韓企起內(nèi)訌：OLED電視開(kāi)始打價(jià)格戰(zhàn)？

“價(jià)格戰(zhàn)”一般是指企業(yè)之間通過(guò)競(jìng)相降低商品的市場(chǎng)價(jià)格展開(kāi)的一種商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)行為，其主要內(nèi)部動(dòng)力有市場(chǎng)拉動(dòng)、成本推動(dòng)和技術(shù)推動(dòng)，目的是打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、占領(lǐng)更多市場(chǎng)份額、消化庫(kù)存等。同時(shí)，價(jià)格戰(zhàn)也泛指通過(guò)把價(jià)格作為競(jìng)爭(zhēng)策略的各種市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為，在某些行業(yè)會(huì)有高價(jià)取勝的案例。

價(jià)格戰(zhàn)以犧牲利潤(rùn)為代價(jià)來(lái)獲取營(yíng)業(yè)額的增長(zhǎng)的方式，無(wú)異于飲鴆止渴、竭澤而漁。如果企業(yè)長(zhǎng)期搞低價(jià)銷售，那么利潤(rùn)會(huì)減少，相應(yīng)會(huì)減少在研發(fā)、技改、營(yíng)銷、管理等領(lǐng)域的投入，致使發(fā)展后勁不足。而發(fā)展后勁不足又會(huì)反過(guò)來(lái)進(jìn)一步影響企業(yè)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，使得企業(yè)陷入惡性循環(huán)的泥淖。頻繁降價(jià)對(duì)于品牌形象的破壞十分巨大——對(duì)單個(gè)企業(yè)如此，對(duì)整個(gè)行業(yè)亦然。一個(gè)企業(yè)經(jīng)常將降低價(jià)格作為打開(kāi)市場(chǎng)的手段是不明智的，如市場(chǎng)上的電子類消費(fèi)品，隔三岔五地降低價(jià)格，會(huì)讓早期購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者有上當(dāng)?shù)母杏X(jué)。價(jià)格戰(zhàn)雖然對(duì)消費(fèi)產(chǎn)生了巨大的刺激，但其負(fù)作用十分明顯。

在上世紀(jì)80年代曾爆發(fā)過(guò)紅極一時(shí)的彩電價(jià)格戰(zhàn)，最后結(jié)果證明價(jià)格戰(zhàn)無(wú)異于飲鴆止渴。時(shí)至今日，液晶顯示正獨(dú)占江山，OLED電視正蠢蠢欲動(dòng)。近幾日最引人關(guān)注的消息就是OLED電視降價(jià)，隨著三星OLED電視降價(jià)超30%，LG公司OLED電視也不甘示弱大幅度降價(jià)。OLED顯示領(lǐng)域新的一輪價(jià)格戰(zhàn)即將開(kāi)始？

LG柔性O(shè)LED電視瘋狂降價(jià)開(kāi)打價(jià)格戰(zhàn)？

毫無(wú)疑問(wèn)，OLED顯示技術(shù)將會(huì)取代液晶，成為新世代的顯示技術(shù)，正因?yàn)槿绱?，OLED電視也受到眾多電視品牌的積極支持和關(guān)注，索尼、LG、三星和松下分別發(fā)布OLED電視產(chǎn)品。作為電視行業(yè)的一線品牌，LG對(duì)于OLED電視的熱衷程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其它的品牌，全球首發(fā)OLED電視以及柔性O(shè)LED電視產(chǎn)品，打響了OLED電視市場(chǎng)占有的第一槍。

OLED電視

無(wú)論是平面OLED電視還是柔性O(shè)LED電視，LG都實(shí)現(xiàn)首次商業(yè)化，因此LG順理成章的成為平面OLED電視和柔性O(shè)LED電視的“價(jià)格制定者”，LG OLED電視的價(jià)格大約為15000美元，緊隨其后的三星也將價(jià)格定在15000元左右，兩家公司對(duì)峙的局面十分白熱化。

