中日韓大戰(zhàn)將重新劃定彩電市場(chǎng)版圖

2012年的美國拉斯維加斯消費(fèi)電子展（CES 2012）落下大幕之后，電子業(yè)界對(duì)未來電視市場(chǎng)走向進(jìn)行了大量的觀察和分析工作。以三星電子和LG電子為代表的韓國企業(yè)在消費(fèi)電子展上大出風(fēng)頭，使得日本業(yè)界十分緊張，有關(guān)“三星和LG率領(lǐng)的韓國電視已成為全球電視市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊”的報(bào)道在日本紛紛出現(xiàn)。那么，未來電視市場(chǎng)真的能如日本媒體預(yù)測(cè)的那樣嗎？

手持技術(shù)利刃 彰顯霸主風(fēng)范

憑借先進(jìn)的屏幕制造工藝和產(chǎn)品設(shè)計(jì)，韓國的三星、LG電子出產(chǎn)的發(fā)光二極管（LED）電視、有機(jī)發(fā)光二極管（OLED）電視和3D電視在美國和歐洲市場(chǎng)上所向披靡。

據(jù)美國市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)NPD發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2011年第三季度美國平板電視市場(chǎng)上，三星電子以37%的份額（以銷售額為準(zhǔn)）奪冠，隨后依次是LG電子（13%）、松下（9%）、索尼（9%）及東芝（7%）。三星和LG兩家公司2011年在美國的市場(chǎng)份額呈現(xiàn)逐季遞增的趨勢(shì)，從第一季度的45%（三星電子34%、LG電子11%）增加到第二季度的48%（三星電子37%、LG電子11%），到第三季度首次達(dá)到50%。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)GFK公布的數(shù)據(jù)，在歐洲（英國、法國、意大利、德國和西班牙5個(gè)主要國家）的電視市場(chǎng)上，三星和LG電子2011年第四季度的市場(chǎng)占有率分別達(dá)到了28%和13%。也就是說，在美國市場(chǎng)上，每賣出3臺(tái)電視，就會(huì)有1臺(tái)韓國電視；在歐洲，每賣出5臺(tái)電視，就會(huì)有2臺(tái)韓國電視。

而使得韓國企業(yè)在美歐市場(chǎng)上大出風(fēng)頭的根本原因在于其先進(jìn)的技術(shù)和理念。以三星電子最新推出的智能電視為例，該款智能電視搭載雙核處理器，用戶可以同時(shí)進(jìn)行上網(wǎng)以及多程序下載等操作。電視屏幕采用的超級(jí)OLED技術(shù)除了帶來逼真畫質(zhì)、高精度色彩之外，即使是在最快速的動(dòng)作場(chǎng)景中也能有效消除動(dòng)態(tài)模糊。同時(shí)，用戶可以通過語音控制、動(dòng)作控制和面部識(shí)別等技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)用戶與智能電視間的互動(dòng)關(guān)聯(lián)。而該款智能電視應(yīng)用程序達(dá)1400多個(gè)，用戶可以在電視上玩“憤怒的小鳥 ”，看“探索頻道”。

保證成本優(yōu)勢(shì) 占據(jù)最大市場(chǎng)

盡管韓國在美歐市場(chǎng)表現(xiàn)出色，但是到了中國，韓國電視卻面臨著極大的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)。中國的大型家電賣場(chǎng)的電視展區(qū)通常都可以陳列20多個(gè)品牌的電視，而三星和LG電子的電視只是這20多個(gè)品牌中的普通角色。中國電視市場(chǎng)上的前五位全部被海信、創(chuàng)維和TCL等中國企業(yè)所占據(jù)。三星電子和LG電子的市場(chǎng)占有率分別只有4.5%和4.2%，列第九和第十位。

從電視市場(chǎng)銷售量的趨勢(shì)來看，中國很快就將成為世界上最大的液晶電視市場(chǎng)。中國的電視生產(chǎn)企業(yè)將憑借自身的成本優(yōu)勢(shì)和技術(shù)跟進(jìn)速度，保證本土市場(chǎng)不會(huì)花落他家。

以目前的技術(shù)水平來看，中國的電視生產(chǎn)廠商還無法與韓國和日本企業(yè)抗衡，電視制作工藝和屏幕都需要繼續(xù)改進(jìn)?？墒?，一臺(tái)相同尺寸的液晶電視，中國市場(chǎng)上的韓國電視和中國電視的差價(jià)可以達(dá)到4000元人民幣到6000元人民幣，消費(fèi)者自然會(huì)有理性選擇。

加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新 意欲重劃版圖

在模擬信號(hào)電視時(shí)代，日本企業(yè)獨(dú)霸電視市場(chǎng)數(shù)年，無論在美國、歐洲還是亞洲，世界上都會(huì)有索尼、松下和東芝的影子。但是，當(dāng)三星和LG電子在上世紀(jì)90年代推進(jìn)“數(shù)字電視計(jì)劃”的時(shí)候，日本企業(yè)在顯像管電視老大的位子上猶豫再三，錯(cuò)過了保持霸主地位的時(shí)機(jī)。如今，痛定思痛的日本家電企業(yè)開始在技術(shù)創(chuàng)新方面發(fā)力，意欲重新劃分電視市場(chǎng)版圖。

數(shù)字電視進(jìn)入高清時(shí)代的今天，超高清已經(jīng)成為追求完美的日本電視企業(yè)追求的下一個(gè)技術(shù)高度。4K2K超高清，也就是3840×2160的物理分辨率，將成為超高清電視的主流。為了配合高分辨率的面板，夏普開發(fā)了用于提升現(xiàn)有信號(hào)源清晰度的“ICC-4K”技術(shù)。這項(xiàng)技術(shù)結(jié)合4K2K物理分辨率的面板，可以再現(xiàn)極為清晰的顯示效果，特別是物體的材質(zhì)紋理和光影反射效果。同時(shí)，這項(xiàng)技術(shù)也解決了低分辨率的信號(hào)源在高分辨率的顯示設(shè)備難以匹配的難題。

今年，東芝在CES消費(fèi)電子展上展示的55英寸4K2K裸眼3D電視，更是在3D模式下實(shí)現(xiàn)了超高清標(biāo)準(zhǔn)。此外，東芝的超解像技術(shù)也伴隨著電視液晶面板物理分辨率的提升進(jìn)行了升級(jí)，可以提供將1080P信號(hào)倍線到3840×2160的處理能力。除此之外，東芝還開發(fā)出將正在播放的電視節(jié)目用硬盤錄像機(jī)轉(zhuǎn)發(fā)至便攜終端上的應(yīng)用“RZ Live”，提升了智能電視時(shí)代的生活便利性。

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