LG計(jì)劃有改 首款OLED電視發(fā)售期將延遲

據(jù)接近LG的人士透露，原定于近期發(fā)布OLED電視的計(jì)劃已經(jīng)推遲，不過(guò)，LG公司在華發(fā)售旗艦手機(jī)G2的計(jì)劃不變，該款手機(jī)將在下個(gè)月中旬發(fā)布，10月份在大陸正式開(kāi)售。

OLED電視或延至明年發(fā)售

在今年3月上海舉辦的中國(guó)家電展上，LG展臺(tái)曾經(jīng)對(duì)外展示了OLED電視。這是家用OLED電視首次在國(guó)內(nèi)亮相，LG當(dāng)時(shí)表示，將在8月底發(fā)售該款電視，定價(jià)在8萬(wàn)元人民幣左右。

目前業(yè)內(nèi)僅有三星和LG在國(guó)外發(fā)布了OLED電視，業(yè)內(nèi)對(duì)OLED電視何時(shí)正式登錄國(guó)內(nèi)市場(chǎng)十分關(guān)注。但據(jù)上述人士表示，由于決策層面的原因，LG在中國(guó)大陸發(fā)售OLED電視的計(jì)劃，今年基本泡湯，發(fā)售時(shí)間有可能推遲至明年的某個(gè)時(shí)刻。

由于發(fā)色數(shù)高、顯示效果好且更加節(jié)能，OLED目前已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)公認(rèn)的下一代顯示技術(shù)。但受制于上游因素，下游市場(chǎng)遲遲無(wú)法啟動(dòng)。在節(jié)能補(bǔ)貼政策退出之后，彩電行業(yè)產(chǎn)品升級(jí)已經(jīng)迫在眉睫，大尺寸高解析度已成技術(shù)主流。從目前情況來(lái)看，4K電視市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始啟動(dòng)，而OLED在國(guó)內(nèi)的進(jìn)展仍然緩慢。

一位彩電企業(yè)技術(shù)高管向中國(guó)證券報(bào)記者表示，OLED自身的技術(shù)沒(méi)有問(wèn)題，目前市場(chǎng)起不來(lái)的主要原因還是產(chǎn)品不成熟、產(chǎn)能不支撐的問(wèn)題。目前OLED面板良品率普遍僅在20%左右，LG生產(chǎn)的55吋OLED電視在國(guó)外售價(jià)高達(dá)1萬(wàn)美元，而且，沒(méi)有大量銷(xiāo)售，僅是定貨和展示。

但該高管表示，OLED市場(chǎng)起來(lái)是遲早的事情，目前僅僅是因?yàn)?K的價(jià)格更貼近消費(fèi)者，所以暫時(shí)無(wú)法對(duì)其進(jìn)行替代。

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)面板商京東方和華星光電均在布局OLED面板生產(chǎn)線，三星近期也收購(gòu)了德國(guó)的OLED廠商N(yùn)ovaled，顯示其看好OLED產(chǎn)業(yè)的決心。分析人士認(rèn)為，小屏智能終端目前用OLED面板的不在少數(shù)，在良率提升和成本降下來(lái)以后，未來(lái)其應(yīng)用領(lǐng)域?qū)⑾虼蟪叽缃K端逐步轉(zhuǎn)移。

G2獨(dú)撐手機(jī)業(yè)務(wù)

去年下半年，業(yè)內(nèi)曾有傳聞稱(chēng)LG手機(jī)有可能退出中國(guó)大陸市場(chǎng)。整個(gè)今年上半年，LG也鮮有手機(jī)新品在中國(guó)大陸問(wèn)世。但從目前情況來(lái)看，LG公司仍未放棄中國(guó)大陸市場(chǎng)。據(jù)前述接近LG人士透露，LG公司在大陸發(fā)售旗艦手機(jī)G2的計(jì)劃不變，該款手機(jī)將在9月中旬發(fā)布，10月份正式銷(xiāo)售。

該人士表示，今年LG在中國(guó)大陸除了G2之外將不再主推其他手機(jī)，而這款手機(jī)的銷(xiāo)售渠道也將主打線上，LG將和一些主流電商合作推廣G2的銷(xiāo)售。G2手機(jī)主要面向高端市場(chǎng)，售價(jià)將在4000元人民幣左右。

分析人士認(rèn)為，LG手機(jī)一直面臨國(guó)外火熱、國(guó)內(nèi)冷淡的怪圈，這主要是LG公司的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略出現(xiàn)失誤，導(dǎo)致市場(chǎng)份額被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)D壓。LG的產(chǎn)品在質(zhì)量上并未出現(xiàn)重大問(wèn)題，其自身面板實(shí)力雄厚，LG手機(jī)的顯示屏完全可以和蘋(píng)果一較高下。如今LG在中國(guó)大陸的手機(jī)銷(xiāo)售渠道已經(jīng)嚴(yán)重收縮，主打線上的銷(xiāo)售模式或是出于營(yíng)銷(xiāo)成本的考慮。