三星、LG在美國推出OLED電視機搶奪主導權(quán)

作為一種新興電視機，它的價格當然不會便宜。據(jù)悉，該款電視機在美國市場的售價高達近1.5萬美元，并且將會限量發(fā)行。

與此同時，LG也于今日在百思買旗艦店Magnolia推出了曲面OLED電視機--55EA9800。同樣的，LG推出的這款電視機的尺寸大小也為55英寸，價格同樣定在了14999美元。不同于三星銷售戰(zhàn)略的是，LG將在美國多家商店出售這款曲面電視機。在未來的幾周時間里，消費者將可以在紐約、洛杉磯、舊金山、芝加哥、邁阿密、休斯頓等多個城市的經(jīng)銷商店買到這款產(chǎn)品。LG表示，公司的OLED電視機產(chǎn)品將在2016年之前達到700萬。

誰擁有OLED誰就擁有主導權(quán)？

今年彩電行業(yè)的大事，注定不是誰家又推出了智能電視新品，而是韓、日企業(yè)緊鑼密鼓地布局OLED。伴隨著OLED步伐的，是基于LCD/LED顯示技術(shù)的智能電視正在漸行漸遠。

今天OLED的處境，與10年前的LCD、PDP極為相似。那時，LCD、PDP剛剛進入公眾視野，很多人認為平板電視離消費者還很遙遠，某彩電企業(yè)老板甚至信誓旦旦地聲稱“CRT電視還有很長好日子”。

與韓日企業(yè)不約而同的高調(diào)相比，中國彩電企業(yè)在OLED上選擇了集體性沉默。

資料顯示，2002年平板電視進入中國市場，2005年開始提速，2009年全面超越CRT電視，中國從此進入平板時代。

歷史驚人地相似。今天，大多數(shù)中國彩電企業(yè)對OLED態(tài)度，讓我們不由自主地想起十年前的LCD。但是在國際企業(yè)的眼里，今天不過是OLED黎明前的黑暗，市場很快就將迎來OLED絢麗的艷陽天。

OLED首次進入公眾視野，大約是2011年CES國際電子展。2012年，三星、LG、索尼、松下等主流彩電企業(yè)紛紛推出上大屏幕OLED電視，甚至有企業(yè)推出將OLED與3D、4K結(jié)合的產(chǎn)品，OLED從一誕生，就處于高端電視的位置。

2013年伊始，韓系彩電企業(yè)明顯加大OLED推廣力度。首先傳出的是LG率先實現(xiàn)OLED市場化，接受韓國、英國消費者訂單；隨后傳出三星將于上半年在中國發(fā)布OLED產(chǎn)品。

和三星雷聲大雨點小有所不同，LG推進OLED的戰(zhàn)略步伐走得更為堅定。2013年上海家博會上，LG正式展示大屏幕OLED產(chǎn)品。有消息稱，LG將于今年上半年向中國市場投放大屏幕OLED電視產(chǎn)品，從而有可能成為“第一個吃螃蟹的人”。

與韓系企業(yè)相比，日本彩電企業(yè)推廣OLED的力度明顯減弱。一般認為，這和日系家電企業(yè)經(jīng)營狀況普遍不佳有關(guān)，對于目前的日本家電企業(yè)來說，扭虧生存才是第一要務。

一個尷尬的事實是，就在國際巨頭厲兵秣馬排兵布陣之際，中國彩電企業(yè)選擇了集體性沉默，至今尚未有彩電企業(yè)清晰傳遞大屏幕OLED電視上市信號，更無清晰上市時間表，即使在CES展、上海家博會，人們也未看到本土企業(yè)推出OLED產(chǎn)品。這是為什么？

一個不得不承認的事實是，在大屏幕OLED這一局，中國企業(yè)再次落在韓日企業(yè)后面。這種落后表現(xiàn)在兩個方面：基礎(chǔ)技術(shù)研究薄弱，產(chǎn)業(yè)化準備不足。

