從棱鏡門看超級(jí)電視保護(hù)中國意識(shí)形態(tài)安全

不僅是中國人的安全隱私問題遭到威脅，美國等西方國家也一直試圖染指中國的意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域，廣播電視領(lǐng)域長期成為重災(zāi)區(qū)之一，中國政府也一直加強(qiáng)對(duì)該領(lǐng)域的監(jiān)管，確保其始終牢牢掌握的在人民手里。

如何有效監(jiān)管電視產(chǎn)業(yè)以及影視節(jié)目，成為時(shí)下政府面臨的新的課題。傳統(tǒng)的監(jiān)管模式，雖然可以有效貫徹黨和政府對(duì)廣電領(lǐng)域的方針政策實(shí)施，但電視臺(tái)節(jié)目古板，缺乏新意，再加上電視節(jié)目無法實(shí)現(xiàn)個(gè)性化觀看，導(dǎo)致大量的年輕用戶流失，轉(zhuǎn)為視頻網(wǎng)站及移動(dòng)視頻用戶。由于互聯(lián)網(wǎng)的開放性，政府對(duì)上述領(lǐng)域監(jiān)管力度有待進(jìn)一步加強(qiáng)，這也對(duì)中國的意識(shí)形態(tài)安全構(gòu)成安全隱患。

視頻網(wǎng)站與電視領(lǐng)域有機(jī)結(jié)合，成為時(shí)下各界熱議的課題，各大電視臺(tái)，視頻企業(yè)、影視公司也對(duì)此進(jìn)行積極有效的探討，其中樂視網(wǎng)用互聯(lián)網(wǎng)的做法打造智能電視，為政府部門提供新的有效監(jiān)管思維，受到業(yè)界的普遍認(rèn)可和肯定。

據(jù)了解，樂視公司旗下的樂視TV超級(jí)電視，預(yù)置中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)CNTV的互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)，集成平臺(tái)對(duì)超級(jí)電視的控制管理具有唯一性，每臺(tái)樂視電視都將擁有廣電總局發(fā)放的唯一編號(hào)。樂視網(wǎng)所有的內(nèi)容都將會(huì)放到CNTV的集成播控平臺(tái)，除了將內(nèi)容交于CNTV播控平臺(tái)端監(jiān)管，雙方合作的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒終端產(chǎn)品將會(huì)嚴(yán)格執(zhí)行端到端可管可控政策。

通過這種合作方式，樂視超級(jí)電視可有效協(xié)助國家廣電總局對(duì)廣電平臺(tái)、電視內(nèi)容的監(jiān)管，未來樂視TV超級(jí)電視占據(jù)更多家庭的客廳后，也可為政府提供一種全新模式的監(jiān)管話語權(quán)，可以有效防范美國等西方國家對(duì)中國影視等意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的侵蝕。

資料顯示，樂視網(wǎng)2010年8月12日在登陸深圳創(chuàng)業(yè)板，作為一家全內(nèi)資公司，樂視網(wǎng)用戶政府可觀可控。而樂視超級(jí)電視內(nèi)置的大量樂視網(wǎng)大量的獨(dú)家高清、3D影片，以及數(shù)千部熱門的影視娛樂節(jié)目，可以吸引更多用戶回流到電視機(jī)旁，讓電視重歸人們休息娛樂首選方式，為中國的電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

樂視網(wǎng)創(chuàng)新運(yùn)營模式也得到了資本市場的高度認(rèn)可。日前權(quán)威財(cái)經(jīng)類媒體 《投資者報(bào)》根據(jù)美國《福布斯》雜志評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，評(píng)選出中國增長速度最快的25家科技公司， 其評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)是2012年度營業(yè)收入不低于9億元人民幣、市值不低于30億元人民幣且實(shí)現(xiàn)盈利。過去3個(gè)財(cái)年中的營業(yè)收入均有所增長的公司，根據(jù)最近3年?duì)I收的復(fù)合增長率進(jìn)行綜合排名。

結(jié)果樂視網(wǎng)憑借首家在A股上市的網(wǎng)絡(luò)視頻公司，總市值224.83億元，超過目前上市的所有視頻網(wǎng)站，也是中國唯一實(shí)現(xiàn)大規(guī)模盈利的視頻企業(yè)而榜上有名，樂視成為中國唯一一家基于一云多屏構(gòu)架實(shí)現(xiàn)全終端覆蓋的視頻網(wǎng)站。

業(yè)內(nèi)人士指出，樂視超級(jí)電視顛覆了視頻網(wǎng)站、智能終端和智能電視等多個(gè)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式，在視頻網(wǎng)站和智能電視領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)技術(shù)、理念、內(nèi)容以及傳播領(lǐng)域顛覆性創(chuàng)新，為億萬國人提供了豐富多彩的影視節(jié)目內(nèi)容，為政府部門提供高效的監(jiān)管新思維，樂視超級(jí)電視就是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“中國夢(mèng)”。

超級(jí)電視引爆大尺寸智能電視市場

樂視超級(jí)電視開放預(yù)訂首日即收到1.5萬余臺(tái)訂單，其6999元的高配低價(jià)策略給傳統(tǒng)電視品牌廠商帶來巨大沖擊。有家電分析師表示，傳統(tǒng)廠商賣硬件，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)賣內(nèi)容，后者盈利模式有望重新定義電視機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑。樂視刮起的“價(jià)格風(fēng)暴”，在擠壓品牌廠商利潤空間之余，也讓成本節(jié)約型代工企業(yè)“受寵”。

