日韓企業(yè)沉迷于OLED電視：TCL撿了“大便宜”

近日，TCL集團(tuán)發(fā)布了2013年上兩個(gè)季度的財(cái)報(bào)，再次交出了一份優(yōu)異的成績單。據(jù)財(cái)報(bào)發(fā)布數(shù)據(jù)指出，上半年TCL集團(tuán)完成經(jīng)營總收入390.6億元，同比增加31.5%，凈贏利10.7億元，同比增加122.2%。其間，TCL多媒體[2.30%]完成經(jīng)營收入160.2億元，同比增加20.3%，完成LCD電視銷量781.8萬臺(tái)，同比增加20.7%。在2013上半年，除了TCL的優(yōu)良體現(xiàn)外，海信、康佳等其他中國彩電品牌均完成不一樣起伏增加，而還沒有正式發(fā)布財(cái)報(bào)的長虹估計(jì)也將完成凈贏利2.2億元。

職業(yè)資深調(diào)查人士指出，在上半年經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不斷下行的情況下，中國彩電還能堅(jiān)持如此疾速增加實(shí)屬非凡，而在銷量和贏利同步增加的同時(shí)，或可視為中國彩電工業(yè)成功轉(zhuǎn)型晉級(jí)的成果。TCL就認(rèn)為，其收入和贏利的增加，其間一個(gè)重要原因要?dú)w功于高端商品占比的晉升。該調(diào)查人士表明，傳統(tǒng)彩電商場是一個(gè)“充沛競賽”、“低贏利”的紅海市場，但以TCL為代表的中國彩電公司卻成功打破了商場原有格式，在繼3D電視、智能云電視之后，再次在4K電視這個(gè)高端商品范疇占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，依托進(jìn)軍高端商場獲取了更高的商品溢價(jià)。

但事實(shí)上，中國彩電在推出這些高端商品之初，卻招來了不少譴責(zé)。由于很多言論以為，OLED電視才是彩電的將來，其他僅僅過渡商品罷了。這種觀念無疑也代表了日韓彩電公司當(dāng)時(shí)的主要想法，從他們對(duì)OLED電視背注一擲的投入以及對(duì)4K電視只做敷衍式對(duì)待，就可見一斑。該調(diào)查人士也表明，因外資品牌在OLED電視上大舉投入而以為中國公司毫無作為更是一種錯(cuò)誤的理解。根據(jù)TCL透露，華星光電當(dāng)時(shí)已在思考建造一條8.5代出產(chǎn)線，出產(chǎn)OLED電視，長虹、京東方等也都在活躍推進(jìn)OLED電視的研制進(jìn)程。

與日韓品牌在4K范疇的緩慢不一樣，中國公司處處先下手為強(qiáng)，變成推進(jìn)4K電視遍及的主力軍。當(dāng)時(shí)，中國4K電視技能已非常老練，其間高端機(jī)型已搭載了四核處理器和最新的Android 4.2體系，能夠完成最佳的4K觀看作用。TCL 4K電視選用的首創(chuàng)“2K轉(zhuǎn)4K相關(guān)抵償技能”，4K圖畫質(zhì)量提升高達(dá)90%，更是極大緩解了困惑4K工業(yè)疾速發(fā)展的內(nèi)容疲乏難題。

不過，一鳥在手勝于二鳥在林。中國彩電在加快OLED電視研制的一起，緊緊抓住了當(dāng)時(shí)4K建設(shè)機(jī)會(huì)，搶占了4K工業(yè)建設(shè)的主導(dǎo)權(quán)。據(jù)奧維征詢數(shù)據(jù)顯現(xiàn)出，中國彩電品牌已拿下中國4K電視商場近95%的比例，遙遙領(lǐng)先日韓彩電品牌。尤其是TCL 4K電視，更是以顯著優(yōu)勢(shì)大幅領(lǐng)先于其他品牌，其間在51—59英寸主流尺度段，TCL第2季度商場占有率高達(dá)53%，穩(wěn)居商場榜首，遙遙領(lǐng)先商場第二品牌32個(gè)百分點(diǎn)。。

