電視難攻 OLED大屏幕電視還是只雛鷹

長久以來被捧為下一代顯示技術的有機發(fā)光二極管（OLED）已在智能型手機界蔚為主流，三星電子公司的GalaxyS4和NoteII等熱銷機型都用上OLED，但若談到電視大屏幕，OLED離起飛還早。
據(jù)某知名媒體報導，電視尺寸的OLED屏幕生產(chǎn)技術尚未成熟，此外，有鑒于薄利的電視市場期望報酬率低，電子產(chǎn)業(yè)也難以在該領域投入大筆資金。桑福德伯恩斯坦公司（SanfordC.Bernstein）分析師穆爾（AlbertoMoel）表示：“以OLED屏幕生產(chǎn)大尺寸電視仍不符合經(jīng)濟效益。”

最近共同撰寫1份OLED市場報告的穆爾估計，今年全世界OLED電視銷量略高于2萬臺，僅占全球平面電視市場的0.01%。穆爾指出，OLED電視市場若要起飛，產(chǎn)業(yè)仍需要更多能大幅改善成本效率的大尺寸OLED生產(chǎn)技術突破。

韓國三星電子公司（SamsungElectronicsCo.）和樂金電子公司（LGElectronicsInc.）是當今全球OLED電視的兩大領先生產(chǎn)商。樂金1月在韓國開賣旗下首款55英寸OLED平面電視，售價約1萬美元，接著又推出更貴的OLED曲面屏幕電視。三星不久后跟進，推出自家的曲面OLED電視。樂金上周宣布，多款曲面OLED電視將降價近30%至1萬美元左右。樂金降價前，三星才把自家的曲面OLED電視售價拉低30%。三星8月在OLED電視大降價時發(fā)出的聲明稿中表示：“市場創(chuàng)造因相對高價一直很慢是事實。”

伯恩斯坦分析師紐曼（MarkNewman）表示，三星貴為全球最大智能型手機廠牌，已為手機的OLED小屏幕打造高效且賺錢的業(yè)務，但要在利潤較薄的電視市場復制成功難度卻高很多。

現(xiàn)階段生產(chǎn)大尺寸OLED屏幕的成本效率，遠低于智能型手機采用的OLED小屏幕，而且可以更低價買到液晶電視最佳機種的消費者愿意為OLED電視多付多少錢，也是個未知數(shù)。紐曼提到，OLED屏幕具備超薄等關鍵優(yōu)勢，應用在智能型手機會比在電視上發(fā)揮更大的價值。紐曼說：“OLED電視可能具備長期潛能，但我們不認為這塊市場短期內會起飛。”