2013年一季度中國液晶電視市場分析

2013年第一季度，中國液晶電視市場風(fēng)起云涌，伴隨著年初的CES緩緩落下帷幕，4K超高清電視和OLED電視被推至火熱。日系品牌也紛紛發(fā)力，加入到新品電視的大軍中，試圖一舉打破頹勢，韓系品牌與本土品牌也不遑多讓，一時(shí)間新品電視如百花爭艷，呈現(xiàn)一片欣欣向榮之象。

一、市場概述

LED電視依舊統(tǒng)治著電視市場

由于OLED電視仍未在中國市場上市，作為市場主流的LED發(fā)光二級管背光燈類型依舊統(tǒng)治著中國液晶電視市場，關(guān)注比例超過整體的九成，達(dá)到94.7%。

電視屏幕朝著大屏化方向發(fā)展

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，自2011年1月以來，中國液晶電視市場的電視屏幕平均尺寸由2011年1月的37.19英寸，增大至2013年3月的39.63英寸，較2011年1月增大了6.56%。此外，消費(fèi)者對電視屏幕尺寸的關(guān)注重心始終高于市場的實(shí)際平均尺寸，且增長率基本接近實(shí)際變化的兩倍。

本季度智能電視的發(fā)展穩(wěn)中有升

隨著智能電視功能和內(nèi)容的不斷完善，以及各大廠商的重點(diǎn)推廣，2013年第一季度，中國智能電視的關(guān)注度已超過三成，且呈現(xiàn)逐步上升的趨勢。

二、品牌關(guān)注格局

三星奪冠，海信緊隨其后

2013年第一季度，三星、海信和創(chuàng)維保持前三甲位置不變，累計(jì)關(guān)注比例達(dá)44.9%。其中本季度三星繼續(xù)領(lǐng)跑中國液晶電視市場，關(guān)注比例為16.5%，較上季度有一定的下滑。海信保持亞軍位置不變，其本季度關(guān)注比例為16.0%，與三星相差不足一個(gè)百分點(diǎn)。創(chuàng)維則占據(jù)季軍不變，關(guān)注比例為12.4%，較上季度有小幅下降。

（圖）2013年第一季度中國液晶電視市場品牌關(guān)注比例分布

韓系品牌的關(guān)注有所下滑

2013年第一季度，中國液晶電視市場上，各系品牌的關(guān)注比例分別為韓系26.1%、日系20.1%、本土品牌53.8%。同2012年第四季度相比，本季度韓系品牌的關(guān)注比例累計(jì)有小幅下滑，而日系品牌與本土品牌則有小幅上升。具體來看，索尼和LG憑借其4K超高清的OLED電視在今年的CES電子展上大放異彩，在第一季度品牌排名與關(guān)注比例均出現(xiàn)上漲，而同時(shí)，夏普和TCL則出現(xiàn)下滑。

表 2012年Q4-2013Q1中國液晶電視市場品牌關(guān)注比例對比

三、產(chǎn)品關(guān)注格局

（一）產(chǎn)品關(guān)注型號

三星 UA55ES8000最受消費(fèi)者關(guān)注

2013年第一季度，三星 UA55ES8000以3.7%的關(guān)注比例成為最受消費(fèi)者關(guān)注的液晶電視產(chǎn)品，同其他產(chǎn)品相比關(guān)注優(yōu)勢比較明顯。這款55英寸、1920*1080分辨率、LED背光類型的液晶電視產(chǎn)品本季度末價(jià)格為14399元，較季初下降了401元。

（圖）2013年第一季度中國液晶電視市場產(chǎn)品關(guān)注排名

上榜電視產(chǎn)品有六款出現(xiàn)降價(jià)

2013年第一季度，關(guān)注比例靠前的十款產(chǎn)品分屬五家品牌，其中三星和海信各有三款產(chǎn)品上榜。對比每款產(chǎn)品的季初季末價(jià)可以發(fā)現(xiàn)，有六款產(chǎn)品出現(xiàn)不同程度的降價(jià)，其中索尼 KLV-46EX430降價(jià)程度最大，達(dá)799元。

表 2013年第一季度中國液晶電視市場最受關(guān)注的十款產(chǎn)品及主要參數(shù)

（二）產(chǎn)品類型結(jié)構(gòu)

1、3D電視結(jié)構(gòu)

3D液晶電視的關(guān)注比例先降后升

2013年第一季度，中國液晶電視市場上，由于我國3D電視頻道和內(nèi)容的不斷豐富以及各大品牌廠商重點(diǎn)推廣，3D電視的關(guān)注比例始終保持在五成以上。從具體來看，本季度3D電視呈現(xiàn)先降后升的變化走勢，3月關(guān)注比例為53.7%，基本與1月相持平。

（圖）2013年第一季度中國液晶電視市場3D電視關(guān)注比例走勢

2、智能電視結(jié)構(gòu)

智能電視的關(guān)注比例逐步上升

隨著各大廠商逐步將重心轉(zhuǎn)移至智能電視以及智能電視功能和內(nèi)容的不斷完善，2013年第一季度，中國液晶電視市場上智能電視的關(guān)注比例呈現(xiàn)逐步上升的走勢，由1月30.7%上漲至3月的33.3%，已接近整體的1/3。