不過(guò)這樣的對(duì)峙局面并沒(méi)有維持很久，三星OLED電視在韓國(guó)和美國(guó)同時(shí)降價(jià)，降幅高達(dá)40%左右，由原來(lái)的15000美元直降至8999美元，殺的LG公司驚慌失措。顯然，三星此舉的目的是為了“后來(lái)居上”，搶占OLED電視的市場(chǎng)份額，畢竟三星一直對(duì)市場(chǎng)份額十分看重。

所幸的是，LG公司在OLED電視方面一直都有足夠的準(zhǔn)備和籌碼，就在三星OLED電視價(jià)格雪崩后不久，LG正式宣布OLED電視降價(jià)，價(jià)格同樣降至8999美元，如此一來(lái)，三星OLED電視價(jià)格方面的優(yōu)勢(shì)蕩然無(wú)存。

OLED電視正處于發(fā)展初期階段，各方面的配備還不完善，尤其是OLED屏幕的良品率依舊糟糕，這也阻礙了OLED電視的降價(jià)速度，實(shí)際上，無(wú)論是15000美元還是8999美元，對(duì)于主流消費(fèi)者而言都沒(méi)有太大的意義，畢竟8999美元的售價(jià)門(mén)檻依舊過(guò)高。據(jù)悉，本月三星將會(huì)在中國(guó)發(fā)布OLED電視，我們期待中國(guó)地區(qū)的售價(jià)能有所驚喜?？紤]到LG對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的重視程度，相信也不會(huì)讓三星“一家獨(dú)大”，一場(chǎng)好戲即將上演。

專家稱兩年內(nèi)不要買(mǎi)OLED電視

三星、LG即將向中國(guó)市場(chǎng)推出最新顯示技術(shù)的OLED電視。盡管OLED具有畫(huà)質(zhì)清晰、市場(chǎng)潛力巨大等優(yōu)勢(shì)，但是專家卻指出，OLED電視存在技術(shù)不過(guò)關(guān)、售價(jià)高等瓶頸，建議消費(fèi)者兩年內(nèi)不要購(gòu)買(mǎi)。

價(jià)格太貴

據(jù)了解，三星S9 OLED電視的價(jià)格高達(dá)8999美元。LG 55EM9800的價(jià)格更是高達(dá)14999美元。雖然LG的電視機(jī)已于7月上市，成為市面上的首款同類產(chǎn)品，但卻因?yàn)閮r(jià)格過(guò)高而沒(méi)有受到太大關(guān)注。估計(jì)LG很快將會(huì)將價(jià)格下調(diào)至與三星相同的水平。

美國(guó)CNET網(wǎng)站表示，他們對(duì)畫(huà)質(zhì)最為認(rèn)可的55英寸等離子電視是松下TC-P55VT60，售價(jià)僅為2700美元。今年測(cè)評(píng)過(guò)的最優(yōu)秀的55英寸LED液晶電視是索尼KDL-55W900A，售價(jià)也只有2300美元。

新技術(shù)誕生之初的確很貴，但隨著需求的增加和供給的提升，價(jià)格將會(huì)繼續(xù)下降。4K LED液晶電視自發(fā)布以來(lái)，價(jià)格在短短一年內(nèi)大幅下降，其原因包括中國(guó)電視品牌的強(qiáng)勢(shì)入局，索尼、LG等廠商也都進(jìn)行了大幅降價(jià)。

但OLED的生產(chǎn)難度遠(yuǎn)高于LED液晶電視。考慮到OLED面臨的生產(chǎn)問(wèn)題，這類產(chǎn)品短期內(nèi)仍然無(wú)法實(shí)現(xiàn)親民的價(jià)格。

燒屏

專家還指出，OLED很容易燒屏。與等離子電視和CRT顯示器一樣，如果圖像靜止時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，OLED會(huì)將圖像在屏幕上短暫保留一段時(shí)間，甚至可能永久保留。雖然具體受影響的概率目前還不確定，但已經(jīng)發(fā)生了幾個(gè)例子。

