彩電廠密集“觸網(wǎng)”反擊跨界者入侵

昨天，康佳推出業(yè)內(nèi)首個彩電線上子品牌KKTV，并啟動自身的電商平臺KKTVMALL;今天晚上，TCL將與百度旗下的視頻網(wǎng)站愛奇藝聯(lián)合發(fā)布智能電視新品;9月10日左右，創(chuàng)維也將攜手阿里發(fā)布智能電視新品，將可在淘寶上直接購物……

康佳KKTV

傳統(tǒng)彩電廠在“金九銀十”的電視旺季，如此密集、深情地?fù)肀е悄茈娨?，前所未有。今年以來，樂視、小米、阿里巴巴?strong>互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛跨界進(jìn)入彩電領(lǐng)域，智能電視的“蛋糕”不斷膨脹，也給彩電業(yè)帶來更加激烈的競爭。

彩電廠此輪親密“觸網(wǎng)”，被視為對跨界者的有力反擊或回應(yīng)。

中怡康總經(jīng)理賈東升告訴筆者，受益于節(jié)能惠民政策的翹尾效應(yīng)，今年上半年國內(nèi)彩電銷量同比增長28%，6月政策結(jié)束后，國內(nèi)彩電銷量已連續(xù)兩個月下跌，預(yù)計(jì)今年下半年只有10月彩電銷量會同比上升，整個下半年的銷量將同比下滑6%左右。

另一方面，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)力量在抬升，小米、樂視等企業(yè)利用自身的互聯(lián)網(wǎng)基因快速切入電視領(lǐng)域，如果傳統(tǒng)彩電廠還不盡快融入更多互聯(lián)網(wǎng)思維，將在未來的競爭中越來越被動。

對于跨界者的“入侵”，康佳集團(tuán)總裁劉鳳喜并沒有回避：“這給我們帶來了壓力”。但他同時認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的跨界進(jìn)入，也說明彩電業(yè)是朝陽行業(yè)。新進(jìn)入者帶來了新的模式，提高了消費(fèi)者對彩電的關(guān)注度，還拓展了彩電業(yè)的“江湖”，從線下擴(kuò)展到互聯(lián)網(wǎng)。

“電視的互聯(lián)網(wǎng)江湖，康佳也要參與。”劉鳳喜告訴筆者，康佳為推出網(wǎng)上彩電子品牌KKTV，已經(jīng)準(zhǔn)備半年。“完全按互聯(lián)網(wǎng)的思維來運(yùn)作”，至今已投入約幾千萬元。

與以往康佳智能電視的運(yùn)作不同，康佳集團(tuán)總裁助理兼多媒體事業(yè)本部總經(jīng)理林洪藩透露，KKTV在組織、產(chǎn)品、營銷、渠道、運(yùn)作模式等方面都有新做法。

奧維咨詢總經(jīng)理喻亮星認(rèn)為，無論是康佳的KKTV、TCL推愛奇藝電視，還是創(chuàng)維和阿里合作，各大彩電廠都從不同的角度進(jìn)行探索，現(xiàn)在智能電視還沒有定型的模式。誰能最終勝出，還有待觀察。