OLED電視是否值得你掏腰包？

今年1月的消費(fèi)電子展上，三星和LG的OLED技術(shù)新型平板電視原型令參觀者驚艷了一把。OLED也被使用在三星的Galaxy S4手機(jī)上，它能夠?yàn)殡娨晭砬八从械膶?duì)比度和輕薄度——樣機(jī)沒有讓人失望。令人失望的是，沒有產(chǎn)品出貨。OLED電視首次展示是在去年，而這兩家韓國(guó)電子巨頭當(dāng)時(shí)均承諾將在幾個(gè)月后出貨。從技術(shù)上說，OLED是指有機(jī)發(fā)光二極管（organic light-emitting diode），不過以過去十年的情況來看，“D”這個(gè)字母所代表與其說是二極管（Diode），還不如所是“拖延”（Delay）。終于，在樣機(jī)展示后的18個(gè)月，LG和三星開始向美國(guó)輸送產(chǎn)品了——這些電視形狀怪異，貴得嚇人，但它們確是實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品。

曾經(jīng)有一度，OLED似乎是卓越無比的平板技術(shù)。早在2001年，索尼和通用顯示器公司（Universal Display）就發(fā)出新聞稿，宣布了將合作開發(fā)大屏OLED電視的計(jì)劃。幾年后，大尺寸LCD電視的大規(guī)模生產(chǎn)成為可能，而鋪天蓋地的宣傳都是：OLED要好得多、卓越的多。但是“卓越”——正如去年消費(fèi)電子展上的那些聲明一樣——從沒有真正到來，因?yàn)镺LED未能像LCD一樣實(shí)現(xiàn)制造工藝上的突破，現(xiàn)在仍是如此，這就是為什么55英寸的LG和三星OLED電視機(jī)的價(jià)格高達(dá)15，000美元——這可是相同尺寸的頂級(jí)LCD電視機(jī)價(jià)格的六倍！

OLED電視

花這么多錢你得到的是什么？

上述兩款電視機(jī)（LG的55EA9800和三星的55KNS9）的相似之處多于不同之處。兩者的對(duì)比度都將優(yōu)于目前市面上的所有產(chǎn)品，黑色度相當(dāng)之飽和，你會(huì)發(fā)現(xiàn)圖像色彩異常艷麗、細(xì)節(jié)逼真、栩栩如生。兩者的屏幕線條都非常柔和，像極了一些iMax劇院中的屏幕。我詢問LG美國(guó)分公司公共事務(wù)副總裁約翰·泰勒（John Taylor），為什么要在美國(guó)推出這種弧形的版本，這種樣子看起來很奇怪，因?yàn)槭嗄陙?，電視機(jī)都是真真正正的“平板”電視。

泰勒表示，OLED“真的非常具有革命性，是一種展示電視內(nèi)容的全新方式。我們的零售商中，有不少對(duì)弧形電視表示出了興趣。”泰勒還指出，電視的柔和線條是一種相當(dāng)有力的設(shè)計(jì)宣言。而事實(shí)上，這也有助于它們?cè)诖蠖鄶?shù)零售商已經(jīng)在展示的十?dāng)?shù)種平板電視中脫穎而出。OLED所將面臨的最大問題就是，盡管圖像質(zhì)量實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，但可能有許多人看不出有什么太大的區(qū)別，特別是在商店的光照條件下。

除此之外，這并不是電視機(jī)行業(yè)在2013年想要推銷的唯一一款新產(chǎn)品。“4K”電視——有時(shí)候被稱為超高分辨率電視——理論上可以顯示4倍于現(xiàn)有HDTV電視的細(xì)節(jié)。盡管目前還沒有太多內(nèi)容可以利用這一優(yōu)勢(shì)，但未來一定會(huì)有的。而盡管OLED的價(jià)格更高，性能上卻不比4K電視（LG的55英寸4K電視售價(jià)6，000美元，要便宜得多，相對(duì)來說是物美價(jià)廉的好選擇）。

弧形設(shè)計(jì)將在消費(fèi)者中激發(fā)截然相反的態(tài)度。它將能避免電視機(jī)被掛在墻上，并限制觀看時(shí)的“最佳點(diǎn)”，鼓勵(lì)人們更往前坐一點(diǎn)。紐約州斯卡斯凱爾（Scarscale， NY）Value Electronics的店主羅伯特·約翰（Robert Zohn）將從下周起出售三星OLED電視機(jī)，他表示，“我們會(huì)建議人們往前坐一點(diǎn)：一到四個(gè)人觀看，4到10英尺遠(yuǎn)。弧形屏幕的確能夠增添一種沉浸式的觀看體驗(yàn)。”