最極端的例子來(lái)自英國(guó)Harrods百貨公司的LG OLED電視機(jī)。據(jù)AVS Forums的一位用戶介紹，這塊屏幕甚至?xí)Ａ魞蓚€(gè)月前的燒屏痕跡。倘若設(shè)置到最高亮度，屏幕上就會(huì)一直留下一個(gè)目錄的殘影。

如果你用過(guò)老款OLED手機(jī)，例如第一代三星Galaxy S，或許已經(jīng)親身體會(huì)過(guò)這種情況。有些圖標(biāo)會(huì)永遠(yuǎn)停留在屏幕上，如果屏幕亮度調(diào)高一些，便會(huì)隱約可見(jiàn)。

當(dāng)然，等離子電視機(jī)在極端情況下也會(huì)燒屏，正常使用時(shí)也會(huì)出現(xiàn)短暫的殘影，但CNET依舊推薦這些產(chǎn)品。“除非看到可信的證據(jù)，否則我們認(rèn)為等離子和OLED都會(huì)受到這一問(wèn)題的相同影響。”

技術(shù)不成熟

OLED的量產(chǎn)仍然面臨兩大問(wèn)題，包括藍(lán)像素的相對(duì)壽命較短和較低的良品率。家電消費(fèi)網(wǎng)獲悉，與紅、綠像素相比，藍(lán)像素效率低得多——有研究顯示，藍(lán)像素僅為4%，另外兩種高達(dá)20%。藍(lán)像素還有可能降低屏幕的壽命，之前有研究顯示，索尼XEL-1使用1000小時(shí)后，屏幕的亮度就降低了12%。隨著技術(shù)的進(jìn)步，這種情況或許已經(jīng)改善，但沒(méi)有一家公司給出過(guò)確切數(shù)據(jù)。

低良品率是指每生產(chǎn)一臺(tái)能夠上架銷售的OLED電視，都要有很多面板因?yàn)槿毕荼粡U棄。根據(jù)市場(chǎng)研究公司DisplaySearch的數(shù)據(jù)，2012年的OLED良品率只有10%。然而，三星號(hào)稱最近已經(jīng)大幅提升了良品率，這也是該公司將首款OLED電視機(jī)降價(jià)6000美元的原因。這并不意味著良品率問(wèn)題得到解決，但在該問(wèn)題正式解決前，OLED仍將是一款小眾產(chǎn)品。[!--empirenews.page--]

三星、LG都沒(méi)有發(fā)布新款OLED電視機(jī)的官方壽命，目前其OLED電視機(jī)只提供12個(gè)月的質(zhì)保。

技術(shù)不統(tǒng)一

三星和LG在生產(chǎn)OLED屏幕時(shí)采用了截然不同的像素技術(shù)，而目前還很難判斷孰優(yōu)孰劣。

三星的方法是像等離子電視或LED液晶電視一樣，整合了離散的紅、綠、藍(lán)三種子像素。由于藍(lán)像素存在不確定性，所以長(zhǎng)期可靠性難以判斷。

LG針對(duì)藍(lán)像素問(wèn)題設(shè)計(jì)的方法可能更具成本效率。該公司使用了一個(gè)網(wǎng)格來(lái)制成白色OLED(其實(shí)質(zhì)是壓縮過(guò)的紅、綠、藍(lán)OLED層)，之后再在上面覆蓋一系列濾光鏡來(lái)生成四種不同的子像素：紅、綠、藍(lán)、白。LG表示，這種方法的優(yōu)勢(shì)是可以實(shí)現(xiàn)更高的亮度。

專家稱尚未見(jiàn)到LG OLED電視的實(shí)物，也沒(méi)有直接與三星的產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比，所以無(wú)法判斷哪一款產(chǎn)品的畫(huà)質(zhì)更好。至于可靠性和耐用性如何，恐怕還需要過(guò)上幾年才能判斷。