三星和LG犯了戰(zhàn)略錯誤 索尼投機成功？

國外媒體今天撰文稱，雖然三星和LG對OLED顯示技術(shù)投入了巨額資金，但由于進度緩慢、價格過高，導(dǎo)致這項技術(shù)遲遲未能普及，但這卻會給索尼、夏普和創(chuàng)維等力推4K電視的企業(yè)帶來發(fā)展良機。

調(diào)整戰(zhàn)略

雖然已經(jīng)投入了數(shù)十億美元開發(fā)新型顯示技術(shù)，但由于產(chǎn)品開發(fā)進度緩慢，加之單價接近1萬美元，迫使三星電子和LG電子相繼調(diào)整高端電視機戰(zhàn)略。

這兩家韓國企業(yè)的失誤為日本的索尼、夏普以及中國的創(chuàng)維創(chuàng)造了難得的機遇。這些公司都在推出采用傳統(tǒng)液晶面板的電視機，并以大約一半的價格提供足以與新技術(shù)媲美的分辨率。

作為全球最大的兩家電視機制造商，三星和LG遲遲未能通過OLED電視盈利。相比于多數(shù)采用液晶面板的電視機，這種技術(shù)的亮度更高，畫面也更加銳利。雖然這兩家公司去年就曾表示將量產(chǎn)OLED電視，但LG的首款機型直到今年才正式在韓國上架，而且售價高達1100萬韓元(約合9900美元)，而三星的產(chǎn)品仍未上市。

三星和LG正在調(diào)整戰(zhàn)略，計劃加大液晶電視機的出貨量，以保持行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。與此同時，索尼卻準(zhǔn)備通過擴大液晶電視產(chǎn)品范圍，在超高清電視機市場奪取更大的份額，并預(yù)計到2015的份額可以增長7倍。

“三星和LG都誤判了超高清市場。”美國證券公司E*Trade駐韓國分析師Joen Byung Ki說，“他們現(xiàn)在認(rèn)為，可能仍要堅持發(fā)展一段時間的液晶技術(shù)。”

三星和LG發(fā)言人均表示，他們的公司將繼續(xù)開發(fā)OLED產(chǎn)品，但也會擴大超高清液晶電視的產(chǎn)量。

4K電視

據(jù)美國市場研究公司DisplaySearch測算，全球超高清液晶電視面板出貨量可能會從去年的6.3萬片增長到今年的260萬片。

索尼正在憑借所謂的4K技術(shù)拓展介于傳統(tǒng)液晶技術(shù)和OLED技術(shù)之間的領(lǐng)域。這家全球第三大電視機制造商上月宣布以5000美元的價格出售一臺55英寸電視機，今年11月還推出售價2.5萬美元的84英寸機型。

索尼的電視機業(yè)務(wù)過去9年一直處于虧損狀態(tài)。該公司CEO平井一夫今年1月表示，超高清電視機是為了取悅消費者，并給他們帶來驚喜。

索尼董事會正在討論美國對沖基金經(jīng)理丹尼爾·勒布(Daniel Loeb)的一份提案。勒布建議索尼出售20%娛樂業(yè)務(wù)并專注于電子產(chǎn)品。平井一夫曾經(jīng)承諾，將在截至2014年3月的財年內(nèi)帶領(lǐng)電視機業(yè)務(wù)扭虧為盈，并出售1600萬臺電視機。三星2012年的全球平板電視機銷量為5100萬臺，LG約為3000萬臺。

刺激需求

憑借著娛樂業(yè)務(wù)的支持，索尼將為該公司的電視機買家提供電影。該公司正在轉(zhuǎn)換《阿拉伯的勞倫斯》和《出租車司機》等老電影，并將從今年開始為4K Bravia電視機用戶提供下載。

“索尼正在刺激4K電視機的需求。”DisplaySearch駐日本分析師Hisakazu Torii說，“這兩家韓國廠商也必須推出4K電視機來利用這一趨勢，他們可能還要快速行動。”

創(chuàng)維也面臨著相同的機遇。該公司去年11月發(fā)布了4款機型，屏幕尺寸最大為84英寸，售價高達10萬元人民幣(約合1.63萬美元)。上月，創(chuàng)維又新增了一款售價約7000元人民幣的39英寸電視機。而日本第三大電視機制造商夏普昨天也以Aquos品牌推出了新的4K機型。

DisplaySearch的數(shù)據(jù)顯示，三星和LG合計占到全球電視機銷量的半壁江山，三星去年的行業(yè)收入占比為28%，LG為15%。然而，今年第一季度全球電視機總出貨量卻出現(xiàn)了首次萎縮，同比減少1%。

價格過高

這兩家韓國公司各自只有一款超高清液晶電視在售，LG去年7月在100個國家和地區(qū)推出了84英寸的機型，售價約2.2萬美元。該公司稱，今年晚些時候還有可能推出65和55英寸的產(chǎn)品。三星則在韓國和歐洲出售85英寸的機型，售價高達3.6萬美元，下月還將新增兩款尺寸略小的型號。

三星和LG都將賭注壓在OLED技術(shù)上，原因是這種屏幕耗電更少，比傳統(tǒng)液晶面板更薄，且畫質(zhì)更加優(yōu)秀。這兩家公司都在2012拉斯維加斯國際消費電子展(CES)上展示了55英寸的OLED電視原型機，機身甚至比蘋果iPad還薄。

但這兩家公司卻未能提升足夠的產(chǎn)能來實現(xiàn)與液晶面板相同的規(guī)模效益。這也意味著銷量的增加也將十分緩慢。美國市場研究公司iSuppli去年估計，OLED電視機銷量將從2012年的3.4萬臺，增長到2015年的210萬臺。

E*Trade預(yù)計，OLED將占2016年全球電視機出貨量的10%。

利潤萎縮

索尼2007年推出了全球首款OLED電視機，但由于尺寸僅為11英寸，但售價高達2500美元，導(dǎo)致需求受阻。索尼和松下去年宣布合作生產(chǎn)更多OLED電視機。

三星早在2006年就開始投資OLED生產(chǎn)設(shè)施，主要用于該公司旗下的Galaxy系列智能手機。三星過去兩個財年已經(jīng)投入7.9萬億韓元開發(fā)OLED技術(shù)，針對的目標(biāo)包括電視機和移動設(shè)備。LG去年和今年也投入了1.1萬億韓元開發(fā)OLED電視機面板。

投資公司HI Investment & Securities分析師Chung Won Suk表示，這兩家韓國公司之所以逐步放棄液晶技術(shù)，是因為這種產(chǎn)品的利潤自2004年便開始萎縮，而且他們需要尋找新的增長領(lǐng)域。

今年第一財季，電視機所在的三星消費電子部門利潤已經(jīng)萎縮過半，至2300億韓元。LG今年4月稱，該公司的電視機業(yè)務(wù)利潤也已經(jīng)從一年前的1640億韓元驟降至300億韓元。

“OLED在價格和分辨率上并不具備太大優(yōu)勢，仍然有待進步。”Chung Won Suk說，“現(xiàn)在商業(yè)化可能還為時尚早，所以這兩家韓國公司才需要超高清電視機。”