深度解讀：三星和LG為何為OLED“拳腳相向”？

一、三星和LG在OLED技術(shù)上博弈加劇

2013年8月份，關(guān)于OLED電視的另一個消息是：三星大降價。KN55S9柔性O(shè)LED電視，韓國本土上市價格為1500萬韓元（折合人民幣82258元），目前三星官方正式將其降至990萬韓元（折合人民幣54319元）。另據(jù)美國媒體報導(dǎo)，三星于紐約召開記者會，宣布旗下首款可彎曲柔性屏OLED電視——55英寸的KN55S9C即日起在美國開賣，售價是8999美元（約合54483人民幣），遠(yuǎn)低于此前的預(yù)售價格15000美元。三星OLED電視降價幅度達(dá)到三分之一。這在三星和LG都不能保障OLED面板量產(chǎn)供給數(shù)量的背景下，不可能被解讀為“追求銷量規(guī)模”。業(yè)界分析，更可能的原因是三星在產(chǎn)品成品率上取得了一定的進(jìn)步，三星有意加速推進(jìn)OLED市場的培養(yǎng)。

與三星和LG推出OLED電視成品同步的是，二者對OLED產(chǎn)業(yè)的投資大大加速。

8月份，LG Display正式宣布，將從2014年下半年開始大規(guī)模量產(chǎn)OLED面板。雖然比此前計(jì)劃的2014上半年稍晚了一些，但是這條投資約7，063億韓元（約合40.6億人民幣——利用既有液晶線的部分設(shè)備和廠房，因此投資得以降低）的8.5代量產(chǎn)線已經(jīng)開始設(shè)備進(jìn)場安裝工序。LG這條增設(shè)的8.5代OLED電視面板生產(chǎn)線，基板尺寸為2，200㎜×2，500㎜），位于韓國坡州P9工廠內(nèi)，采用LG傳統(tǒng)的低成本W(wǎng)RGB OLED技術(shù)，規(guī)劃月產(chǎn)能為2.6萬片（以投入玻璃基板為準(zhǔn)）。

三星方面，2013年對OLED的投入將比2012年多40%。韓國時報2012年底曾報道，熟悉內(nèi)情三星的人士表示，Samsung Display（三星顯示）已決定對OLED屏幕生產(chǎn)線投入最多2兆韓元(18億美元)以便提高產(chǎn)能。2013年7月底三星電子更曾表示，三星顯示今年資本開支高達(dá)6.5萬億韓元(合58億美元)，其中大部分用于擴(kuò)張OLED生產(chǎn)設(shè)備。

2013年8月9日，三星通過其子公司與德國OLED廠商N(yùn)ovaled公司達(dá)成協(xié)議，將以2.6億歐元(約合3.47億美元)價格收購后者。Novaled公司于2001年由德國弗勞恩霍夫應(yīng)用研究促進(jìn)協(xié)會和德累斯頓技術(shù)大學(xué)合創(chuàng)，專門生產(chǎn)OLED材料，員工大約有130人，主要客戶為三星。此外，8月份消息稱，三星已經(jīng)決定提高對外采購氧化物(Oxide)和低溫多晶硅(LTPS)面板的比例，并以此支持其自身LCD線向OLED線的升級、擴(kuò)大投資AMOLED面板技術(shù)的研發(fā)與制造。

在小尺寸OLED產(chǎn)品上，LG和三星也處于全球領(lǐng)先位置，尤其是在柔性O(shè)LED屏幕上，二者處于絕對領(lǐng)導(dǎo)地位。LG此前預(yù)計(jì)從2013年第4季開始量產(chǎn)柔性O(shè)LED產(chǎn)品：LG將采用4.5代玻璃切割技術(shù)，估計(jì)月產(chǎn)能約12000萬片。三星柔式OLED面板也將在今年下半年量產(chǎn)，月產(chǎn)能更是達(dá)到了約24000片基板。

三星/LG在OLED項(xiàng)目上的高歌猛進(jìn)，源于該項(xiàng)目良好的“收入預(yù)期”。以三星為例，雖然電視用OLED面板依然處于投入期，但是據(jù)三星2013年第二季財報顯示，三星旗下OLED項(xiàng)目的利潤竟高達(dá)9億美元，甚至超越傳統(tǒng)液晶(TFTLCD)產(chǎn)品線——三星后者的產(chǎn)能位于全球第二位，按顯示面積規(guī)模計(jì)算，三星液晶LCD產(chǎn)品產(chǎn)能達(dá)到OLED項(xiàng)目的數(shù)十倍之多。由此可見，OLED項(xiàng)目的高產(chǎn)出率。

