規(guī)模型企業(yè)明顯增多 LED顯示行業(yè)保持增長(zhǎng)

LED顯示應(yīng)用是LED產(chǎn)業(yè)鏈中發(fā)展較為成熟的環(huán)節(jié)，我國(guó)的LED顯示應(yīng)用行業(yè)起步較早，形成了具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的系列化產(chǎn)品，在重大工程項(xiàng)目中表現(xiàn)出色。隨著技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)品的不斷完善，LED顯示應(yīng)用領(lǐng)域逐漸拓寬，呈現(xiàn)出穩(wěn)定發(fā)展的局面，2012年該行業(yè)總體規(guī)模仍然保持了增長(zhǎng)。與往年不同的是，行業(yè)內(nèi)企業(yè)利潤(rùn)的增長(zhǎng)幅度普遍沒(méi)有與規(guī)模增長(zhǎng)保持同步，這也反映出行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

行業(yè)總體規(guī)模保持增長(zhǎng)

我國(guó)LED顯示行業(yè)的主要產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)占有絕對(duì)的市場(chǎng)地位，同時(shí)，在全球市場(chǎng)也占據(jù)了一定的份額。

2011年，全國(guó)LED顯示應(yīng)用市場(chǎng)銷(xiāo)售總額是220億元左右，比2010年的190億元增長(zhǎng)了16%。估計(jì)2012年度的增長(zhǎng)幅度不會(huì)低于10%，全國(guó)LED顯示應(yīng)用的市場(chǎng)總額會(huì)在240億元以上。我國(guó)LED顯示行業(yè)的主要產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)占有絕對(duì)的市場(chǎng)地位，同時(shí)，在全球市場(chǎng)也占據(jù)了一定的份額，形成了穩(wěn)定的出口。2012年度部分出口骨干企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)出口業(yè)績(jī)良好，在2012年的歐洲杯比賽上，也大量采用了中國(guó)制造的LED顯示產(chǎn)品。在全球范圍內(nèi)的相關(guān)展會(huì)上，來(lái)自中國(guó)的LED顯示應(yīng)用產(chǎn)品以?xún)?yōu)秀的性?xún)r(jià)比受到國(guó)際市場(chǎng)的親睞。

LED上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)顯示應(yīng)用產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促進(jìn)作用愈加明顯。LED產(chǎn)業(yè)鏈上下游之間良性互動(dòng)和促進(jìn)發(fā)展，新產(chǎn)品、新技術(shù)推廣應(yīng)用迅速，基于LED芯片材料、驅(qū)動(dòng)IC、控制等技術(shù)的發(fā)展，行業(yè)內(nèi)許多企業(yè)在LED綜合應(yīng)用、半導(dǎo)體照明、燈飾亮化工程等方面的技術(shù)更加成熟。在傳統(tǒng)LED大屏幕顯示技術(shù)和產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，LED顯示應(yīng)用產(chǎn)品在行業(yè)市場(chǎng)中的份額逐年增加。LED顯示應(yīng)用產(chǎn)品可靠性總體上有了顯著的提升，產(chǎn)品市場(chǎng)需求和應(yīng)用領(lǐng)域不斷擴(kuò)展。

我國(guó)LED顯示應(yīng)用行業(yè)總體技術(shù)水平基本與國(guó)際同步發(fā)展，近年創(chuàng)新產(chǎn)品推陳出新，行業(yè)內(nèi)技術(shù)創(chuàng)新活躍，產(chǎn)品技術(shù)開(kāi)發(fā)能力不斷加強(qiáng)。適應(yīng)特殊應(yīng)用需求的技術(shù)開(kāi)發(fā)、技術(shù)支持和技術(shù)保證能力得到增強(qiáng)，重點(diǎn)技術(shù)和主流產(chǎn)品發(fā)展比較迅速。2012年度，高密度小點(diǎn)間距的LED顯示應(yīng)用產(chǎn)品(P2.5及以下)異軍突起，在市場(chǎng)上獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，成為年度具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的新產(chǎn)品。小點(diǎn)間距LED顯示屏在廣告顯示、監(jiān)控中心等的應(yīng)用還在不斷深化之中，有望在未來(lái)與DLP等傳統(tǒng)產(chǎn)品形成競(jìng)爭(zhēng)。專(zhuān)業(yè)的顯示屏控制系統(tǒng)產(chǎn)品在2012年度的發(fā)展也讓業(yè)界對(duì)專(zhuān)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新有了深刻的認(rèn)識(shí)。

產(chǎn)業(yè)格局處于調(diào)整中

產(chǎn)業(yè)內(nèi)規(guī)模型企業(yè)數(shù)量明顯增加，中等規(guī)模企業(yè)數(shù)量有所遞減，小規(guī)模企業(yè)數(shù)量也有增加。

在傳統(tǒng)市場(chǎng)應(yīng)用領(lǐng)域的基礎(chǔ)上，新興的市場(chǎng)領(lǐng)域發(fā)展迅速。近年我國(guó)新興廣告媒體高速增長(zhǎng)，LED大屏幕成為主導(dǎo)應(yīng)用產(chǎn)品，在戶(hù)外廣告媒體領(lǐng)域，LED顯示應(yīng)用產(chǎn)品的比重日益加大。最早開(kāi)始布局LED顯示屏網(wǎng)絡(luò)的鳳凰傳媒，過(guò)去三年中的年符合增長(zhǎng)率達(dá)到200%以上，包括LED業(yè)務(wù)在內(nèi)的新媒體業(yè)務(wù)收入所占比重由不到10%躍升至40%以上。2012年度，鳳凰傳媒、郁金香、香榭麗等傳媒公司的LED媒體網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始向中小城市輻射，部分有勢(shì)力的廣告?zhèn)髅焦鹃_(kāi)始建設(shè)覆蓋范圍更大的LED顯示屏網(wǎng)絡(luò)。廣告?zhèn)髅筋I(lǐng)域的LED顯示產(chǎn)品市場(chǎng)中，租賃、合作等市場(chǎng)銷(xiāo)售模式對(duì)LED顯示產(chǎn)品制造企業(yè)的資金和風(fēng)險(xiǎn)都帶來(lái)了挑戰(zhàn)。

