OLED電視機(jī)面臨考驗：1.5萬美元售價嚇退美國人

導(dǎo)語：三星和LG近日在美國市場發(fā)售55英寸曲面OLED電視機(jī)，1.5萬美元的高價讓人驚嘆不已?！陡２妓埂肪W(wǎng)站撰文評論稱，OLED電視機(jī)從2012年初發(fā)表迄今，量產(chǎn)進(jìn)度不斷遞延，出貨波折頗多，面臨著生產(chǎn)良率偏低、過于昂貴的售價，以及相對便宜很多的超高分辨率4K液晶電視競爭等眾多考驗。

全文如下：

今年1月的消費(fèi)電子展上，三星和LG分別展示了全新OLED電視機(jī)原型。OLED，即有機(jī)發(fā)光二極管，又稱為有機(jī)電激光顯示，它的特點是超薄和驚人對比度。

OLED電視機(jī)首次亮相于2012年，當(dāng)時三星和LG曾承諾將于“未來幾月內(nèi)”將其投入市場。諷刺的是，OLED從技術(shù)層面來講代表著有機(jī)發(fā)光二極管，但字母“D”同時也代表了“遞延”。直到原型首演18個月后，三星和LG的OLED電視機(jī)才“高價”小量發(fā)售。

上周，紐約高端電視機(jī)與電子經(jīng)銷商Value Electronics表示，將正式發(fā)售三星KN55SN電視機(jī)，也就是三星在年初CES展會上展出過的曲面OLED高清電視機(jī)。與此同時，LG也在百思買旗艦店Magnolia推出了曲面OLED高清電視機(jī)55EA9800。二者的屏幕規(guī)格均為55英寸，售價均定在1.5萬美元（約合9.2萬元）。

曾幾何時，OLED象征著最卓越的面板技術(shù)。2001年，索尼和Universal Display最早公布OLED電視開發(fā)計劃。此時大尺寸LCD電視機(jī)甚至還未普及，在媒體的炒作下，OLED電視機(jī)的問世似乎已“迫在眉睫”。事實是，OLED并未如傳言般迅速誕生，也不如LCD電視機(jī)那樣影響重大。

更加“令人發(fā)指”的是，1.5萬美元的OLED電視機(jī)價格是同尺寸LCD電視的6倍。

　　1.5萬美元，消費(fèi)者能得到什么？

LG 55EA9800和三星55KNS9有很多異曲同工之處：同樣的黑色機(jī)身，同樣令人難以置信的圖像效果和驚人對比度，以及同樣的“曲面”屏幕。

當(dāng)被問到為何打造曲面形態(tài)電視機(jī)時，LG美國區(qū)公共事務(wù)副總裁約翰·泰勒（John Taylor）說：“OLED用全新的方式來顯示電視內(nèi)容，是一項革命性的發(fā)現(xiàn)。而且，很多零售商都對彎曲的電視感興趣”。

泰勒認(rèn)為，曲面電視的線條流暢優(yōu)雅，是一種非常強(qiáng)大的設(shè)計語言。在我們看來，事實就是，曲面電視能夠幫助零售商從數(shù)百款平面電視中脫穎而出。

OLED所面臨的最大問題是，盡管它的畫質(zhì)更好，但多數(shù)消費(fèi)者用肉眼根本看不出它與LCD、LED電視機(jī)之間的區(qū)別，特別是在賣場的強(qiáng)光照明下。

除了OLED電視機(jī)外，2013年電視產(chǎn)業(yè)的另一個主打產(chǎn)品是“4K”電視機(jī)。4K電視機(jī)又被稱為超高清電視機(jī)，從理論上來說，它讓觀眾能夠看清畫面上的每一個細(xì)節(jié)和特寫，清晰度是HDTV（高清）電視機(jī)的4倍。重要的是，4K電視機(jī)的價格比OLED電視機(jī)便宜許多，LG旗下在售的55英寸4K電視機(jī)售價6000美元，也不便宜，但“相對”便宜。

弧形設(shè)計為用戶帶來“兩極化”的感受。一方面這種電視機(jī)不適合掛在墻上，另一方面它在近距離觀看時效果最佳。紐約電器商Robert Zohn表示，OLED電視機(jī)的最佳視距是4-10英尺，而弧形屏幕能“為用戶帶來身臨其境般的觀看體驗”。