“日韓在3D、智能云、4K等彩電主流競賽上，遍及缺位，彩電工業(yè)已進(jìn)入外資跟從\中國主導(dǎo)的格局。“上述調(diào)查人士指出，日韓品牌這些年對(duì)彩電發(fā)展方向的掌握上，呈現(xiàn)疑慮重重的表象，3D電視、智能云電視尤為顯著，4K電視相同落后了一大截。該人士舉例稱，夏普直到本年7月才發(fā)布遍及型4K電視，超大尺度、超高報(bào)價(jià)簡直仍是三星、LG、索尼等品牌4K電視的標(biāo)配，難以讓一般消費(fèi)人群的挑選。

“近幾年來，中國彩電表現(xiàn)眾所周知，既牢牢看準(zhǔn)了趨勢(shì)，又勇于進(jìn)取，體現(xiàn)得有勇有謀。”業(yè)界教授如此直言。不可否認(rèn)，無論是3D、智能云仍是4K電視，每一輪發(fā)展都要面對(duì)許多檢測(cè)，如片源與使用缺乏、前期體會(huì)不足等，但中國彩電公司并沒有就此逃避，而是用發(fā)展的眼光來處理這些行進(jìn)中的疑問。而同時(shí)相反的是，外資品牌這幾年里在主流商品競賽中顯著缺位，這也為中國彩電全面提升提供了很好的時(shí)機(jī)。

而相同重要的是，中國彩電公司還率先將4K電視報(bào)價(jià)拉到了一般花費(fèi)者心思價(jià)位段。如TCL 55英寸4K電視云晰E5690，已直降至8999元，完全打破了4K電視報(bào)價(jià)壁壘。在商品推行上，早在5月份，職業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)就攜手TCL，發(fā)布了4K超高清電視首個(gè)職業(yè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)——《4K超高清電視選購標(biāo)準(zhǔn)》，對(duì)4K電視進(jìn)行了全方位標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)了中國4K工業(yè)的健康建設(shè)。

隨著中國彩電全面上位，全球彩電原有格式被完全打破，中國彩電完成了從跟從者到主導(dǎo)者的蛻變。據(jù)DisplaySearch數(shù)據(jù)說明，2013年榜首季，TCL初次逾越夏普、索尼，躋身全球彩電業(yè)前三，在同時(shí)海信、創(chuàng)維也都躍進(jìn)了前七，中國彩電無論是品牌乃至是商品都廣獲認(rèn)可。與此一起，中國彩電品牌地位才能也得到了進(jìn)一步晉升，其商品競賽力已逐漸達(dá)到了國際尖端水準(zhǔn)。因而，4K電視的成功，明顯并非一個(gè)唯一事件。而憑仗全面上位，中國彩電職業(yè)話語權(quán)也得到大幅增強(qiáng)，成功完成工業(yè)價(jià)值鏈的“上移“，并由此帶來了商品附加值和贏利的疾速上升。

關(guān)于下半年度的建設(shè)，當(dāng)時(shí)行業(yè)遍及持樂觀態(tài)度。業(yè)界人士以為，跟著4K電視迎來大迸發(fā)、智能云電視遍及，中國彩電商場還將疾速發(fā)展，而TCL也有望憑仗在4K范疇的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)領(lǐng)跑這個(gè)行業(yè)。

不過，同時(shí)也有專家表示憂慮，OLED年代可能會(huì)提早到來，中國彩電將重蹈以往被迫跟從的覆轍。但不得不坦白的是，當(dāng)時(shí)的中國彩電已今非昔比，經(jīng)過這些年的全面上位，已建立了不亞于日韓公司的職業(yè)主導(dǎo)力與商品立異力，即便OLED年代提早降臨，以TCL為代表的中國彩電也有望在新一輪競賽中制勝。