紅米手機(jī)組件總成本曝光：IPS屏幕占成本22%

全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)TrendForce最近分析了紅米手機(jī)的成本，紅米整機(jī)成本估計(jì)約為85美金(約520元人民幣)，而市售價(jià)格799元人民幣的價(jià)格折合約為130美金，一般手機(jī)廠商若僅靠硬件銷售獲利，難以在這種銷售價(jià)格下盈利。

本季度，小米在中國推出定價(jià)799元人民幣的紅米機(jī)。分析其硬件，聯(lián)發(fā)科的MT6589(T)主芯片占整機(jī)成本20%，而友達(dá)的4.7吋IPS視網(wǎng)膜面板占整機(jī)成本的22%，312ppi高清面板規(guī)格與目前一般中國千元智能手機(jī)220ppi面板在畫質(zhì)相比有明顯優(yōu)勢(shì)。從零組件成本表估計(jì)，2013年第四季，紅米整機(jī)成本估計(jì)約為85美金(約520元人民幣)。

TrendForce分析稱，紅米訂價(jià)如此低廉，主要是因?yàn)樾∶渍莆杖蟪杀究刂埔兀?/p>

一是善用期貨式的整機(jī)價(jià)格營銷：由于小米在新機(jī)發(fā)布會(huì)上公布的時(shí)間點(diǎn)，與消費(fèi)者真正取得手機(jī)的時(shí)間點(diǎn)，之間相隔一季以上，小米手機(jī)的訂價(jià)就是爭(zhēng)取這一兩個(gè)季度內(nèi)電子零件跌幅的期望值。

紅米成本

第二點(diǎn)是庫存控制：借由預(yù)購網(wǎng)絡(luò)模式銷售，小米能精確掌握預(yù)購數(shù)量，整批下單生產(chǎn)，因此在庫存控制上比其他公司更精準(zhǔn)，能避免銷售不如預(yù)期時(shí)發(fā)生的庫存壓力與跌價(jià)損失。

第三點(diǎn)是社交營銷：借由社交網(wǎng)絡(luò)營銷降低廣告費(fèi)用，同時(shí)減少銷售渠道經(jīng)手轉(zhuǎn)嫁的成本，因此新產(chǎn)品價(jià)格每每能在市場(chǎng)上造成一股旋風(fēng)。

TrendForce表示，這種破壞性的售價(jià)對(duì)中國智能手機(jī)市場(chǎng)的訂價(jià)策略產(chǎn)生一定程度的影響，有可能影響其他智能手機(jī)制造商調(diào)整中低價(jià)位產(chǎn)品的訂價(jià)策略。