。成功品牌是潛意識(shí)的一部分，如果一個(gè)產(chǎn)品能成為消費(fèi)者鬧鐘的本能的意識(shí)形式，那么該產(chǎn)品未來(lái)的路是務(wù)必廣闊的。燈具亦是如此。隨著產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，企業(yè)的數(shù)量在快速增加，導(dǎo)致每家企業(yè)的市場(chǎng)份額存在較大的局限性。這時(shí)，大多數(shù)企業(yè)主開(kāi)始考慮：怎么才能比別人做得更大，賣得更多，這就進(jìn)入渠道競(jìng)爭(zhēng)階段。

據(jù)調(diào)查顯示目前大多數(shù)家庭燈具消費(fèi)占裝修費(fèi)用10%,這也表示燈飾消費(fèi)正伴隨著時(shí)尚家居而越來(lái)越風(fēng)行。個(gè)性的裝修,高檔家具,現(xiàn)代電器,讓人們更加體會(huì)在家休閑,娛樂(lè)學(xué)習(xí)的快樂(lè)。多元化的生活方式,人們更加體會(huì)溫馨浪漫燈光下的美酒佳肴。居家照明就成了家居時(shí)尚成了一中新的生活方式,然而售后服務(wù)卻成為消費(fèi)者顧忌的重要問(wèn)題。燈具市場(chǎng)似乎從來(lái)沒(méi)有擺脫售后服務(wù)問(wèn)題,這也主要是一些中,低端產(chǎn)品的易仿性,折扣價(jià)等等方面影響讓燈飾行業(yè)市場(chǎng)相當(dāng)混亂。如此可見(jiàn)，燈具售后問(wèn)題是影響燈具發(fā)展的重要因素，決不能輕易忽視。

此外，當(dāng)然，在家居照明“大爭(zhēng)時(shí)代”，主動(dòng)營(yíng)銷，往往能夠引導(dǎo)、促進(jìn)市場(chǎng)消費(fèi)。從去年開(kāi)始，燈飾企業(yè)通過(guò)全國(guó)招商，吸引了上百家燈具投資者的加盟，長(zhǎng)期通過(guò)電視廣告、網(wǎng)絡(luò)推廣堅(jiān)持打造品牌，形象為實(shí)現(xiàn)品牌崛起。比如采用廣告多元化的方法提高燈具知名度。從某種角度來(lái)說(shuō),是衡量經(jīng)濟(jì)發(fā)展標(biāo)尺。因?yàn)闊o(wú)處不在的廣告讓人們?cè)?quot;短周期"內(nèi)消費(fèi),促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的活躍。近年以古鎮(zhèn)為首的國(guó)內(nèi)照明燈具市場(chǎng)快速發(fā)展,光古鎮(zhèn)燈飾商家就達(dá)上萬(wàn),加上燈飾經(jīng)銷商,服務(wù)商燈具從業(yè)人數(shù)高達(dá)上百萬(wàn)。燈飾照明行業(yè)從電視,網(wǎng)站,招商網(wǎng)頁(yè),搜索競(jìng)價(jià),博客,論壇,短信,郵件等不同形式的廣告營(yíng)銷,加上品牌,產(chǎn)品質(zhì)量,價(jià)格,服務(wù)等等方面營(yíng)銷宣傳,燈飾行業(yè)也真正走進(jìn)了一個(gè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。