早期買家？

OLDE電視機(jī)價格過高，一般消費(fèi)者根本無法承受。另外，由于制造及合格率的問題，三星和LG的OLED電視機(jī)迄今未能大規(guī)模量產(chǎn)。LG公司的泰勒表示，目前只有數(shù)百臺OLED電視機(jī)可用，未來將增加到“數(shù)千”臺。不過比起LCD電視機(jī)，OLED電視倒是非常輕巧，LG的55英寸款只有38磅重。

現(xiàn)在的情況是，廠家通過限制需求，來保證電視機(jī)能以較高的價格售出。換句話說，三星和LG從未打算在OLED領(lǐng)域展開競爭。3月，LG在倫敦著名的Harrods百貨擺出了OLED電視機(jī)，有消息稱4臺庫存已經(jīng)全部賣完了。盡管LG聲稱在韓國國內(nèi)已賣出了數(shù)百臺曲面OLED電視機(jī)，但沒有任何證據(jù)能證明這一數(shù)字的真實性。

三星和LG一直在尋找解決OLED電視機(jī)量產(chǎn)問題的方法。三星試圖按比例擴(kuò)大智能手機(jī)屏幕生產(chǎn)的方案，但被證明并不可行。LG也是如此。

OLED電視機(jī)是否值得購買？

顯然，OLED電視機(jī)只是一種利基產(chǎn)品。90年代后期等離子電視機(jī)初上市時，價格也在1.5萬美元左右。兩者之間的區(qū)別在于，等離子電視改變了整個電視產(chǎn)業(yè)，改變了人們觀看電視的習(xí)慣，OLED電視沒有。

現(xiàn)在，在任何一家電器商店，都能以不到1000美元的價格買到一臺60英寸的電視機(jī)。15倍以上的價格似乎太過“荒謬”。

電器商Robert Zohn如此形容OLED電視機(jī)：“只有很小一部人們會對它感興趣”。他說的是負(fù)擔(dān)得起這一價格的電視發(fā)燒友。

除此之外，還有一些事情值得關(guān)注。據(jù)媒體報道，陳列在Harrods百貨的OLED電視機(jī)短短幾個月內(nèi)，就出現(xiàn)老化的趨向。如此快的老化率，在等離子電視、LCD電視上都不曾出現(xiàn)。

也許你不在乎花“冤枉錢”，但3-4年后，能夠以20%（相比1.5萬美元）的價格買到一臺OLED電視機(jī)，還是太過夸張了。

研究機(jī)構(gòu)DisplaySearch指出，到2016年，OLED電視機(jī)的銷量將達(dá)到700萬臺。為了完成這一“目標(biāo)”，OLED電視機(jī)的價格需要定在3000美元以下。

針對那些有興趣現(xiàn)在購買OLED電視機(jī)的消費(fèi)者，提出3點值得考慮的因素：

1）已發(fā)售的三星和LG曲面OLED電視機(jī)只有55英寸，并不算很大。

2）如果你并不喜歡曲面屏幕，建議你選擇“正常”的平面電視機(jī)。

3）數(shù)款4K和OLED電視機(jī)正在發(fā)布“途中”。松下和索尼在CES 2013上展示的原型機(jī)，都非常不錯。

更何況，在消費(fèi)電子產(chǎn)品領(lǐng)域，“早期高價-后期降價”的舊模式已很久不曾出現(xiàn)。舉例來說，2010年第一代iPad售價500美元，2013年新款還是如此。新iPad當(dāng)然更加強(qiáng)大，但蘋果絕不會要求你為此支付2000美元。

將OLED電視機(jī)比作3000美元的iPad，想想它對電視產(chǎn)業(yè)的意義是否有iPad引發(fā)的平板革命那么大？沒錯，它也許能為用戶提供更好的觀影體驗，但歸根結(jié)底，它并沒有帶來觀影方式的改變或者任何獨(dú)特的內(nèi)容，它也只是一臺用來觀看節(jié)目的電視機(jī)罷了。