OLED的目標(biāo)受眾是誰？

高昂的價(jià)格使幾乎每一個(gè)人都對(duì)其望而卻步，而這一部分是制造商故意為之的。盡管三星和LG的這兩款OLED電視機(jī)終于得以面世，但產(chǎn)量卻受限于當(dāng)今的制造工藝。LG的泰勒表示，該公司將在全美范圍內(nèi)推出數(shù)百臺(tái)電視，而最終將會(huì)達(dá)到數(shù)千臺(tái)。但最初的發(fā)售地點(diǎn)限于洛杉磯、紐約、邁阿密、休息頓、達(dá)拉斯、舊金山、芝加哥、西雅圖和圣安東尼奧的百思買或Magnolia門店。

泰勒表示LG將在今年下半年拓展美國(guó)銷售點(diǎn)，并最終進(jìn)入專業(yè)零售店。不過，其他消息來源卻堅(jiān)稱，仲夏時(shí)節(jié)下的訂單將在幾周后才能到貨，而如果想走進(jìn)一家商店、出門的時(shí)候車?yán)镅b著一臺(tái)OLED電視，恐怕還得要等一段時(shí)間。不過這個(gè)過程可能比購(gòu)買大尺寸平板電視要方便得多。為什么？因?yàn)镺LED輕如羽毛，LG的那一款僅重38磅。三星的產(chǎn)品也差不多。約翰起初訂了5臺(tái)，最后收到了2臺(tái)。他認(rèn)為，2014年想要買到更多OLED恐怕還是有些困難。

換言之，這并不是那種要求早期用戶支付高價(jià)以推動(dòng)生產(chǎn)、以便讓主流客戶稍后以低價(jià)購(gòu)買的“價(jià)格歧視機(jī)制”。而是，制造商的確無法大量生產(chǎn)；他們只是通過高價(jià)來限制需求。可能的情況是，如果不是三星和LG在韓國(guó)是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，恐怕這兩大廠商都不會(huì)選在在現(xiàn)在出貨吧。3月，LG在倫敦著名的哈洛德百貨發(fā)布了新平板電視型號(hào)，有消息稱，所有的四臺(tái)電視現(xiàn)已售罄。該公司聲稱已在韓國(guó)出貨數(shù)百臺(tái)該產(chǎn)品，但市面上沒有任何評(píng)論，也沒有一個(gè)“開箱”視頻——都不足以說明這些產(chǎn)品是真正到了消費(fèi)者手中。

問題在于，每家公司都有自己無法解決的生產(chǎn)問題。三星在使用自己為手機(jī)生產(chǎn)屏幕的方法來提高產(chǎn)量，而事實(shí)證明，這個(gè)方法和大型電視所需要的大塊玻璃生產(chǎn)相當(dāng)不兼容。他們應(yīng)該會(huì)成功的，但必定會(huì)經(jīng)過許多失敗的嘗試，而這又會(huì)降低質(zhì)量過關(guān)的平板的“產(chǎn)量”。對(duì)LG來說，它已經(jīng)擁有一種以低價(jià)格大規(guī)模量產(chǎn)的方法，但“成長(zhǎng)的代價(jià)”是慘痛的。LG還乘此機(jī)會(huì)調(diào)用了旗下縮寫為IGZO的顯示屏產(chǎn)品。最終，IGZO將可能用于低功耗iPhone手機(jī)的顯示屏（以延長(zhǎng)電池續(xù)航時(shí)間），或是用于更為便宜的OLED電視機(jī)。今天，為了電視機(jī)而提高IGOZO的產(chǎn)量對(duì)OLED來說是個(gè)噩夢(mèng)——將導(dǎo)致產(chǎn)量低下。而這種“痛苦”是否會(huì)使其在技術(shù)上領(lǐng)先三星還需要年把時(shí)間才會(huì)明朗。（三星和LG使用的是不同的圖像顯示技術(shù)。兩者的性能應(yīng)該都會(huì)異常出色。我已經(jīng)看過樣機(jī)幾次，但我不喜歡過分飽和、帶有卡通風(fēng)格的顏色。）