(圖) 2013年第一季度中國液晶電視市場智能電視關(guān)注比例走勢

3、超高清電視結(jié)構(gòu)

超高清電視的占比相對較小

2013年第一季度，中國液晶電視市場上，全高清電視依舊占據(jù)市場主流，其關(guān)注比例超過整個(gè)市場的八成。同時(shí)，隨著超高清電視開始逐步投放市場，本季度超高清電視的關(guān)注份額雖然較小，但呈現(xiàn)出上升趨勢，由1月的1.0%上升至3月的1.8%。

(圖) 2013年第一季度中國液晶電視市場超高清電視關(guān)注比例走勢

(三) 產(chǎn)品參數(shù)結(jié)構(gòu)

1、背光燈類型結(jié)構(gòu)

LED背光燈類型已全面占領(lǐng)市場

2013年第一季度，中國液晶電視市場上，LED發(fā)光二級管背光燈類型已全面占領(lǐng)市場，其關(guān)注比例超過整個(gè)市場的九成，達(dá)到94.7%。而CCFL背光燈類型的關(guān)注比例不足一 成，僅為5.2%。

(圖) 2013年第一季度中國液晶電視不同背光類型產(chǎn)品關(guān)注比例分布

LED電視的關(guān)注比例在持續(xù)上升

從1-3月走勢來看，LED電視的關(guān)注比例保持持續(xù)上升走勢，3月的關(guān)注比例達(dá)到95.0%，較1月上漲了0.5個(gè)百分點(diǎn)，而以CCFL熒光燈作為背光燈的LCD電視的關(guān)注比例持續(xù)下滑，3月關(guān)注比例僅為5.0%，較1月下降了0.4%。[!--empirenews.page--]

(圖) 2013年第一季度中國不同背光燈液晶電視關(guān)注比例走勢

2、屏幕尺寸結(jié)構(gòu)

大尺寸液晶電視較受消費(fèi)者關(guān)注

2013年第一季度，中國液晶電視市場上，大尺寸的液晶電視繼續(xù)受到廣大消費(fèi)者的重點(diǎn)關(guān)注?？梢园l(fā)現(xiàn)，關(guān)注比例靠前的十種屏幕尺寸中有八種尺寸在40英寸以上。其中，本季度42英寸以18.7%的關(guān)注比例成為最受消費(fèi)者關(guān)注的液晶電視屏幕尺寸，55英寸緊隨其后，關(guān)注比例為16.8%，32英寸和46英寸分別以15.8%和14.5%的關(guān)注比例排在第三位和第四位。

(圖) 2013年第一季度中國液晶電視市場不同尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例分布

電視屏幕尺寸朝著大屏化發(fā)展

從1-3月走勢看，中國液晶電視的實(shí)際屏幕尺寸越來越大，3月平均尺寸達(dá)到39.63英寸，較1月增加了0.19英寸。而消費(fèi)者的關(guān)注重心要遠(yuǎn)高于實(shí)際平均尺寸，且同樣呈現(xiàn)上升的趨勢，3月關(guān)注重心集中在45.65英寸，較1月增加了0.52英寸。

(圖) 2013年第一季度中國液晶電視屏幕尺寸走勢

(四) 價(jià)格段結(jié)構(gòu)

3001-5000元價(jià)格段的關(guān)注度小幅走高

2013年第一季度，中國液晶電視市場上，從整體來看，市場的主流價(jià)格段集中在8000元以下，每月累計(jì)關(guān)注比例均保持在七成以上。從具體的走勢來看，本季度3001-5000元及10000元以上的高價(jià)位段的關(guān)注比例呈現(xiàn)上升走勢，而3000元以下與5001-10000元價(jià)格段的關(guān)注比例則呈現(xiàn)下滑走勢。

(圖) 2013年第一季度中國液晶電視不同價(jià)格段關(guān)注比例分布

分析：三星與海信市場競爭激烈

四、主流廠商分析

(一) 品牌走勢分析

三星與海信市場競爭十分激烈

2013年第一季度，中國液晶電視市場上，三星與海信市場競爭非常激烈，兩者差距一直保持在一個(gè)百分點(diǎn)以內(nèi)，其中1月三星領(lǐng)先海信0.8%，在2月海信反超三星0.1%，而在3月三星再次領(lǐng)先海信0.9%。創(chuàng)維則一直保持在季軍位置，本季度其關(guān)注比例呈現(xiàn)下滑走勢，3月關(guān)注比例為11.7%，較1月下降了2.1%。

(圖) 2013年第一季度中國液晶電視市場主流品牌關(guān)注比例走勢對比

(二) 單品關(guān)注率對比

三星單品關(guān)注率相對最高

2013年第一季度，中國液晶電視市場的前三強(qiáng)品牌中，三星的單品關(guān)注率相對最高，達(dá)到0.14%，意味著三星單款產(chǎn)品的市場競爭力最強(qiáng)。而海信與創(chuàng)維的單品關(guān)注率相差不大，分別為0.06%和0.07%，說明兩家品牌的市場競爭力相當(dāng)。

(圖) 2013年第一季度中國液晶電視市場主流品牌單品關(guān)注率對比

（注：單品關(guān)注率=某品牌關(guān)注比例/該品牌市售產(chǎn)品數(shù)量*100%，單品關(guān)注率反映某品牌的產(chǎn)品平均競爭力。）