2013年第一季度中國手機市場分析

一、市場概述

大屏手機數(shù)量及關(guān)注度持續(xù)攀升

第一季度手機市場上，采用5.0及以上屏幕尺寸的機型數(shù)量持續(xù)增長，3月最新數(shù)據(jù)顯示，該類型產(chǎn)品在售數(shù)量已超百款，達到117款，較1月增長了20余款，關(guān)注度也較1月增長了1.2個百分點。

三星手機用戶關(guān)注度不斷上升

第一季度，三星在中國手機市場上為唯一一家關(guān)注度超過兩成的品牌，同時也是發(fā)布新產(chǎn)品速度最快、數(shù)量最多的品牌。從當(dāng)前競爭形勢來看，三星的優(yōu)勢在不斷累積，其他品牌難以望其項背。

二、品牌關(guān)注格局

三星獨占鰲頭，蘋果、諾基亞勝負(fù)難分

第一季度，手機市場上三星以20.9%的關(guān)注比例獨占鰲頭，蘋果、諾基亞分別以8.9%、8.6%的關(guān)注比例分居第二、三位，蘋果僅領(lǐng)先0.3%，兩家品牌競爭激烈。HTC以7.6%的關(guān)注比例領(lǐng)先聯(lián)想0.1個百分點，排在第四位。聯(lián)想在國產(chǎn)手機陣營中處于領(lǐng)跑地位。華為與摩托羅拉排在第六、七位，分別獲得5.4%、5.0%的關(guān)注比例，其他上榜品牌關(guān)注比例均不足5%。

諾基亞取代HTC躋身前三甲

與2012年第四季度相比，本季度手機市場品牌關(guān)注格局出現(xiàn)了較為明顯的變化，第一陣營中，諾基亞以8.6%的關(guān)注比例取代HTC躋身前三甲。摩托羅拉品牌關(guān)注度下降1.2個百分帶你，被華為超過。其他品牌中，魅族與步步高排名互換。

三、產(chǎn)品關(guān)注格局

(一)產(chǎn)品關(guān)注型號

蘋果iPhone5(16GB)以較大優(yōu)勢奪冠

第一季度手機市場上，蘋果iPhone5(16GB)以4.0%的關(guān)注比例成為最受用戶關(guān)注的機型，且領(lǐng)先優(yōu)勢明顯。三星GALAXYNoteIIN7100(16GB)與諾基亞920分別排在第二、三位，二者關(guān)注比例差距微小，難分上下。

蘋果與三星上榜產(chǎn)品數(shù)量相同，均為三款

上榜的十五款產(chǎn)品分別來自蘋果、三星、諾基亞、魅族、OPPO、步步高、小米、索尼、聯(lián)想、HTC、華為十家品牌旗下，其中蘋果與三星上榜產(chǎn)品數(shù)量最多，均達到三款，其他品牌均只有一款產(chǎn)品入圍。其中國產(chǎn)品牌累計占據(jù)六個席位，市場競爭力較以往明顯提升。

搭載800萬及以上像素機型占據(jù)十四個席位

從主要參數(shù)來看，最受關(guān)注十五款手機中五款產(chǎn)品的屏幕尺寸在5英寸及以上，而搭載800萬及以上像素攝像頭的機型占據(jù)十四個席位。另外，五款產(chǎn)品的售價在4000元以上。

(二)不同價格段產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

1000-2000元價格段機型關(guān)注度小幅走低

從價格結(jié)構(gòu)來看，第一季度1000-2000元機型依舊為用戶關(guān)注的主流，獲得三成以上關(guān)注比例。從1-3月走勢來看，1000-2000元價格段產(chǎn)品關(guān)注度呈小幅走低態(tài)勢，3月其關(guān)注比例下滑至29.7%，跌破三成。而2001-3000元價格段機型關(guān)注度則在3月份突破兩成，上升明顯。

(三)不同類型產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

全民智能指日可待

從不同類型手機來看，第一季度智能手機獲得97.0%的關(guān)注比例，全民智能指日可待。3G手機的關(guān)注比例同樣在九成以上，為94.9%。國產(chǎn)手機本季度獲得39.1%的關(guān)注比例，接近四成。

3G手機關(guān)注度上升明顯

從1-3月走勢來看，3G手機關(guān)注度上升趨勢較為明顯，3月，其關(guān)注度達到95.3%，較1月份增長了1個百分點。而智能手機、國產(chǎn)手機關(guān)注度走勢則相對平穩(wěn)，3月分別為97.0%、39.3%，較1月分別上漲了0.1%、0.3%。