大尺寸智能電視將受青睞

6月19日，樂視網(wǎng)超級(jí)電視正式對(duì)外接受預(yù)訂。據(jù)樂視網(wǎng)透露，當(dāng)日預(yù)訂量達(dá)1.5萬余臺(tái)。與價(jià)格動(dòng)輒在1.5萬到2萬元之間的60寸智能電視相比較，樂視超級(jí)電視6999元的低價(jià)格外吸引眼球，并引發(fā)行業(yè)降價(jià)風(fēng)潮。

據(jù)媒體報(bào)道，為應(yīng)對(duì)樂視價(jià)格戰(zhàn)，三星、索尼、夏普、海信、海爾、創(chuàng)維、TCL等家電廠商紛紛采取降價(jià)措施，推出低價(jià)60寸液晶電視產(chǎn)品。夏普LCD-60LX255A液晶電視價(jià)格為6999元；索尼60英寸KLV-60EX640液晶電視價(jià)格為7799元；TCL、海爾等廠商也陸續(xù)推出幾款60寸大屏電視。

事實(shí)上，樂視超級(jí)電視高配低價(jià)策略的背后，是其獨(dú)特的商業(yè)模式。一是CP2C銷售模式。樂視超級(jí)電視采取網(wǎng)上預(yù)訂模式，砍掉眾多中間渠道直達(dá)用戶，節(jié)省大量的成本。二是后續(xù)消費(fèi)賺錢。超級(jí)電視已然成為應(yīng)用終端，公司通過核心應(yīng)用程序、電影電視資源，與用戶消費(fèi)習(xí)慣有機(jī)嫁接，使得內(nèi)容付費(fèi)和廣告消費(fèi)成為可能。

樂視網(wǎng)董事長兼CEO賈躍亭曾表示，超級(jí)電視初期定價(jià)和成本幾乎持平。產(chǎn)品初期毛利率非常低，只有通過大量銷售，成本下降之后才會(huì)產(chǎn)生毛利。毛利多少與產(chǎn)品銷售量密切相關(guān)。據(jù)了解，與超級(jí)電視捆綁銷售的還有樂視網(wǎng)TV版12個(gè)月服務(wù)費(fèi)。

CMIC數(shù)據(jù)顯示，2012年我國智能電視滲透率為19.8%，而到了2013年第一季度，這一數(shù)字已上升到31.2%。

分析人士指出，隨著智能化逐漸普及，傳統(tǒng)電視將迅速被智能電視所取代，且越來越多的消費(fèi)者未來會(huì)選擇大尺寸智能電視。

兆馳股份董事長顧偉日前接受記者專訪時(shí)表示，智能電視前景廣闊，將帶動(dòng)LED電視向更高階躍遷，電視機(jī)產(chǎn)業(yè)也有望因此打開新的上升空間。“隨著電視逐步向智能化發(fā)展，其消費(fèi)電子屬性明顯增強(qiáng)，智能、3D已成為中高端電視的標(biāo)配。隨著大尺寸電視終端價(jià)格逐步平民化，高性價(jià)比的大尺寸電視也將成為銷售熱點(diǎn)。”

成本節(jié)約型代工受寵

家電分析師認(rèn)為，硬件、軟件、內(nèi)容三者融合的創(chuàng)新盈利模式是電視機(jī)行業(yè)發(fā)展大勢(shì)所趨，未來智能電視硬件廠商“傍”內(nèi)容商將成為普遍現(xiàn)象。對(duì)于在軟件和內(nèi)容方面不具優(yōu)勢(shì)的傳統(tǒng)品牌廠商來說，在硬件制造方面進(jìn)行成本控制尤為重要。

據(jù)了解，絕大部分電視品牌廠商都有自己的工廠，但生產(chǎn)成本卻千差萬別。在這方面，兆馳股份的成本控制從電視設(shè)計(jì)端便已開始。制作工藝上，公司采用電源、解碼、驅(qū)動(dòng)“三合一”的標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)；在原材料采購上，公司采取規(guī)模招標(biāo)，議價(jià)能力很強(qiáng)，規(guī)模效應(yīng)明顯。

資料顯示，截至2012年底，兆馳股份液晶電視出貨量達(dá)500多萬臺(tái)，較2007年的40多萬臺(tái)翻了10多倍。公司整體營收也從當(dāng)年的20億元，勁升至去年的64億元。

分析人士指出，隨著中國大陸液晶電視產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善，中國臺(tái)灣代工產(chǎn)能、日本整機(jī)制造訂單將加速向中國大陸轉(zhuǎn)移。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入電視機(jī)領(lǐng)域，推動(dòng)電視機(jī)制造技術(shù)向更高階演進(jìn)。由于這些企業(yè)不具備相關(guān)產(chǎn)能，具有成本優(yōu)勢(shì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)的ODM企業(yè)有望從中受益。[!--empirenews.page--]

“受規(guī)模效應(yīng)和品牌效應(yīng)帶動(dòng)，兆馳的成本控制優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步凸顯，今年公司將拿到更多ODM訂單。”顧偉表示，公司今年將主推55寸智能電視。同時(shí)還將在渠道方面進(jìn)行創(chuàng)新。