但是，在我看來，部分彩電企業(yè)對OLED的“鴕鳥政策”，才是最危險的。

就在韓日企業(yè)紛紛推出大屏幕OLED的時候，海信集團董事長周厚健在接受媒體采訪時說，目前OLED顯示技術(shù)只是在手機等小屏幕使用，要變成大屏幕彩電產(chǎn)品還需要很長時間。而且他特別不忘強調(diào)，OLED成本高、耗電大、壽命短，“所以說OLED短期內(nèi)不會普及”。周對OLED的態(tài)度令人大感意外，讓人不由自主地想起當年“CRT電視還有很長好日子”的說法——雖然那個時候LCD取代CRT的態(tài)勢已經(jīng)表現(xiàn)得相當明顯。

周厚健對OLED的表態(tài)耐人尋味。在我看來，周復雜的心態(tài)，折射出至少兩條信息：一、“吃不到葡萄說葡萄酸”；二、希望LCD時代盡可能晚地結(jié)束，OLED盡可能晚地到來。因為，海信將自己視為LCD的最大受益者；同時，海信在OLED上缺乏實質(zhì)性積累。

實際上，三星也不希望OLED時代來得太快，與海信不同的是，三星擁有OLED95%以上的技術(shù)專利，而海信在OLED上基本孤立無援。

很難想象，一向以“技術(shù)路線”、“產(chǎn)業(yè)領(lǐng)航者”自詡的海信，對OLED這個即將到來的新一代平板電視，持如此抗拒的態(tài)度。

的確，OLED還有這樣那樣的不足，甚至在未來五年之內(nèi)銷量不可能超過LCD、LED，但是，這一切都不足以成為中國彩電企業(yè)拒絕擁抱OLED的理由，原因很簡單，OLED代表了下一個階段彩電的發(fā)展方向，就像10年前LCD代表了彩電的發(fā)展方向一樣。

當三星、LG乃至索尼、松下等國際巨頭積極布局OLED的時候，以任何借口拒絕OLED都是愚蠢的行為，因為OLED的如期到來，不會因為某個企業(yè)的愿望而改變。

當某些企業(yè)以這樣那樣的借口拒絕OLED的時候，我提醒這些企業(yè)思考一個問題：如果你今天不去布局OLED，當明天OLED時代到來的時候，你還有機會嗎？你準備再犯一次CRT時代的錯誤嗎？

在我看來，對OLED的態(tài)度，不僅折射出企業(yè)領(lǐng)導人的目光，還折射出了企業(yè)的未來。

目前，媒體關(guān)于中國企業(yè)布局OLED的報道還比較少，比較有價值的信息如下：

2008年4月，四川長虹牽頭投資7.05億元在成都建設(shè)中國首條OLED生產(chǎn)線，計劃年產(chǎn)小尺寸OLED顯示屏1200萬片，成為中國最早進入這一領(lǐng)域的企業(yè)。這是媒體關(guān)于OLED產(chǎn)業(yè)化最早的報道。

其次是2012年TCL集團董事長李東生在接受媒體采訪時表示，計劃于2013年建設(shè)一條OLED中試線。該中試線目前進展到何種程度，未見進一步的報道。

再就是媒體曾傳出京東方在鄂爾多斯投建5.5代AMOLED生產(chǎn)線的消息。但是業(yè)界分析認為，“京東方投資建設(shè)OLED生產(chǎn)線”的消息值得懷疑。鄂爾多斯地處中國西北內(nèi)陸，無任何家電產(chǎn)業(yè)布局，在這樣一個地方布局OLED生產(chǎn)線，不符合家電“就近市場或產(chǎn)地布局”的基本原則。如在此地布局OLED面板生產(chǎn)線，向珠三角、長三角等中國主要彩電生產(chǎn)基地輸出面板的物流成本巨大。分析人士認為，京東方聲稱在鄂爾多斯布局OLED生產(chǎn)線，應與當?shù)卣?ldquo;投資換資源”政策有關(guān)，實屬“醉翁之意不在酒”。[!--empirenews.page--]

綜合來看，中國發(fā)展OLED決心較大的彩電企業(yè)是長虹與TCL，其中又以長虹最為堅定。

將OLED放在企業(yè)戰(zhàn)略什么位置，決定這個企業(yè)未來在彩電格局中的市場地位。可以斷言的是，誰率先完成OLED產(chǎn)業(yè)布局及市場占位，誰將擁有下一個彩電時代的主導權(quán)。

誰將成就中國OLED的霸主地位？我們拭目以待。