今年1月的消費電子展上，三星和LG的OLED技術新型平板電視原型令參觀者驚艷了一把。OLED也被使用在三星的Galaxy S4手機上，它能夠為電視帶來前所未有的對比度和輕薄度——樣機沒有讓人失望。令人失望的是，沒有產(chǎn)品出貨。OLED電視首次展示是在去年，而這兩家韓國電子巨頭當時均承諾將在幾個月后出貨。從技術上說，OLED是指有機發(fā)光二極管（organic light-emitting diode），不過以過去十年的情況來看，“D”這個字母所代表與其說是二極管（Diode），還不如所是“拖延”（Delay）。終于，在樣機展示后的18個月，LG和三星開始向美國輸送產(chǎn)品了——這些電視形狀怪異，貴得嚇人，但它們確是實實在在的產(chǎn)品。
曾經(jīng)有一度，OLED似乎是卓越無比的平板技術。早在2001年，索尼和通用顯示器公司（Universal Display）就發(fā)出新聞稿，宣布了將合作開發(fā)大屏OLED電視的計劃。幾年后，大尺寸LCD電視的大規(guī)模生產(chǎn)成為可能，而鋪天蓋地的宣傳都是：OLED要好得多、卓越的多。但是“卓越”——正如去年消費電子展上的那些聲明一樣——從沒有真正到來，因為OLED未能像LCD一樣實現(xiàn)制造工藝上的突破，現(xiàn)在仍是如此，這就是為什么55英寸的LG和三星OLED電視機的價格高達15，000美元——這可是相同尺寸的頂級LCD電視機價格的六倍！
OLED電視
花這么多錢你得到的是什么？
上述兩款電視機（LG的55EA9800和三星的55KNS9）的相似之處多于不同之處。兩者的對比度都將優(yōu)于目前市面上的所有產(chǎn)品，黑色度相當之飽和，你會發(fā)現(xiàn)圖像色彩異常艷麗、細節(jié)逼真、栩栩如生。兩者的屏幕線條都非常柔和，像極了一些iMax劇院中的屏幕。我詢問LG美國分公司公共事務副總裁約翰·泰勒（John Taylor），為什么要在美國推出這種弧形的版本，這種樣子看起來很奇怪，因為十多年來，電視機都是真真正正的“平板”電視。
泰勒表示，OLED“真的非常具有革命性，是一種展示電視內容的全新方式。我們的零售商中，有不少對弧形電視表示出了興趣。”泰勒還指出，電視的柔和線條是一種相當有力的設計宣言。而事實上，這也有助于它們在大多數(shù)零售商已經(jīng)在展示的十數(shù)種平板電視中脫穎而出。OLED所將面臨的最大問題就是，盡管圖像質量實現(xiàn)了質的飛躍，但可能有許多人看不出有什么太大的區(qū)別，特別是在商店的光照條件下。
1234除此之外，這并不是電視機行業(yè)在2013年想要推銷的唯一一款新產(chǎn)品。“4K”電視——有時候被稱為超高分辨率電視——理論上可以顯示4倍于現(xiàn)有HDTV電視的細節(jié)。盡管目前還沒有太多內容可以利用這一優(yōu)勢，但未來一定會有的。而盡管OLED的價格更高，性能上卻不比4K電視（LG的55英寸4K電視售價6，000美元，要便宜得多，相對來說是物美價廉的好選擇）。
弧形設計將在消費者中激發(fā)截然相反的態(tài)度。它將能避免電視機被掛在墻上，并限制觀看時的“最佳點”，鼓勵人們更往前坐一點。紐約州斯卡斯凱爾（Scarscale， NY）Value Electronics的店主羅伯特·約翰（Robert Zohn）將從下周起出售三星OLED電視機，他表示，“我們會建議人們往前坐一點：一到四個人觀看，4到10英尺遠?；⌒纹聊坏拇_能夠增添一種沉浸式的觀看體驗。”
OLED的目標受眾是誰？
高昂的價格使幾乎每一個人都對其望而卻步，而這一部分是制造商故意為之的。盡管三星和LG的這兩款OLED電視機終于得以面世，但產(chǎn)量卻受限于當今的制造工藝。LG的泰勒表示，該公司將在全美范圍內推出數(shù)百臺電視，而最終將會達到數(shù)千臺。但最初的發(fā)售地點限于洛杉磯、紐約、邁阿密、休息頓、達拉斯、舊金山、芝加哥、西雅圖和圣安東尼奧的百思買或Magnolia門店。
泰勒表示LG將在今年下半年拓展美國銷售點，并最終進入專業(yè)零售店。不過，其他消息來源卻堅稱，仲夏時節(jié)下的訂單將在幾周后才能到貨，而如果想走進一家商店、出門的時候車里裝著一臺OLED電視，恐怕還得要等一段時間。不過這個過程可能比購買大尺寸平板電視要方便得多。為什么？因為OLED輕如羽毛，LG的那一款僅重38磅。三星的產(chǎn)品也差不多。約翰起初訂了5臺，最后收到了2臺。他認為，2014年想要買到更多OLED恐怕還是有些困難。
