LG預(yù)測(cè)大尺寸OLED價(jià)格3年后降30%

2012年德國(guó)柏林消費(fèi)電子展上，LG展示的采用WRGB OLED技術(shù)的55英寸OLED電視引發(fā)全球性關(guān)注，LG也向外界釋放了這樣的信息，即大尺寸OLED電視未來幾年將快速成長(zhǎng)。

“可以預(yù)計(jì)OLED電視市場(chǎng)將大幅增長(zhǎng)”，LG Display中國(guó)區(qū)產(chǎn)品推廣經(jīng)理樸昌赫18日向中國(guó)家電網(wǎng)表示，但他同時(shí)也認(rèn)為，OLED市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)一起存在。

據(jù)樸昌赫介紹，目前各個(gè)分析機(jī)構(gòu)對(duì)OLED電視全球需求量及滲透率預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)都不盡相同。display search認(rèn)為2014年OLED電視滲透率只有1%，2015年達(dá)到2%，“但我們認(rèn)為2013年滲透率大概為0.5%，2015年將達(dá)到2.5%至 6.3%”，樸昌赫代表LGD的預(yù)測(cè)表示，也有市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)更為樂觀，認(rèn)為OLED電視滲透率在2015年將達(dá)到13%-26%，這些情況反映了目前 OLED電視市場(chǎng)需求量還是無法準(zhǔn)確預(yù)測(cè)。

盡管滲透率無法準(zhǔn)確預(yù)測(cè)，但目前有利OLED電視發(fā)展因素有兩個(gè)，樸昌赫認(rèn)為，一是韓國(guó)企業(yè)和日本企業(yè)已陸續(xù)發(fā)布了OLED電視上市計(jì)劃，并表 明積極投入這一領(lǐng)域；二是OLED電視規(guī)模正逐步提高，目前55寸OLED電視的價(jià)格為15000美金左右，樸昌赫判斷，到2015年隨著規(guī)模成長(zhǎng)，這一 價(jià)格將下降20%-30%的水平。

日本東電電子執(zhí)行役員松浦次彥向中國(guó)家電網(wǎng)介紹，制約OLED電視產(chǎn)品化的關(guān)鍵因素是其高精度涂覆技術(shù)的發(fā)展，OLED生產(chǎn)過程中最重要的一環(huán) 是將有機(jī)層按照驅(qū)動(dòng)矩陣的要求敷涂到基層上，形成關(guān)鍵的發(fā)光顯示單元。一般完成這一工作，有三種方法：真空沉積或真空熱蒸發(fā)、有機(jī)氣相沉積以及噴墨打印、 轉(zhuǎn)引等新興技術(shù)。而松浦次彥介紹，目前東電將主要精力放在噴墨裝置和蒸發(fā)裝置上，他同時(shí)表示，這兩類技術(shù)是影響OLED電視產(chǎn)品成本競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，他預(yù)計(jì) OLED在2014和2015年后將出現(xiàn)飛躍式發(fā)展。

OLED廠商正在傾力解決成本問題的同時(shí)，也面臨一些不利因素。樸昌赫表示，能看到目前市場(chǎng)上LCD、LED電視廠商正在從產(chǎn)品厚度、畫質(zhì)、價(jià)格方面改善產(chǎn)品，因此業(yè)界也在擔(dān)憂OLED電視怎么能比得過現(xiàn)有平板電視產(chǎn)品在性價(jià)比上的競(jìng)爭(zhēng)力。

不過樸昌赫最后認(rèn)為，未來平板顯示產(chǎn)業(yè)在平板電腦、智能手機(jī)、電視等產(chǎn)品上逐漸融合的同時(shí)，尋求差異化產(chǎn)品方向成為廠商主要的競(jìng)爭(zhēng)力。 他介紹，LG Display將通過已有不閃式3D，大尺寸平板電視，超高清UD電視，WRGB OLED等差異化產(chǎn)品來引領(lǐng)平板顯示市場(chǎng)的發(fā)展。

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