LED顯示應(yīng)用行業(yè)內(nèi)近年已經(jīng)有多家企業(yè)直接或間接上市，其在行業(yè)內(nèi)的綜合影響力不斷加大。進(jìn)入新的發(fā)展階段，骨干企業(yè)開(kāi)始重視和加強(qiáng)企業(yè)品牌的建設(shè)，渠道模式在悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變。2012年度，盡管在局部地區(qū)出現(xiàn)了個(gè)別企業(yè)瀕臨倒閉的情況，但規(guī)模型骨干企業(yè)的發(fā)展總體良好，綜合實(shí)力不斷提升，在重大項(xiàng)目和重點(diǎn)工程的大型顯示系統(tǒng)工程實(shí)施建設(shè)中表現(xiàn)出色。細(xì)分市場(chǎng)和突出核心競(jìng)爭(zhēng)力，成為許多企業(yè)的關(guān)注點(diǎn)。

近年我國(guó)LED顯示應(yīng)用行業(yè)發(fā)展中的一個(gè)重要特點(diǎn)是規(guī)模型企業(yè)數(shù)量明顯增加，中等規(guī)模企業(yè)數(shù)量有所遞減，小規(guī)模企業(yè)數(shù)量也有增加。產(chǎn)業(yè)總體上由以往的“橄欖型”向“啞鈴型”轉(zhuǎn)變。從地域上看，華東和華南仍然為兩大產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。深圳是LED顯示應(yīng)用企業(yè)比較集中的地區(qū)，值得注意的是，2012年華南地區(qū)的幾家骨干企業(yè)都把新的生產(chǎn)基地建設(shè)在了惠州等深圳以外的地區(qū)。地處華東的福建省，LED顯示應(yīng)用企業(yè)近年的發(fā)展也比較引人注目，總體上升較快。相對(duì)來(lái)說(shuō)，LED顯示應(yīng)用領(lǐng)域資本市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)業(yè)格局調(diào)整的影響尚未顯現(xiàn)，骨干企業(yè)和上市企業(yè)主導(dǎo)下的資源配置、要素重組和市場(chǎng)調(diào)整在2012年度中表現(xiàn)一般。

市場(chǎng)逐漸理性化

LED顯示應(yīng)用市場(chǎng)進(jìn)入相對(duì)穩(wěn)定的發(fā)展階段，LED顯示應(yīng)用產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也將回歸理性。

基于專(zhuān)業(yè)化分工，LED顯示應(yīng)用產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈雛形基本形成，為產(chǎn)業(yè)不斷提升奠定了良好的基礎(chǔ)。在競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)、技術(shù)開(kāi)發(fā)、工程服務(wù)等環(huán)節(jié)的分工合作在行業(yè)內(nèi)也初步建立。LED顯示應(yīng)用行業(yè)協(xié)會(huì)多年積極推動(dòng)的產(chǎn)品技術(shù)交流和標(biāo)準(zhǔn)化工作，通過(guò)產(chǎn)品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品技術(shù)檢測(cè)等有效促進(jìn)了行業(yè)技術(shù)產(chǎn)品的規(guī)范化發(fā)展。隨著新技術(shù)、新產(chǎn)品的發(fā)展，標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題日漸突出。一方面，已有標(biāo)準(zhǔn)修訂不及時(shí)，不能滿(mǎn)足行業(yè)發(fā)展的最新技術(shù)趨勢(shì)和要求;另一方面，標(biāo)準(zhǔn)體系未形成，特別是LED顯示應(yīng)用相關(guān)的材料、器件等具體技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)存在嚴(yán)重滯后。

LED顯示應(yīng)用市場(chǎng)是完全市場(chǎng)化的領(lǐng)域，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)一直比較激烈，2012年度的租賃市場(chǎng)曾出現(xiàn)較為激烈的以降價(jià)為主要手段的幾大廠(chǎng)家之間的烽煙大戰(zhàn)，對(duì)行業(yè)影響巨大。受LED照明應(yīng)用吸引，近年眾多進(jìn)入LED行業(yè)的資金和新的企業(yè)，在LED照明主體市場(chǎng)沒(méi)有完全形成之前，其產(chǎn)能消化和業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型對(duì)LED顯示應(yīng)用產(chǎn)品市場(chǎng)形成擠占。行業(yè)內(nèi)骨干企業(yè)面臨規(guī)模和利潤(rùn)提升的壓力，大量中小企業(yè)市場(chǎng)空間和生存發(fā)展的環(huán)境不容樂(lè)觀(guān)。

隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，城市景觀(guān)、廣告宣傳新媒體、智慧城市等將使LED顯示應(yīng)用領(lǐng)域不斷得到拓展。從總體上看，LED顯示應(yīng)用市場(chǎng)進(jìn)入相對(duì)穩(wěn)定的發(fā)展階段，LED顯示應(yīng)用產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也將回歸理性，業(yè)內(nèi)將積極探索建立健康、可持續(xù)的發(fā)展之道。