20134K×2K面板價(jià)格下降幅度比預(yù)期快

 4K×2K，或稱為超高清畫質(zhì)電視，是2013年電視產(chǎn)業(yè)的一個(gè)關(guān)鍵議題。4K×2K背后的動(dòng)力來自于面板廠的積極態(tài)度與電視機(jī)廠商的快速跟進(jìn)，中國品牌商尤為積極;另芯片設(shè)計(jì)公司推出集成增強(qiáng)至4K×2K分辨率芯片也有助于市場發(fā)展。

面板廠商對(duì)4K×2K的積極性表現(xiàn)在面板的出貨計(jì)劃上。所有面板廠商2013年4K×2K面板的出貨計(jì)劃超過2百萬片，如果是根據(jù)品牌廠商發(fā)布新產(chǎn)品的方式，這個(gè)數(shù)字也許會(huì)更高。中國是4K×2K需求最大且最熱門的區(qū)域。

從面板價(jià)格也可以看出面板廠商對(duì)4K×2K所持的積極性態(tài)度。4K×2K面板價(jià)格經(jīng)常與全高清面板價(jià)格相比較，在相同的特性下，如側(cè)邊式LED背光與雙倍頻(120HZ)，4K×2K面板價(jià)格一般是全高清面板價(jià)格的兩倍。然而，我們最近的觀察表明4K×2K面板價(jià)格下降的速度要比預(yù)測的快。

根據(jù)NPD DisplaySearch季度大尺寸面板出貨報(bào)告，表一顯示目前4K×2K與全高清面板價(jià)格預(yù)測，表二比較4K×2K面板與全高清(1920*1080)面板價(jià)格指數(shù)。

表一、相同尺寸與背光規(guī)格之4K×2K與全高清面板LCD TV面板價(jià)格比較

表二、4K×2K面板與全高清面板價(jià)格指數(shù)

我們預(yù)測4K×2K與全高清面板價(jià)格的差異從2013年第一季度1.8到2.75倍的差距下降到第四季度1.5-2.0的差距。55寸是一個(gè)特殊情況，因?yàn)榫邆?D特色，但是面板廠商致力于生產(chǎn)低成本2D 55寸4K×2K面板，所以面板價(jià)格將會(huì)降的更快。

影響4K×2K面板價(jià)格因素

我們認(rèn)為4K×2K面板價(jià)格下降幅度大于預(yù)測，并且與全高清面板價(jià)格的差距將會(huì)縮小。以下為幾個(gè)主要因素：

群創(chuàng)4K×2K產(chǎn)品全都是60Hz，屬于低端產(chǎn)品，價(jià)格至少低于120Hz產(chǎn)品50美金。群創(chuàng)非常積極推進(jìn)4K面板，并且與多家中國電視機(jī)廠商一同開發(fā)，這也就是說如果群創(chuàng)能夠成功在中國市場擴(kuò)大出貨量，那么4K×2K面板價(jià)格將可以被拉到一個(gè)比較低端的價(jià)格水位。

群創(chuàng)有意降低價(jià)格，并計(jì)劃在2012年第三季度出貨多款產(chǎn)品到中國電視機(jī)廠商端，屆時(shí)4K與全高清面板價(jià)格差將僅有1.3倍。

基本上目前市面上推出4K×2K面板亮度低于350 nits，盡管標(biāo)示中心亮度是400 nits。較低亮度意味著較低成本與低價(jià)。

LGD為了與臺(tái)灣面板廠在50-65寸之間競爭，將會(huì)生產(chǎn)出更多的55寸產(chǎn)品，供給增加，面板價(jià)格勢必會(huì)降低。

三星也將與臺(tái)灣面板廠在50-65寸之間競爭，46寸與55寸開發(fā)項(xiàng)目均已啟動(dòng)。這樣一來也同樣增加供給以進(jìn)一步降低面板價(jià)格。

京東方與華星光電也加入開發(fā)陣營，兩家廠商均在開發(fā)低成本60Hz與低亮度55寸4Kx2K面板，同時(shí)也可提高8代線產(chǎn)能利用率。華星積極開發(fā)55寸產(chǎn)品，并且宣稱價(jià)格將低于群創(chuàng)，這意味著與全高清面板的價(jià)格指數(shù)可能只有1.2倍。

4Kx2K將從2013年第二季度開始量產(chǎn)與出貨，將有助于面板廠商提高規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，并且能夠更好的與零件商議價(jià)，達(dá)到降低成本的目的。

根據(jù)以上分析，我們做了另一版本的預(yù)測，如下表所示，我們認(rèn)為4Kx2K面板與全高清面板價(jià)格差異很可能從2013年第一季度1.80-2.75倍的差距，下降到第四季度1.25-1.70倍。

表三、4Kx2K面板與全高清面板價(jià)格差 (新的可能發(fā)展預(yù)估)

以上文章來自4月份NPD DisplaySearch Market Tracker(DSM)報(bào)告，此報(bào)告由NPD DisplaySearch全球分析師團(tuán)隊(duì)針對(duì)當(dāng)前行業(yè)發(fā)展熱點(diǎn)，加上分析師看法整理而成分析文章，每月發(fā)布至少20篇報(bào)告。