專訪LG電子李相龍 OLED2013年國內(nèi)上市

在今年的中國家電博覽會上，LG展臺無疑是整個展會的焦點，我們看到了LG2013年的全新產(chǎn)品線，并有幸參與到對LG電子中國區(qū)黑電本部營銷總裁李相龍先生的專訪會中。以下是此次專訪會的全程記錄（2013年3月19日11：00-12：00AM）。

Q1、搜狐：不管是日系的還是韓系的企業(yè)，他們的產(chǎn)品設(shè)計都是國際化的。中國自己的廠商也不會特意為中國市場制造特別帶有中國元素的產(chǎn)品，這次LG為什么會推出這款產(chǎn)品呢？是否有數(shù)據(jù)支持，或是有哪方面顯示中國用戶需要這方面的產(chǎn)品？這個產(chǎn)品是針對什么檔次的產(chǎn)品？

A：現(xiàn)在的電視設(shè)計的確是偏向國際化的設(shè)計趨勢，不止是國際化的企業(yè)，包括中國的產(chǎn)商，也是采用了無邊的設(shè)計，說明我們電視外觀設(shè)計方面在邊框設(shè)計上的差別是越來越小了。為了滿足中國消費者的需求，我們LG電子經(jīng)過長時間的對中國普通家庭進行入戶深入調(diào)研，LG設(shè)計部門，市場部門等有關(guān)部門一起合力打造了觀韻電視。

我們希望能從設(shè)計方面和功能方面都能滿足中國消費者對設(shè)計差異化的需求。我們本次發(fā)布的觀韻產(chǎn)品正是針對中國消費者差異化需求的一款中高檔電視產(chǎn)品。

Q2、騰訊：李相龍先生您好，我是騰訊科技的記者，今年4KOLED無論是在在美國CES還是家電展都是眾多企業(yè)爭相推出的產(chǎn)品，大家今年都會在包裝上有一個布局，那我們LG在4KLED的優(yōu)勢在哪里？因為現(xiàn)在因為片源和面板量少的原因，制約了產(chǎn)品的市場普及，對于這個問題您怎么看？

A：對于超高清OLED的問題，我們會在下個月OLED的新品發(fā)布會上，再做詳盡的介紹。OLED和超高清電視是我們面對全球的產(chǎn)品，那么為什么我們會選擇首先發(fā)布“觀韻”系列就是我們的一個市場策略，說明了我們對于中國市場的重視。大家今天可以更加關(guān)注我們專為中國市場發(fā)布的觀韻3D智能電視。

另外，大家提到OLED產(chǎn)品，是我們LG電子全球首發(fā)的，OLED的面板是LGDispay提供，采用WRGB四色技術(shù)的面板，電視的厚度僅有4mm，相當5張信用卡的厚度。這是LGDisplay與LG電子的強強聯(lián)手，才能幫助我們提前其他廠商5，6個月發(fā)布此款產(chǎn)品。LGOLED在韓國已經(jīng)上市，并且已經(jīng)開始銷售。

我們預計有關(guān)超高清的產(chǎn)品，其他國產(chǎn)品牌的廠商有可能推出最小32寸的產(chǎn)品。如果按照這種趨勢的話，UHD的一些產(chǎn)品，就像以前的高清電視往全高清轉(zhuǎn)換速度非常的快，所以全高清轉(zhuǎn)化往超高清轉(zhuǎn)換也會以很快的速度完成。

如果要真正感受超高清的魅力的話，就需要更大的屏幕。我們的產(chǎn)品方向是以大尺寸為主，同時也從芯片上和軟件上給予強大技術(shù)支持，才得以完全實現(xiàn)超高清畫面。一會記者朋友們可以去展區(qū)內(nèi)看到不同品牌包括我們自己展出的超高清電視，相信在看過不同品牌的超高清電視畫面之后，大家可以了解到LG超高清電視的優(yōu)勢所在。

Q3騰訊：咱們今年LG電視是以規(guī)模還是以利潤為導向，LG今年的渠道策略，包括線上線下是怎么樣的，主要是以高端產(chǎn)品為主布局的么？

A：市場和媒體反映我們LG的戰(zhàn)略方向不是很一貫，但是在我看來LG的市場戰(zhàn)略是一貫的，只是我們在執(zhí)行方式上有一些差異。和去年一樣，我們預計今年三四級市場增長會很迅速，而且我們也會很重視這個市場，LG將會根據(jù)這種變化來調(diào)整我們的產(chǎn)品及渠道戰(zhàn)略。

包括觀韻，OLED，超高清產(chǎn)品的高端產(chǎn)品，是以一二線城市作為主要目標市場，將執(zhí)行以專營店及百貨店為主的渠道戰(zhàn)略。在三四級城市我們會增加中低端產(chǎn)品線，加強與批發(fā)商及下部流通的合作。

Q4PConline數(shù)字家電：李先生你好。我來自太平洋電腦網(wǎng)，LG在此次發(fā)布會上強調(diào)會以用戶需求為引導，那以此為前提，LG在智能電視上有哪些進步，在您看來智能電視在市場上用戶的需求點是什么？

答：智能電視現(xiàn)在相對來講與其說被消費者需求來引領(lǐng)，不如說更加取決于廠商的自主研發(fā)創(chuàng)新。前不久，在韓國的一項消費者調(diào)查研究表明，韓國消費者當中，購買智能電視并使用智能電視功能的比例不到30%。所以就像我們剛才講到的，不是因為消費者有這方面的需求我們才被動進行功能開發(fā)，而是這是品牌之間的競爭及自主研發(fā)會給消費者帶來更多有附加價值的功能（PConline前方解讀，潛臺詞是否是“智能電視確實是一個由噱頭而引發(fā)的行業(yè)競爭”呢？或許其本身并無太大的意義，或者說，現(xiàn)在還沒有一個偉大的產(chǎn)品能令其名副其實，令其站穩(wěn)其現(xiàn)在于行業(yè)中的位置，這可能是智能電視最大的尷尬）。