你應(yīng)該購(gòu)買嗎？

顯然，OLED產(chǎn)品目前來說還是利基產(chǎn)品。有人拿它和早期的等離子電視進(jìn)行比較：上世紀(jì)90年代末，等離子電視的零售價(jià)為1，5000美元。但此時(shí)和彼時(shí)的一個(gè)巨大區(qū)別在于，如果那時(shí)你需要——或渴望得到——一臺(tái)平板電視，等離子是唯一的選擇。但是今天，你可以走進(jìn)電器城，買上一打價(jià)格在1，000美元以下的各種類型60英寸電視機(jī)。價(jià)格15倍于這些電視的產(chǎn)品似乎有些荒唐。是的，的確如此。行業(yè)領(lǐng)先的松下ZT60和三星F8500等離子電視之間的性能加分是實(shí)實(shí)在在的——但很小。（這兩款是約翰店鋪每年舉行的“平板電視大競(jìng)賽”中最受歡迎的兩款。在這項(xiàng)競(jìng)賽中，行業(yè)領(lǐng)軍者和發(fā)燒友會(huì)比較市面上最好的電視機(jī)。）[!--empirenews.page--]

約翰是這樣描述的：“對(duì)這款電視機(jī)抱有任何興趣的極少數(shù)人。”他希望這極少數(shù)人是能夠負(fù)擔(dān)得起現(xiàn)在這個(gè)高價(jià)格的發(fā)燒友，但第一筆確認(rèn)的訂單卻來自一個(gè)更像財(cái)迷而不是電視迷的人。

除此之外，還有一些事情值得注意。在哈羅德百貨公司展出的型號(hào)在放置于地板上短短幾個(gè)月后顯示出了老化的跡象。這些機(jī)器被用來一整天一整天地播放菜單，正常人一般不會(huì)這么做。人們也害怕等離子電視的老化，盡管這其實(shí)挺難做到的。至少在LG的OLED電視上，老化的擔(dān)心需要認(rèn)真考慮。當(dāng)然，還有不可避免的降價(jià)問題——24個(gè)月內(nèi)，降價(jià)是一定的，而且幅度會(huì)不小。許多人并不介意“支付過高價(jià)格”，但是當(dāng)嘗鮮者付出15，000美元，然后三四年后看到價(jià)格直降80%，總不是件令人舒服的事。

行業(yè)預(yù)測(cè)商DisplaySearch認(rèn)為，2016年，OLED電視機(jī)的銷量將達(dá)到700萬臺(tái)。盡管這不到整個(gè)電視機(jī)市場(chǎng)的3%，但卻是55英寸以上電視機(jī)市場(chǎng)的三分之一。為了達(dá)到上述銷量，定價(jià)必須在3，000美元以下。OLED制造行業(yè)的每一個(gè)人都堅(jiān)持認(rèn)為，最終，OLED電視機(jī)的價(jià)格應(yīng)該和LCD電視差不多。如果這種幅度的降價(jià)并不會(huì)對(duì)你造成困擾，那么再請(qǐng)你最后考慮三件事：1）OLED目前唯一的尺寸——55英寸——并不是特別大。在許多家庭的大房間或是影音室里，已經(jīng)有了小尺寸電視機(jī)，更大的尺寸即將到來。2）如果你不喜歡弧形屏幕，想要一臺(tái)“正常”的平板電視，新的選擇也將到來。3）LG的泰勒承認(rèn)，4K和OLED未來將逐漸融合。的確，松下和索尼已經(jīng)在2013年的消費(fèi)電子展上展示了這種電視機(jī)的原型產(chǎn)品，十分驚艷。

消費(fèi)電子產(chǎn)品天生就帶有必定會(huì)過時(shí)的宿命，然而天價(jià)老產(chǎn)品的早期型號(hào)早已紛紛退到一邊。2010年的iPad售價(jià)500美元；2013年的iPad也是這個(gè)價(jià)格。當(dāng)然，新款處理能力更強(qiáng)，但請(qǐng)注意這個(gè)價(jià)格上的一致性。沒有一臺(tái)iPad開出了2，000美元的天價(jià)，即便果真如此定價(jià)，蘋果也可能賣出好幾百萬臺(tái)。OLED電視可能就和3，的iPad差不多，但和蘋果最初推出的iPad不同的是，它們可能推動(dòng)我們進(jìn)入一個(gè)全新的電視觀看時(shí)代?；蛟S是更好的電視觀看體驗(yàn)，但不是全新的觀看方式，或是全新的、獨(dú)一無二的內(nèi)容。如果你有幸親眼一睹OLED，那么停下來看一看還是很值得的。而最好的辦法可能就是先忘了它，然后過幾年再來關(guān)注它。