換言之，這并不是那種要求早期用戶支付高價以推動生產(chǎn)、以便讓主流客戶稍后以低價購買的“價格歧視機制”。而是，制造商的確無法大量生產(chǎn)；他們只是通過高價來限制需求?？赡艿那闆r是，如果不是三星和LG在韓國是競爭對手，恐怕這兩大廠商都不會選在在現(xiàn)在出貨吧。3月，LG在倫敦著名的哈洛德百貨發(fā)布了新平板電視型號，有消息稱，所有的四臺電視現(xiàn)已售罄。該公司聲稱已在韓國出貨數(shù)百臺該產(chǎn)品，但市面上沒有任何評論，也沒有一個“開箱”視頻——都不足以說明這些產(chǎn)品是真正到了消費者手中。
1234問題在于，每家公司都有自己無法解決的生產(chǎn)問題。三星在使用自己為手機生產(chǎn)屏幕的方法來提高產(chǎn)量，而事實證明，這個方法和大型電視所需要的大塊玻璃生產(chǎn)相當不兼容。他們應該會成功的，但必定會經(jīng)過許多失敗的嘗試，而這又會降低質量過關的平板的“產(chǎn)量”。對LG來說，它已經(jīng)擁有一種以低價格大規(guī)模量產(chǎn)的方法，但“成長的代價”是慘痛的。LG還乘此機會調用了旗下縮寫為IGZO的顯示屏產(chǎn)品。最終，IGZO將可能用于低功耗iPhone手機的顯示屏（以延長電池續(xù)航時間），或是用于更為便宜的OLED電視機。今天，為了電視機而提高IGOZO的產(chǎn)量對OLED來說是個噩夢——將導致產(chǎn)量低下。而這種“痛苦”是否會使其在技術上領先三星還需要年把時間才會明朗。（三星和LG使用的是不同的圖像顯示技術。兩者的性能應該都會異常出色。我已經(jīng)看過樣機幾次，但我不喜歡過分飽和、帶有卡通風格的顏色。）
你應該購買嗎？
顯然，OLED產(chǎn)品目前來說還是利基產(chǎn)品。有人拿它和早期的等離子電視進行比較：上世紀90年代末，等離子電視的零售價為1，5000美元。但此時和彼時的一個巨大區(qū)別在于，如果那時你需要——或渴望得到——一臺平板電視，等離子是唯一的選擇。但是今天，你可以走進電器城，買上一打價格在1，000美元以下的各種類型60英寸電視機。價格15倍于這些電視的產(chǎn)品似乎有些荒唐。是的，的確如此。行業(yè)領先的松下ZT60和三星F8500等離子電視之間的性能加分是實實在在的——但很小。（這兩款是約翰店鋪每年舉行的“平板電視大競賽”中最受歡迎的兩款。在這項競賽中，行業(yè)領軍者和發(fā)燒友會比較市面上最好的電視機。）[!--empirenews.page--]
約翰是這樣描述的：“對這款電視機抱有任何興趣的極少數(shù)人。”他希望這極少數(shù)人是能夠負擔得起現(xiàn)在這個高價格的發(fā)燒友，但第一筆確認的訂單卻來自一個更像財迷而不是電視迷的人。
除此之外，還有一些事情值得注意。在哈羅德百貨公司展出的型號在放置于地板上短短幾個月后顯示出了老化的跡象。這些機器被用來一整天一整天地播放菜單，正常人一般不會這么做。人們也害怕等離子電視的老化，盡管這其實挺難做到的。至少在LG的OLED電視上，老化的擔心需要認真考慮。當然，還有不可避免的降價問題——24個月內，降價是一定的，而且幅度會不小。許多人并不介意“支付過高價格”，但是當嘗鮮者付出15，000美元，然后三四年后看到價格直降80%，總不是件令人舒服的事。
行業(yè)預測商DisplaySearch認為，2016年，OLED電視機的銷量將達到700萬臺。盡管這不到整個電視機市場的3%，但卻是55英寸以上電視機市場的三分之一。為了達到上述銷量，定價必須在3，000美元以下。OLED制造行業(yè)的每一個人都堅持認為，最終，OLED電視機的價格應該和LCD電視差不多。如果這種幅度的降價并不會對你造成困擾，那么再請你最后考慮三件事：1）OLED目前唯一的尺寸——55英寸——并不是特別大。在許多家庭的大房間或是影音室里，已經(jīng)有了小尺寸電視機，更大的尺寸即將到來。2）如果你不喜歡弧形屏幕，想要一臺“正常”的平板電視，新的選擇也將到來。3）LG的泰勒承認，4K和OLED未來將逐漸融合。的確，松下和索尼已經(jīng)在2013年的消費電子展上展示了這種電視機的原型產(chǎn)品，十分驚艷。
1234消費電子產(chǎn)品天生就帶有必定會過時的宿命，然而天價老產(chǎn)品的早期型號早已紛紛退到一邊。2010年的iPad售價500美元；2013年的iPad也是這個價格。當然，新款處理能力更強，但請注意這個價格上的一致性。沒有一臺iPad開出了2，000美元的天價，即便果真如此定價，蘋果也可能賣出好幾百萬臺。OLED電視可能就和3，的iPad差不多，但和蘋果最初推出的iPad不同的是，它們可能推動我們進入一個全新的電視觀看時代。或許是更好的電視觀看體驗，但不是全新的觀看方式，或是全新的、獨一無二的內容。如果你有幸親眼一睹OLED，那么停下來看一看還是很值得的。而最好的辦法可能就是先忘了它，然后過幾年再來關注它。
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