2013中國平板顯示會(huì)議：面板價(jià)格繼續(xù)走低OLED難成氣候

在9月5日舉行的2013中國平板顯示會(huì)議上，DisplaySearch總經(jīng)理謝勤益表示，受制于需求端的壓制，今年面板行業(yè)將不會(huì)出現(xiàn)拐點(diǎn)，價(jià)格仍將持續(xù)走低，在9-10月期間，價(jià)格有望再度跌去5%。

下行趨勢不改

進(jìn)入6月份以來，國內(nèi)彩電市場因節(jié)能政策退出出現(xiàn)斷崖式下跌，目前市場漸漸度過非理性階段，同時(shí)國慶假期以及年底將至，面板供應(yīng)鏈開始進(jìn)入備貨周期，這將一定程度上改變彩電和上游面板行業(yè)的不利局面。

不過，在9月5日舉行的2013中國平板顯示會(huì)議上謝勤益給出了不同意見。他認(rèn)為，受制于需求端的壓制和企業(yè)庫存高企，今年面板行業(yè)將不會(huì)出現(xiàn)拐點(diǎn)，價(jià)格還會(huì)一路下行。

DisplaySearch研究總監(jiān)張兵在接受筆者采訪時(shí)表示，上半年中國市場受節(jié)能政策補(bǔ)貼的拉動(dòng)十分明顯，彩電整機(jī)銷量比去年同期有超過30%的增長，增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過全球。在這樣的情況下，國內(nèi)廠商對(duì)需求看的過于樂觀，導(dǎo)致面板行業(yè)尤其是32吋、42吋等節(jié)能補(bǔ)貼主力機(jī)型的面板庫存高企。在節(jié)能補(bǔ)貼政策退出后，市場的需求出現(xiàn)暴跌，各大廠商目前都在漫長的去庫存周期中。

張兵認(rèn)為，國慶和圣誕假期對(duì)需求的拉動(dòng)有限，首先國內(nèi)的需求不一定能夠完全符合預(yù)期；另外國外市場的景氣度也沒有預(yù)估的那樣樂觀。

中怡康表示，今年國慶彩電銷量和去年將基本持平，超預(yù)期可能性不大；奧維咨詢則預(yù)期國慶彩電終端零售量將達(dá)605萬臺(tái)（含線上市場），同比將下降4.1%。而國外市場目前起色也不大，歐洲市場同比下降幅度一度超過20%；美國市場負(fù)增長；新興市場同比增速不超過兩位數(shù)。分析人士表示，在當(dāng)前的全球環(huán)境下，面板市場全年出現(xiàn)負(fù)增長的概率很大。

OLED短期難啟動(dòng)

四季度各大電子廠商將陸續(xù)進(jìn)入新品發(fā)布高峰期。除了智能手機(jī)、可穿戴設(shè)備之外，市場對(duì)電視新品也持拭目以待。近期接近LG方面的人士向筆者透露，原定于四季度發(fā)售的OLED電視的計(jì)劃已經(jīng)推遲。在2013中國平板顯示會(huì)議上，多位業(yè)內(nèi)專家指出，OLED尤其是大尺寸OLED市場短期內(nèi)難有大起色。

張兵向筆者表示，目前OLED電視的售價(jià)幾乎都在1萬美元左右，與LCD電視相比價(jià)格懸殊。與當(dāng)初LCD替代CRT相比，OLED相比LCD進(jìn)步僅僅在能耗和顯示色域上，難以構(gòu)成革命性的變化，而價(jià)格卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過LCD電視，因此短期無法對(duì)LCD形成替代。值得注意的是，SONY在9月4日對(duì)外發(fā)布了弧形電視，OLED由于材料特質(zhì)其一大特色便是在可以做出柔性電視，LG和三星等OLED領(lǐng)先企業(yè)已經(jīng)有樣品。但SONY的弧形電視卻是采用弧形LCD面板，技術(shù)由SONY和臺(tái)灣友達(dá)研發(fā)。分析人士指出，這顯示出LCD面板仍有巨大的可塑性，這將在一定程度上制約大尺寸OLED電視市場的啟動(dòng)。

分析人士認(rèn)為，考慮到消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的承受能力，4K和弧形LCD電視近幾年仍是高端彩電的主流技術(shù)，OLED電視至少要在2014年之后市場才能夠初步形成。從各方投資來看，臺(tái)灣和日本基本沒有在OLED領(lǐng)域的投資，主要推動(dòng)方和專利擁有方為三星和LG等韓國企業(yè)，大陸華星光電和京東方也均有OLED生產(chǎn)線在建或已完成中試，但良品率等目前仍不樂觀，且下游客戶響應(yīng)度不高。