UHD 4K興起或?qū)⑷〈鶲LED

 在經(jīng)歷了液晶電視與等離子電視的“平板內(nèi)戰(zhàn)”之后，液晶電視逐漸成為平板電視的主流產(chǎn)品，產(chǎn)品技術(shù)更新逐漸走入快車道;而隨著廠商熱炒的LED、3D、智能、云電視逐漸成為明日黃花，UHD 4K電視技術(shù)的出現(xiàn)又引起了市場(chǎng)的漣漪。

奧維咨詢認(rèn)為，OLED電視市場(chǎng)化走向短期難有突破，是廠商集體轉(zhuǎn)向4K的核心原因。曾經(jīng)備受看好并引起廣泛討論的大尺寸OLED 電視，由于量產(chǎn)技術(shù)問(wèn)題遲遲無(wú)法突破，如今面臨一個(gè)前景不明的窘境，這也使得電視整機(jī)廠商為了積極把握由智能手機(jī)所開(kāi)啟的超高清屏幕市場(chǎng)機(jī)會(huì)，將4K液晶電視作為其主要推廣的對(duì)象。相較于OLED電視，4K液晶電視量產(chǎn)門(mén)檻相對(duì)低、產(chǎn)能規(guī)?？焖贁U(kuò)增可能性大。而目前OLED電視面板所面臨的問(wèn)題，關(guān)鍵在于材料與制造良率。就整機(jī)產(chǎn)品來(lái)講，目前現(xiàn)有的OLED電視產(chǎn)品價(jià)格高昂，除韓系廠家外，其他電視品牌均持觀望態(tài)度。

面板廠商和整機(jī)廠商的獲利驅(qū)動(dòng)，是廠商力推4K的關(guān)鍵原因。就面板廠和整機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，利用新技術(shù)產(chǎn)品獲取高額利潤(rùn)或者改善現(xiàn)有獲利情況十分關(guān)鍵。不僅期待能夠直接從新產(chǎn)品本身獲取收益，同時(shí)也希望藉由新產(chǎn)品、新技術(shù)，切入目前日益高漲的液晶電視更新大潮當(dāng)中，獲取規(guī)模收益。而4K液晶面板的生產(chǎn)門(mén)檻，對(duì)于TFT-LCD液晶面板大廠來(lái)說(shuō)，要比之前的大尺寸OLED面板相對(duì)容易，并且所需新增投入的資金也少得多，這對(duì)于高投資回報(bào)周期相對(duì)較長(zhǎng)的TFT-LCD液晶面板廠的確為一個(gè)最佳選擇。

大尺寸產(chǎn)品成為主流市場(chǎng)趨勢(shì)，為4K高清推出創(chuàng)造前提條件。進(jìn)入2013年，隨著智能、3D、大尺寸營(yíng)銷概念的刺激作用日漸減弱，延續(xù)營(yíng)銷炒作亟須概念支持。大尺寸概念行銷在先，作為消費(fèi)者能直觀感受到的技術(shù)提升，UHD 4K當(dāng)仁不讓地盤(pán)下大尺寸概念打下的江山，成為2013年彩電行業(yè)搖旗吶喊的旗艦。

產(chǎn)品價(jià)格和面板供應(yīng)是UHD 4K能否成功市場(chǎng)化的重中之重。在這種主流液晶電視的技術(shù)背景下，UHD 4K達(dá)到4K×2K甚至更高的8K分辨率，已經(jīng)是液晶技術(shù)的頂峰了。作為成熟技術(shù)的頂峰，從價(jià)格本身來(lái)講，都是位于比較高的態(tài)勢(shì)。隨著市場(chǎng)化的發(fā)展，包括量產(chǎn)化的進(jìn)行，這種價(jià)格逐漸變得可消費(fèi)化或者平民化。未來(lái)，隨著面板產(chǎn)能的逐步釋放，UHD 4K產(chǎn)品價(jià)格有望走向親民，對(duì)于UHD4K的市場(chǎng)化將有重要助益。