智能功能不止局限于電視本身，更多的是體現(xiàn)在家庭生活當中不同設(shè)備之間的連接，數(shù)據(jù)的共享等。所以在新近市場，我們會不斷的嘗試把電視和手機以及其他白電產(chǎn)品融合到一起，這就是未來家電智能化的發(fā)展趨勢。那么考慮電視本身的智能功能的話，廠商會去開發(fā)一些與其他產(chǎn)品連接方便的，滿足消費者娛樂需求的功能。智能電視有兩大陣營，一是使用安卓平臺的，一種是使用自主開發(fā)運營平臺的。國產(chǎn)品牌基本上大部分使用安卓平臺，外資平臺，如LG，三星是使用自主開發(fā)的平臺。在中國市場，外資企業(yè)需要決定是使用安卓平臺還是繼續(xù)使用自主平臺。LG電子會從根據(jù)消費者的需求來做這個決定（回應(yīng)我們之前所問的“LG在這方面有何進展”）。

Q5中國家電網(wǎng)：有關(guān)觀韻的設(shè)計理念，其實現(xiàn)在很多企業(yè)在推廣不同的設(shè)計概念，LG怎么看這個形式？還有觀韻新的遙控器，有很多新的功能，如語音遙控等，LG認為說手勢遙控和語音遙控都是未來的方向么？

A：首先就像剛才觀韻設(shè)計師所說的，我們發(fā)現(xiàn)中國消費者家庭中都會使用一些祈求平安吉祥的物品，根據(jù)此項發(fā)現(xiàn)我們推出了這么一款中國風3D智能電視。我們希望觀韻電視的設(shè)計上采用的船型的底座，以及中國紅色的元素都能給消費者帶來吉祥和好運。因此我們在市場推廣的時候也會給消費者傳達我們的設(shè)計理念，更貼切的與消費者進行這方面的溝通。

提到動感應(yīng)遙控器的話，這是我們首先研發(fā)的產(chǎn)品，并且功能也在不斷的升級中。動感遙控器我們首先關(guān)注的是他的使用便利性，就像電腦的鼠標一樣能控制的隨心隨意，而是否用動作識別來實現(xiàn)則是其次的。我們的動感應(yīng)遙控器在不斷進化當中，以后在實現(xiàn)智能功能方面，動感應(yīng)遙控器會起到更重要的作用。[!--empirenews.page--]

Q6中國家電網(wǎng)：我們剛剛一直在說外觀方面的問題，那么他和中國傳統(tǒng)的元素結(jié)合是怎么實現(xiàn)的，在未來LG對于這個系列的規(guī)劃還有什么別的想法？

答：觀韻電視是由中國設(shè)計師設(shè)計研發(fā)的一款產(chǎn)品。他與OLED一起獲得了國際上非常著名的紅點獎，這讓本公司的設(shè)計師們感到非常的吃驚，具有中國特色設(shè)計的電視獲此殊榮意義重大。以后我們也會繼續(xù)考慮為中國市場開發(fā)更多將中國傳統(tǒng)元素和LG高科技智能產(chǎn)品進行融合的專屬產(chǎn)品?，F(xiàn)在市場上大部分電視產(chǎn)品都是以無邊為設(shè)計重點，所以除了無邊的設(shè)計之外，我們會保持電視設(shè)計的差異化，提供更符合中國消費者審美觀的電視設(shè)計，這是我們一直要努力的地方。

Q7騰訊網(wǎng)：LG在中國的專賣店有多少家，低端和高端產(chǎn)品所占比例是多少？

答：LG專賣店大約有150家，今年我們希望實現(xiàn)最少300家的目標。專賣店能夠擴大LG品牌影響力，能夠為消費者重點說明LG產(chǎn)品的特色。LG專賣店會避開目前渠道比較成熟和穩(wěn)定的商圈，主要會針對周邊發(fā)展?jié)摿^大的空白地區(qū)。

我們公司高端型號的銷售比重，要比整體市場上的高端型號銷售比重，大出一倍！舉例來說LG電子32寸電視的銷售比重只有整體市場的同樣比重的一半，但是LG電子47寸及以上的銷售比重，則高出整體市場的同樣比重，兩倍以上。

Q8太平洋電腦網(wǎng)：LG在中國有無OLED電視機的上市計劃？

答：我們預計上半年將會在中國市場上市，目前我們的整機生產(chǎn)技術(shù)已經(jīng)成熟。但因為OLED面板產(chǎn)能的問題，有可能會稍微影響到我們的上市計劃，但是上半年上市的計劃應(yīng)該能夠?qū)崿F(xiàn)。

結(jié)語：從LG將新品發(fā)布活動改為在上海的中國家電博覽會舉行可以看出LG對這個國內(nèi)家電展會平臺的重視。另外，從此次展會的新品來看，LG加入了具有中國特色的產(chǎn)品新元素。而從LG方面的答復來看，LG對目前市場上的一些熱點的看法是非常理性的，其應(yīng)對國內(nèi)市場的特殊做法不無亮點。

因此整體來看，韓企家電品牌今年的中國戰(zhàn)略是非常明晰的，立足于國內(nèi)市場的具體需求，開發(fā)出符合中國人真實需求，且不忘加入新元素討好消費者的做法非常明顯，或許這就是韓國企業(yè)的聰明之處，而國人喜歡韓國產(chǎn)品的原因也逐漸清晰化。相信在今年的中國家電市場，韓流會吹襲得更為猛烈。