價格戰(zhàn)“一觸即發(fā)”智能電視市場競爭慘烈

中國有句俗語叫“臥榻之側(cè)豈容他人鼾睡”，用這句話現(xiàn)在可以形容我國傳統(tǒng)電視行業(yè)的境地。樂視、小米、聯(lián)想等IT公司近期以來紛紛進軍平板電視市場，引發(fā)市場高度關(guān)注，尤其是備受市場關(guān)注的樂視超級電視，將通過樂視商城正式預(yù)約，并將在7月份正式上市。這無疑刺激了傳統(tǒng)電視行業(yè)的神經(jīng)。

暫且不說樂視的“超級電視”到底如何，作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)敢于殺入目前已經(jīng)看起來格局已定的電視行業(yè)，這也足以說明智能電視已經(jīng)成為了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)覬覦的獵物。傳統(tǒng)電視市場本來就競爭激烈，早已是紅海一片，如今，聯(lián)想、樂視、小米等實力雄厚，闖勁十足的IT公司紛紛進軍傳統(tǒng)彩電領(lǐng)域，自然讓傳統(tǒng)彩電企業(yè)寢食難安。

關(guān)于智能電視，相信大家并不陌生，智能電視具有全開放式平臺，并搭載了操作系統(tǒng)，顧客在欣賞普通電視內(nèi)容的同時，可自行安裝和卸載各類應(yīng)用軟件，持續(xù)對功能進行擴充和升級的新電視產(chǎn)品，可以給顧客帶來非凡的收視體驗。因而受到消費者和行業(yè)的廣泛關(guān)注。“當前，我國智能電視仍處于初步發(fā)展的階段。新勢力進入家電行業(yè)，進而形成較大的市場影響力仍然需要一段時間。但依托科技與價格優(yōu)勢的新勢力，其在電視市場行業(yè)的增長潛力和速度或?qū)M一步加快。隨著家電巨頭和新勢力紛紛將精力投入到智能電視領(lǐng)域，我國智能電視市場將迎來高速發(fā)展的機遇期”。中投顧問家電行業(yè)研究員趙慧智在接受記者采訪時說道。

IT企業(yè)進軍電視市場，對傳統(tǒng)的電視行業(yè)造成了沖擊，IT企業(yè)的進入帶來的是技術(shù)的變革，是一個更加全新的市場。由于IT企業(yè)本身就具有傳統(tǒng)電視行業(yè)無法比擬的科技優(yōu)勢，更為重要的是，他們生產(chǎn)的智能電視在價格上也具有一定的優(yōu)勢。因為IT企業(yè)用互聯(lián)網(wǎng)的模式做電視，簡單說，就是直銷模式。自己生產(chǎn)的東西，通過網(wǎng)購的形式，直接賣給用戶。砍掉了渠道成本、營銷成本和不必要的品牌溢價，這就使得傳統(tǒng)電視行業(yè)比較頭疼。

但傳統(tǒng)電視行業(yè)并沒有坐以待斃，任人侵占自己的“地盤”。傳統(tǒng)電視行業(yè)紛紛降價，夏普、索尼、創(chuàng)維、TCL等傳統(tǒng)彩電巨頭，紛紛在60英寸產(chǎn)品上大幅降價，利用價格戰(zhàn)應(yīng)對樂視等新勢力的挑戰(zhàn)。在京東商城、天貓、易購等電商平臺，多款60英寸液晶電視的售價都已經(jīng)降到了8000元下方，不少55英寸的液晶電視售價更是低至6000元一線。在這樣的價位面前，樂視60英寸液晶電視6999元的價格，已經(jīng)沒有太大優(yōu)勢。而且樂視電視的遙控器并非標配，還需要購買，再加上第一年的服務(wù)費，以及底座的費用，價格達到7900多元，這與夏普、創(chuàng)維、索尼等60英寸產(chǎn)品的價格已經(jīng)處于同一水平。這樣就讓新舊勢力之間的爭奪顯得異常激烈。

家電行業(yè)研究者洪仕斌表示，傳統(tǒng)家電品牌在55英寸、60英寸產(chǎn)品上的大降價，是對樂視展開“圍剿”，通過在某一兩款產(chǎn)品上打價格戰(zhàn)，擠壓樂視等新興勢力的生存空間。這些傳統(tǒng)彩電企業(yè)可以通過其他型號的產(chǎn)品實現(xiàn)利潤。

趙慧智認為：僅僅通過價格的方式并不能抵御IT公司的進攻，IT公司帶來的是全新的技術(shù)與體驗，傳統(tǒng)家電企業(yè)通過降價的方式進行抵抗或許在短時間內(nèi)起到一定的效果，但長期來看，必然會以失敗告終。正如3G網(wǎng)絡(luò)時代，并不歡迎2G網(wǎng)絡(luò)一樣，IT公司帶來的新變化必然給傳統(tǒng)家電行業(yè)帶來重大的改變，未來傳統(tǒng)企業(yè)也將逐漸向新科技、新技術(shù)轉(zhuǎn)變。