過度依賴蘋果LG利潤(rùn)下滑 OLED電視“遠(yuǎn)水救不了近火”

盡管LG在智能手機(jī)方面的努力收獲了回報(bào)，但該公司整體利潤(rùn)巨幅下滑的現(xiàn)實(shí)難以讓其高興得起來。LG電視銷售的大幅下滑被認(rèn)為是公司利潤(rùn)衰退的主因。

而LG今年初剛剛推出OLED電視產(chǎn)品，希望借此成功翻身救市，但其高昂的價(jià)格導(dǎo)致了銷售量很小，這也猶如給LG潑了一盆冷水。長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，未來OLED電視可能會(huì)逐漸走入家庭，但短期受制約因素太多，難以給LG更大的幫助。

智能機(jī)增長(zhǎng)難掩利潤(rùn)下滑之痛

LG電子日前公布的財(cái)報(bào)顯示，該公司2013財(cái)年第一財(cái)季實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)220億韓元(合2000萬美元)，比上一財(cái)年同期的2475億韓元下滑了91%。

而造成LG電子利潤(rùn)大幅下降的首要原因就在于電視銷售的低迷。2013年第一季度LG電視部門利潤(rùn)下降82%至298億韓元。

在中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，隨著近兩年國(guó)產(chǎn)電視的崛起，外資品牌不斷被擠出市場(chǎng)，占有率不斷下滑，而LG就是其中的一個(gè)。

據(jù)市場(chǎng)研究公司數(shù)據(jù)顯示，2009-2012四年間，LG電視在中國(guó)市場(chǎng)銷量占比從3.8%降至1.3%，銷售額占比從5.6%降至2.2%。

同時(shí)，LG電視在中國(guó)頻頻出現(xiàn)質(zhì)量問題也給其電視銷售帶來影響。中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波就表示，家電廠商讓消費(fèi)者無奈的投訴甚至微博曝光，這樣的企業(yè)是沒有未來的，因此企業(yè)無論如何要重視產(chǎn)品的售后服務(wù)與質(zhì)量，否則難以生存。

另外，在這份財(cái)報(bào)中，讓LG方面唯一欣喜的可能就是智能手機(jī)出貨量達(dá)到1030萬臺(tái)，創(chuàng)下其自進(jìn)入智能手機(jī)領(lǐng)域后的歷史新高。但手機(jī)出貨量的增長(zhǎng)也難掩利潤(rùn)巨幅下滑之痛。

過度依賴蘋果蒙受損失

據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，蘋果iPhone和iPad的屏幕需求不足是導(dǎo)致LG遭受損失的原因之一。今年第一季度，LG顯示利潤(rùn)和去年四季度相比暴跌了74%，創(chuàng)下了去年二季度盈利以來的最低。

此前，作為蘋果最大合作伙伴的富士康，由于在2013年第一季度的訂單量急劇減少，直接導(dǎo)致富士康的整體利潤(rùn)下降。作為向蘋果提供面板訂單業(yè)務(wù)的LG公司也遭遇了相同的問題。

目前，LG顯示器三成的收入來自蘋果訂單，而蘋果目前正在面臨來自三星等對(duì)手的激烈競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)對(duì)iPad和iPhone的需求開始放緩。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，除了蘋果因素之外，季節(jié)性需求變動(dòng)也是LG顯示利潤(rùn)暴跌的原因之一。對(duì)此，LG方面也回應(yīng)稱，二季度手機(jī)和平板屏幕面板的交付量有望比一季度增長(zhǎng)5%到10%。

OLED電視短期難救命

在電視等業(yè)務(wù)受沖擊的壓力下，LG今年初也推出了OLED電視，試圖通過新的革命性產(chǎn)品自救，改變走下坡路的頹勢(shì)。而由于這款55英寸OLED電視高達(dá)1.2萬美元的價(jià)格，上市兩月后在韓國(guó)市場(chǎng)僅售出約200臺(tái)。

據(jù)了解，OLED材質(zhì)相比液晶電視具有對(duì)比度超高和可視角度更廣的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)厚度減小到只有兩三毫米，但目前良品率低，成本極高。目前三星、索尼、松下都展示過OLED電視，但只有LG的OLED電視因采用白光技術(shù)，成本稍有優(yōu)勢(shì)，能夠得以量產(chǎn)上市。

消費(fèi)產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬認(rèn)為，“LG的品牌賣天價(jià)OLED電視，不太容易。畢竟LG品牌優(yōu)勢(shì)不明顯。”業(yè)內(nèi)人士大多與梁振鵬的觀點(diǎn)相同，他們認(rèn)為，LG在OLED電視市場(chǎng)上的投入就是一場(chǎng)“豪賭”，未來業(yè)績(jī)?nèi)绾芜€有待市場(chǎng)檢驗(yàn)，但大規(guī)模量產(chǎn)至少是在兩三年后。