三星等保持OLED項(xiàng)目的高產(chǎn)出率的秘訣無外乎“技術(shù)領(lǐng)先性”。據(jù)悉，2010年和2011年，三星為確保自己手機(jī)產(chǎn)品OLED面板的供給，曾嚴(yán)格控制對外供應(yīng)。這導(dǎo)致了全球主要OLED手機(jī)產(chǎn)品皆出自于三星旗下，成為了三星最大的利潤來源：智能手機(jī)產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)之一。同時，OLED項(xiàng)目也賺取了豐厚的利潤。目前，三星和LG在OLED項(xiàng)目上的投資幾乎占據(jù)全球市場一半以上。

　　二、三星和LG曾在OLED技術(shù)上大打出手

2012年4月三星電子以泄露下一代顯示器的核心制造技術(shù)為名，對11名人員（包括6名前任、現(xiàn)任三星研究員，以及5名LG的管理人員）提起訴訟，其中一人已被拘捕。

涉嫌泄密的是大型AMOLED電視顯示器制造所需的小光罩掃描(small mask scanning) 技術(shù)信息，由三星于4年前啟動研發(fā)，500多名研究員參與，投資金額達(dá)到1兆1000億韓元（折合人民幣60.62億元）。

2011年11月，三星移動顯示器（SMD）前高級研究員趙某跳槽至LGD（LG顯示器），向LGD提供了AMOLED制造技術(shù)，并收取費(fèi)用1.9億韓元。相關(guān)人員后來挾帶SMD、LGD關(guān)鍵技術(shù)試圖前往一家中國顯示器公司任職時，被韓國警方發(fā)現(xiàn)。

技術(shù)戰(zhàn)升溫

很難想象，同是韓國電子巨頭，三星與LG之間的嫌隙如此之深。LG在中國市場的年度新品發(fā)布會，往往與三星的中國年會同一天或隔一天，雙方甚至發(fā)生過對媒體記者的爭奪。三星的員工茶余飯后談及對手，居然多帶不屑的語氣。

有業(yè)內(nèi)人士告訴本報，這并不是三星的“第一次”。三星對OLED研發(fā)較早，實(shí)力較強(qiáng)，對OLED專利保護(hù)相當(dāng)嚴(yán)密。此前，已發(fā)生過從三星跳槽到LG的人因?qū)＠m紛而被三星起訴、被判刑的事情。估計(jì)此類事件今后還會有。

今年美國CES展上，三星、LG均展出了55英寸OLED電視。兩者正在角逐下一代顯示器的制高點(diǎn)。三星計(jì)劃投資第8.5代OLED生產(chǎn)線，LG也有類似計(jì)劃。

據(jù)外媒報道，SMD一名主管表示，LGD無法利用White-OLED技術(shù)制造出高品質(zhì)的OLED面板，而SMD用的是RGB-OLED技術(shù)。預(yù)計(jì)LGD會在一兩年后開始采納涉嫌泄密的技術(shù)，此次事件給SMD造成的損失在未來5年可能達(dá)到30兆韓元。

LGD則回應(yīng)，SMD的聲明是在詆毀LGD聲譽(yù)，LGD完全不需要上述技術(shù)來制造產(chǎn)品。 LG一名主管表示，由于韓國只有兩家面板業(yè)者，因此部分人員的流動無法避免，而前往海外發(fā)展則是這些人員的另一項(xiàng)選擇。

目前全球OLED面板供應(yīng)中，三星占了99%的份額，處于絕對壟斷地位。它還大量收購研究所、專利?？逻_(dá)破產(chǎn)后，三星趁機(jī)收購了柯達(dá)擁有的OLED核心專利，成為霸主。

難在產(chǎn)業(yè)化

三星不僅在技術(shù)上壟斷，在材料、設(shè)備上還構(gòu)建自己的產(chǎn)業(yè)鏈。它將日本的OLED生產(chǎn)設(shè)備買過來后，馬上讓韓國企業(yè)拆開來模仿，下次再上新的生產(chǎn)線，就轉(zhuǎn)用韓國設(shè)備。

廣東4年前就開始布局OLED產(chǎn)業(yè)，當(dāng)時曾邀請?zhí)柗QOLED“華人三劍客”之一的技術(shù)專家來指導(dǎo)。因?yàn)樵诳逻_(dá)發(fā)明OLED的正是華裔。

“現(xiàn)在難在產(chǎn)業(yè)化。”國內(nèi)一家顯示企業(yè)的相關(guān)人士感嘆道：日本OLED產(chǎn)業(yè)化也沒有做起來。華人在OLED發(fā)展中有過重要貢獻(xiàn)，但是“三劍客”對產(chǎn)業(yè)化起不了太大作用。[!--empirenews.page--]

