元春備貨旺 面板廠Q4有撐

市調(diào)機(jī)構(gòu)NPD DisplaySearch指出，大陸十一期間液晶電視的銷售明顯好于其它白色家電、通信等產(chǎn)品的銷售。

從8月下旬開始，液晶電視市場(chǎng)需求逐步走出低迷，十一期間液晶電視銷售量預(yù)計(jì)達(dá)到300萬臺(tái)，年成長(zhǎng)超過15％。廠商庫存有效降低，預(yù)期11月起又將為元春銷售備貨，第4季面板需求有撐。

從8月份開始，大陸本土廠商對(duì)于面板采購(gòu)以及整機(jī)的出貨均保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)，而品牌廠在節(jié)前也持續(xù)向通路壓貨，能效補(bǔ)貼拉動(dòng)和市場(chǎng)需求回升有效地消化了通路庫存。部分尺寸如32寸、42寸、46寸等甚至還出現(xiàn)短缺。

DisplaySearch指出，廠商庫存從節(jié)前8周左右的庫存，拉低到節(jié)后4~5周的庫存水位。液晶電視銷售的反彈，使得品牌廠商有信心從11月底開始，再次為下一波新年和農(nóng)歷春節(jié)銷售季持續(xù)備貨，從而拉動(dòng)對(duì)面板的需求。

除春節(jié)假日需求以農(nóng)村消費(fèi)為主之外，絕大部分節(jié)假日消費(fèi)主要集中于城市市場(chǎng)。DisplaySearch分析，國(guó)際品牌以城市通路為主，因此國(guó)際品牌假日期間市占率可以達(dá)到3成以上。受近期釣魚島事件的影響，日本品牌銷售大幅度衰退，韓國(guó)品牌略微成長(zhǎng)，本土品牌持續(xù)成長(zhǎng)。預(yù)計(jì)本土品牌在城市為主的零售市場(chǎng)比重在80％左右，相較去年同期提升近10％。

從8月中旬開始，以京東為首的在線零售商發(fā)動(dòng)了一輪針對(duì)液晶電視為主的價(jià)格戰(zhàn)，價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)一步從在線延伸到傳統(tǒng)通路。主要產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)8月之前普遍下降了10％，加上能效補(bǔ)貼的實(shí)施，許多中高端平面電視的價(jià)格降幅高達(dá)20％以上。

十一期間，32寸的一線本土品牌LED TV促銷價(jià)在人民幣1,400元，新推出的39寸超薄3D LED TV促銷價(jià)1,600元，42寸價(jià)格約2,800元。二線品牌符合能效補(bǔ)貼的32寸LED TV價(jià)格下探到1,200元以下。

十一期間品牌廠促銷重點(diǎn)從窄邊框、3D、LED、智能和云電視等概念轉(zhuǎn)移到超大尺寸和4K2K的產(chǎn)品中。包括中國(guó)本土一線和日韓廠商在內(nèi)主要品牌廠均在十一期間推出4K2K超大尺寸平面電視產(chǎn)品，包括有84寸、75寸、70寸、65寸、60寸和58寸等。