(四)不同屏幕尺寸產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

4.1-4.5英寸機型為用戶關(guān)注主流

第一季度手機市場上，4.1-4.5英寸屏幕尺寸的機型用戶關(guān)注度相對集中，達到32.5%，其次為3.6-4.0英寸英寸機型，關(guān)注比例為25.0%。4.6-5.0英寸機型關(guān)注度也超兩成。3.0-3.5英寸機型關(guān)注度在一成左右。其他3.0英寸以下小屏及5.0英寸以上超大屏手機關(guān)注度均不足一成。

4.6-5.0英寸機型關(guān)注度上升趨勢明顯

從1-3月走勢看，4.6-5.0英寸機型關(guān)注比例呈明顯上升走勢，3月關(guān)注比例達到22.1%，較1月增長了近3個百分點。5.0英寸以上機型關(guān)注度也出現(xiàn)了1.2個百分點的增長，3月達到7.4%。其他屏幕尺寸機型關(guān)注度均出現(xiàn)了不同幅度的下滑。

(五)手機攝像頭結(jié)構(gòu)

800萬/810萬像素機型獲五成以上關(guān)注度

ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，第一季度手機市場上，800萬/810萬像素機型獲得57.5%的關(guān)注度，為用戶關(guān)注的主流。其次為搭載500萬像素機型的關(guān)注度，達到25.1%。其他像素機型關(guān)注度均在10%以下。

1200萬像素手機關(guān)注度超一成

ZDC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，1-3月手機市場上，搭載1200萬像素的機型關(guān)注度呈明顯上升趨勢，3月達到10.7%，超一成，較1月增長了近3個百分點。800萬/810萬像素及500萬像素機型關(guān)注度則呈不同幅度的下降，其中800萬/810萬像素機型下降走勢明顯，3月其關(guān)注度為54.5%，較1月下降了5.6%，跌破六成。

(六)不同分辨率產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

1024/1280×768分辨率手機關(guān)注度集中

ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，第一季度手機市場上，1024/1280×768分辨率的機型用戶關(guān)注度相對最為集中，達到35.0%。800×480分辨率的機型獲得31.5%的關(guān)注比例，稍遜一籌。960×640分辨率的機型關(guān)注比例不足兩成，為17.0%。其他分辨率機型關(guān)注比例則均在一成以下。

四、主流品牌分析：

(一)主流品牌關(guān)注比例走勢

三星、諾基亞品牌關(guān)注度呈上升走勢

監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，1-3月，手機市場上主流品牌中，三星、諾基亞、聯(lián)想品牌關(guān)注度呈上升走勢，其中三星上升趨勢顯著，3月其關(guān)注比例達到21.6%，較1月增長了1個百分點。諾基亞品牌3月關(guān)注度則較1月增長了0.2%。聯(lián)想3月關(guān)注比例達到7.6%，較1月增長了0.4%。

蘋果、HTC品牌關(guān)注度下降趨勢明顯，3月蘋果、HTC品牌關(guān)注度分別為8.1%、7.0%，較1月大幅下降了1.4%、0.9%。

(二)主流品牌在售產(chǎn)品數(shù)量對比

三星在售產(chǎn)品數(shù)量超百款

ZDC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，第一季度手機市場上，五家主流品牌中，三星在售產(chǎn)品數(shù)量最多，達到128款，也是唯一一家在售數(shù)量在百款以上的品牌。其次為聯(lián)想，有66款產(chǎn)品在售。諾基亞、HTC在售產(chǎn)品數(shù)量也均超50款。蘋果依舊延續(xù)經(jīng)品牌戰(zhàn)略，不同版本在售產(chǎn)品數(shù)量為14款。

(三)主流品牌單品關(guān)注率對比

蘋果單品關(guān)注率最高

對比五家主流品牌的單品關(guān)注率來看，蘋果最高，達到0.64%，這意味著蘋果單款產(chǎn)品的市場競爭力最強。三星與諾基亞單品關(guān)注度相當(dāng)，這意味著三星的機海戰(zhàn)術(shù)與諾基亞當(dāng)前的Lumia精品戰(zhàn)略市場競爭力接近。聯(lián)想與HTC相比，HTC單款產(chǎn)品的市場競爭力略高于聯(lián)想，為0.13%。[!--empirenews.page--]