政策性補貼“透支”將影響面板反彈力度

根據(jù)NPDDisplaySearch最新的月度LCD市場動態(tài)報告，今年第三季度，中國本土廠商面板采購量逐步回升。7月份，中國本土廠商面板采購量較前1個月增長10%，但較此前預(yù)期約低3個百分點。另外，液晶電視終端零售也持續(xù)向好，這主要是受國家節(jié)能補貼政策所帶來的零售價格下降的影響。獲得節(jié)能補貼的產(chǎn)品給未達到節(jié)能補貼標準的產(chǎn)品帶來了一定壓力，促使渠道和品牌廠商拉低價格，清理非節(jié)能補貼產(chǎn)品庫存，從而進一步刺激了需求釋放。
近期，相當一部分電視廠商和渠道商都積極調(diào)整平板電視的價格，尤其是對未能達到節(jié)能補貼標準的產(chǎn)品。與往年不同的是，今年下半年電視銷售旺季的價格戰(zhàn)來得比以往更早，并且價格戰(zhàn)爆發(fā)始于電子商務(wù)市場，國內(nèi)最大的電商京東商城率先在8月中旬挑起價格戰(zhàn)，蘇寧易購、國美在線商城等主要電商隨之應(yīng)戰(zhàn)，戰(zhàn)火甚至提前蔓延到了傳統(tǒng)的家電渠道。
截止到7月，電視廠商的庫存水平從此前的6～7周略微下降到5～6周，但較正常水平仍然略高。由于電視廠商需要為節(jié)能補貼和即將到來的國慶銷售旺季需求改善庫存結(jié)構(gòu)并提前備貨，因此對面板的采購仍然較為積極。預(yù)計節(jié)能補貼政策經(jīng)過2～3個月的磨合期后，對消費需求的拉動作用將在下半年逐步顯現(xiàn)，同時也會加速LED背光電視取代傳統(tǒng)CCFL背光電視。
受節(jié)能補貼政策的拉動，品牌廠商積極補貨。不過，受前期政策性補貼透支以及經(jīng)濟低迷的影響，預(yù)計今年下半年，市場需求的增長動力并不會太強。NPDDisplaySearch對面板廠商向中國大陸電視面板的出貨調(diào)查結(jié)果顯示，今年8月和9月，液晶電視的面板出貨增長率較此前預(yù)期調(diào)高了約7個百分點，預(yù)計8月面板出貨月增長將達到16%，9月將達到9%，但10月將有所下降，預(yù)計到11月。這一比例將回升至14%，11月當月的出貨量也將達到全年的高點。
考慮到第四季度市場需求的增長以及部分尺寸的產(chǎn)品存在一定的供應(yīng)緊張情況，國內(nèi)電視廠商對近期面板價格的上漲表示擔憂。事實的確如此，9月，廠商對32英寸、42英寸和46英寸等規(guī)格的電視面板的報價都出現(xiàn)了1%～2%的漲幅，這種情況如果持續(xù)下去，必將對大陸電視廠商第四季度的贏利造成影響。
與此同時，液晶電視面板存貨狀況也將隨著本土廠商面板采購量的增加而增加，若當前實施的節(jié)能補貼無法有效彌補前期以舊換新和家電下鄉(xiāng)政策逐步退出所導致的需求下降的話，液晶電視面板庫存將無法有效消化，后期將面臨一定的調(diào)整壓力。
NPDDisplaySearch中國市場研究總監(jiān)張兵表示：“下半年，除傳統(tǒng)的旺銷季節(jié)性特性外，節(jié)能補貼的推進和成效將成為影響下半年乃至明年上半年市場需求的主要變量。目前節(jié)能補貼已經(jīng)完成兩次招標，未來還將持續(xù)更新中標產(chǎn)品，甚至調(diào)整補貼方式。由于節(jié)能補貼采取先補貼給消費者，再向政府申領(lǐng)補貼的方式，出于謹慎原則，電視廠商的推進速度較為溫和。在當前經(jīng)濟低迷的狀況下，我們對下半年平板電視需求仍持謹慎樂觀的態(tài)度?！?br>