挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存 OLED電視時(shí)代將來(lái)臨

如果把今年的國(guó)際消費(fèi)電子展（CES）比成一座百花爭(zhēng)艷的科技花園的話，可以說(shuō)，4K電視無(wú)疑是今年花園里的一朵奇葩，那么，能與之爭(zhēng)奇斗艷的只有另一朵奇葩——OLED電視。OLED電視被公認(rèn)為是繼液晶電視之后的下一代顯示技術(shù)，各大電視廠商也對(duì)其抱有著很高的期望與極大的信心。在今年的CES上，LG、三星、索尼和松下都十分高調(diào)展示了自己的OLED電視，宣稱(chēng)著OLED電視時(shí)代的正式到來(lái)。

對(duì)于液晶電視稍有了解的人都知道，液晶電視的發(fā)展經(jīng)歷了由LCD電視到LED電視的歷程。LCD電視，即采用CCFL（冷陰極熒光燈管，也就是我們常見(jiàn)的日光燈）作為背光源的液晶電視。而目前的LED電視，實(shí)際上仍然是LCD液晶屏幕，只不過(guò)背光燈由原來(lái)的CCFL改用了LED（發(fā)光二級(jí)管）。至于OLED電視，已經(jīng)不再需要LCD液晶面板，電視的色彩信號(hào)直接由OLED（有機(jī)發(fā)光二極管）顯示。

對(duì)比LCD電視，OLED電視具有如下優(yōu)點(diǎn)：

1、OLED電視屏幕的厚度要遠(yuǎn)小于LCD屏幕，僅相對(duì)于LCD的1/3，并且重量也更輕。

2、幾乎沒(méi)有可視角度的問(wèn)題，即使在很大的視角下觀看，畫(huà)面仍然不失真。

3、響應(yīng)時(shí)間是LCD的千分之一，顯示運(yùn)動(dòng)畫(huà)面絕對(duì)不會(huì)有拖影的現(xiàn)象。

4、OLED屏幕由固態(tài)機(jī)構(gòu)組成，沒(méi)有液體物質(zhì)，因此抗震性能更好，不怕摔。

5、發(fā)光效率更高，能耗比LCD要低，更省電。

6、能夠在不同材質(zhì)的基板上制造，可以做成能彎曲的柔軟顯示器。

可以說(shuō)，OLED是電視行業(yè)顯示技術(shù)的一次革命。

既然OLED電視具有如此多的優(yōu)點(diǎn)，那么OLED電視能否迅速滲透，占領(lǐng)液晶電視市場(chǎng)？ZDC分析師認(rèn)為市場(chǎng)最終會(huì)被OLED所替代，但過(guò)程可能不會(huì)太順利。

首先，就目前的市場(chǎng)現(xiàn)狀而言，LED電視統(tǒng)治著整個(gè)液晶電視市場(chǎng)。據(jù)ZDC數(shù)據(jù)顯示，2013年1月，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)上，作為市場(chǎng)主流的LED發(fā)光二級(jí)管背光燈類(lèi)型仍統(tǒng)治著液晶電視市場(chǎng)，其關(guān)注比例達(dá)到94.5%，而CCFL背光燈類(lèi)型的關(guān)注比例繼續(xù)下滑，僅為5.4%。OLED電視想要改變這一現(xiàn)狀，就需要一段不短的時(shí)間去過(guò)渡。

第二，目前在生產(chǎn)工藝上OLED電視的良品率極低。據(jù)NPDDisplaySearch稱(chēng)，從OLED電視的試產(chǎn)情況來(lái)看，55寸的OLED電視面板未經(jīng)修理前良品率僅有個(gè)位數(shù)，經(jīng)修理后的良品率也低于30%，而LCD面板卻可以達(dá)到99%以上，這讓OLED電視的制造成本非常高昂，也是大尺寸面板不能量產(chǎn)的原因所在。

第三，由于高額的成本導(dǎo)致市場(chǎng)售價(jià)太高。日前，韓國(guó)電視廠商LG已于今年初在韓國(guó)發(fā)售OLED電視機(jī)，目前已經(jīng)預(yù)售100臺(tái)。LG官方表示，今年上半年將在中國(guó)舉辦OLED電視的發(fā)布會(huì)，屆時(shí)OLED電視將在中國(guó)開(kāi)售。而在今年的CES上，LG美國(guó)市場(chǎng)首席營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人JamesFishler在介紹首款其55寸OLED電視時(shí)，稱(chēng)將于3月份登陸美國(guó)市場(chǎng)，預(yù)計(jì)售價(jià)為12000美元，折合人民幣約為75000元，可謂天價(jià)。

第四，OLED電視壽命太短。目前OLED電視的壽命僅僅為兩萬(wàn)小時(shí)左右，與LCD和LED（十萬(wàn)小時(shí)以上）相比壽命要短很多，而要想要達(dá)到產(chǎn)業(yè)化要求，至少需要5萬(wàn)小時(shí)，這在一定程度上也限制了OLED的發(fā)展。

第五，受到4K電視和夏普IGZO技術(shù)的強(qiáng)勢(shì)沖擊。一方面，4K電視在今年CES上的表現(xiàn)絲毫不遜于液晶電視，從兩者的購(gòu)買(mǎi)意向上來(lái)看，許多消費(fèi)者還是更傾向于購(gòu)買(mǎi)更大尺寸及更高性?xún)r(jià)比的4K液晶電視，而高端、輕薄漂亮的OLED電視還是太昂貴了。韓國(guó)電視面板廠商在2012年底重新調(diào)整2013年有關(guān)OLED與4K電視策略，更傾向于4K電視的生產(chǎn)。

另一方面，應(yīng)用夏普的IGZO技術(shù)生產(chǎn)的液晶電視可以使其顯示屏的功耗接近OLED電視，不僅成本更低，而且厚度也只比OLED屏幕高出25%，另外，其分辨率也可以達(dá)到全高清乃至超高清級(jí)別程度。這也給OLED電視的發(fā)展帶來(lái)了阻礙和挑戰(zhàn)。

盡管現(xiàn)在OLED電視還面臨著許多的問(wèn)題和阻礙，但很多人也堅(jiān)信，OLED電視終究會(huì)有普及的一天，就如同當(dāng)初的LCD替代CRT一樣，最終會(huì)進(jìn)入尋常百姓家。無(wú)論如何，如今僅僅只是一個(gè)開(kāi)端，OLED電視時(shí)代始終是離我們?cè)絹?lái)越近了。