“OLED產(chǎn)業(yè)化比PDP、LCD難得多，許多設(shè)備需定制，要求比LCD的設(shè)備高；廠房精度要求更高；材料與產(chǎn)品結(jié)合緊密。如三星AMOLED的IC（芯片），即使購買了也需與產(chǎn)品一一對應(yīng)才能使用。所以，OLED制造有很多know-how。”

中國許多大學(xué)的實(shí)驗(yàn)室都能做出OLED。一位業(yè)內(nèi)人士透露，問題是能否做到高品質(zhì)，做100片成功1片還是99片。三星AMOLED的解像度高，在生產(chǎn)工藝上有許多專利。

上述顯示企業(yè)人士說，OLED產(chǎn)業(yè)化有三大障礙：一是難以找到有量產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的專家，三星控制得很嚴(yán)；二是設(shè)備，三星控股了很多韓國設(shè)備廠，對中國購買設(shè)備也有限制；三是材料，掌握在美國人手里，獨(dú)家給三星供貨。

“前期碰到很大困難，花了兩年才把事情落實(shí)，有一種材料跑了日本五六趟才搞定。”

　　三、三星和LG為何為OLED死磕？

早在2011年，三星就曾懷疑旗下員工向LG泄露OLED技術(shù)，2012年7月又有LG員工被指竊取三星OLED技術(shù)，同樣，LG也并不示弱，在去年和今年分別就OLED專利權(quán)起訴三星，并要求禁售及賠償?shù)?。OLED有何魔力，能讓兩大電視巨頭多次為它而“大打出手”？

對于何為OLED電視，筆者這里不再多敘，相比PDP電視、LCD電視來說，OLED電視從對比度、可視角度、清晰度、功耗、重量、厚度等方面，都有非常大的優(yōu)勢，也正因如此，OLED電視被業(yè)內(nèi)視為取代現(xiàn)有液晶電視和等離子電視的首選。只是，目前因?yàn)榱计仿实?、量產(chǎn)難度大、成本難以控制等原因，OLED電視還并未成為個品牌主推的產(chǎn)品，但其在未來幾年巨大的商業(yè)潛力卻是被國內(nèi)外各品牌所認(rèn)可。

三星和LG關(guān)于OLED電視的各種爭端，看似是現(xiàn)階段的博弈，其實(shí)更多的是在爭奪誰在將來的OLED大潮中掌控話語權(quán)，毫不諱言，這是一場著眼未來的戰(zhàn)爭。

加快布局LG、三星已初步具備OLED電視量產(chǎn)能力

有人說4K電視是今年彩電的趨勢，也的確，今年幾乎所有的電視品牌的4K電視都已經(jīng)陸續(xù)上市，不過值得玩味的是，日韓彩電廠商今年是將4K分辨率加諸在OLED電視上，資深家電行業(yè)觀察家劉步塵曾表示，“CRT到LCD是一場革命，LCD到OLED是又一場革命，而3D、智能和4K，充其量只能算是改良。”

目前，在OLED電視市場上，韓系三星、LG無疑走在了前列，LG首款OLED電視55EM9700已經(jīng)在韓國、英國等地上市，三星KN55F9500也有消息說年內(nèi)會上市，至少從目前來看，LG和三星已經(jīng)初步具備了OLED電視量產(chǎn)的能力。

不過，目前OLED電視的良品率、成本控制和產(chǎn)能等方面還存在較大的不足，也正因此，LG和三星在背后也加緊了OLED面板生產(chǎn)的布局。

據(jù)了解，從2011年底開始，LGDisplay研發(fā)生產(chǎn)液晶面板開始走大型化、超高清、可彎曲（柔性O(shè)LED）等差別化技術(shù)研發(fā)路線，在今年LGDisplay更是投資7063億韓元(約合40.6億人民幣)，建設(shè)一條8.5代WRGBOLED電視面板生產(chǎn)線，預(yù)計(jì)月產(chǎn)能為2萬6千片，預(yù)計(jì)將于2014年上半年實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，這也是目前全球最大的OLED電視面板生產(chǎn)線。

而在三星方面，2013年對OLED的投入將比2012年多40%，韓國時報2012年底曾報道，三星以為熟悉內(nèi)情的人士表示，SamsungDisplay已決定對OLED屏幕投入最多2兆韓元(18億美元)以便提高產(chǎn)能，滿足市場爆炸性的需求。

除了加強(qiáng)自己本身的OLED電視產(chǎn)能外，三星還在2013年3月宣布104億日元入股夏普，此舉也被業(yè)內(nèi)人士懷疑旨在將來共享夏普先進(jìn)的OLED生產(chǎn)技術(shù)，而且近日夏普也宣布2015年度末確立OLED面板的量產(chǎn)技術(shù)，并且會考慮將該項(xiàng)技術(shù)商業(yè)化，作為夏普的股東，三星必然將會在引進(jìn)夏普的OLED面板方面擁有天然優(yōu)勢。內(nèi)外兩方面產(chǎn)能結(jié)合，在必然會到來的OLED電視普及浪潮中，三星也將會擁有足夠的底氣。

日企聯(lián)合研發(fā)OLED奮力追趕國內(nèi)彩電企業(yè)需警醒

說起來，最先將目光放在OLED電視上的企業(yè)其實(shí)是索尼，索尼也早在2007年就發(fā)布了全球首臺11英寸商用OLED電視，但之后因?yàn)闃I(yè)績不佳、經(jīng)營虧損等種種原因，索尼的OLED電視之路被匆匆擱置了。而另一家日本彩電企業(yè)松下，近幾年還一直糾結(jié)于等離子電視是存是廢，在近日推出最后一款等離子電視后，才痛下決心押寶OLED，松下顯示部門副總裁KiyoshiOkamoto日前在紐約對媒體確認(rèn)，ZT60將是松下研發(fā)的最后一款等離子面板，現(xiàn)有的等離子研發(fā)工程師將部分轉(zhuǎn)移去進(jìn)行OLED的研發(fā)。

落后就要追趕，而索尼和松下這次是聯(lián)手向前，繼2012年6月兩家宣布將攜手研發(fā)使用于電視/大尺寸顯示器的次世代OLED面板后，又共同在年初的美國CES上推出56寸4KOLED電視，而且松下的4KOLED電視面板就是采用了松下與Sony攜手研發(fā)的TFT，雙方合作的目標(biāo)就是在2013年內(nèi)確立次世代OLED面板的量產(chǎn)技術(shù)。另外，索尼除了和松下合作研發(fā)OLED電視外，還與臺灣面板廠商友達(dá)合作，共同研發(fā)OLED面板，索尼在CES上展示的OLED電視就是采用友達(dá)生產(chǎn)的OLED面板。

相比之下，國內(nèi)彩電企業(yè)在OLED電視方面的進(jìn)度不免讓人有點(diǎn)擔(dān)憂，目前有確定投產(chǎn)日期的只有京東方鄂爾多斯5.5代AMOLED生產(chǎn)線，預(yù)計(jì)將于2013年年底投產(chǎn)。另外就是華星光電已經(jīng)投資建立的4.5代OLED試驗(yàn)線，何時投產(chǎn)還不得而知，此外還有維信諾、彩虹、天馬等企業(yè)均已建立OLED實(shí)驗(yàn)線或中試線。不過，相比日韓企業(yè)OLED電視已經(jīng)推出甚至上市的步伐，國內(nèi)彩電企業(yè)顯然已經(jīng)落后不少。

誠然，現(xiàn)階段OLED電視還無法成為市場主流，甚至只是極少數(shù)人的玩物，而且對目前市場液晶電視的銷售也幾乎沒什么影響，國內(nèi)彩電企業(yè)也仍然可以為了出貨量超日追韓而自豪，可以用更廉價的4K電視去擠占日韓品牌的份額，可以因?yàn)楝F(xiàn)階段仍O(shè)LED處于試驗(yàn)階段，良率低、成本高等原因排斥OLED。但這背后無法掩蓋的是，國產(chǎn)彩電企業(yè)在OLED顯示技術(shù)上積累并不充分，配套也不完善，落后于日韓廠商，理所當(dāng)然。

現(xiàn)階段國內(nèi)彩電企業(yè)仍處于上升階段，但太有理由需要警醒了，在LCD電視發(fā)展初期，國內(nèi)彩電業(yè)就被日系廠商遠(yuǎn)遠(yuǎn)的落在后面，以至于之后很長一段時間都受到制約，劉步塵說：“預(yù)計(jì)未來三年，外資品牌將‘兩條腿走路’，一面高舉OLED，一面低打LCD、LED，用OLED培育市場，用LCD、LED制衡中國對手，中國彩電企業(yè)很有可能不得不受‘夾心餅干’之苦。”

在OLED這場著眼于未來的彩電戰(zhàn)爭中，領(lǐng)頭羊三星和LG尚且加緊步伐互相比對，甚至不惜“拳腳相向”，睡醒的老虎日本彩電企業(yè)也在聯(lián)手奮起直追，在OLED方面毫無優(yōu)勢的國內(nèi)彩電企業(yè)，還有什么理由在后面小跑跟進(jìn)？