紅米手機(jī)組件總成本曝光：IPS屏幕占成本22%

全球市場研究機(jī)構(gòu)TrendForce最近分析了紅米手機(jī)的成本，紅米整機(jī)成本估計約為85美金(約520元人民幣)，而市售價格799元人民幣的價格折合約為130美金，一般手機(jī)廠商若僅靠硬件銷售獲利，難以在這種銷售價格下盈利。

本季度，小米在中國推出定價799元人民幣的紅米機(jī)。分析其硬件，聯(lián)發(fā)科的MT6589(T)主芯片占整機(jī)成本20%，而友達(dá)的4.7吋IPS視網(wǎng)膜面板占整機(jī)成本的22%，312ppi高清面板規(guī)格與目前一般中國千元智能手機(jī)220ppi面板在畫質(zhì)相比有明顯優(yōu)勢。從零組件成本表估計，2013年第四季，紅米整機(jī)成本估計約為85美金(約520元人民幣)。

TrendForce分析稱，紅米訂價如此低廉，主要是因為小米掌握三大成本控制要素：

一是善用期貨式的整機(jī)價格營銷：由于小米在新機(jī)發(fā)布會上公布的時間點，與消費者真正取得手機(jī)的時間點，之間相隔一季以上，小米手機(jī)的訂價就是爭取這一兩個季度內(nèi)電子零件跌幅的期望值。

紅米成本

第二點是庫存控制：借由預(yù)購網(wǎng)絡(luò)模式銷售，小米能精確掌握預(yù)購數(shù)量，整批下單生產(chǎn)，因此在庫存控制上比其他公司更精準(zhǔn)，能避免銷售不如預(yù)期時發(fā)生的庫存壓力與跌價損失。

第三點是社交營銷：借由社交網(wǎng)絡(luò)營銷降低廣告費用，同時減少銷售渠道經(jīng)手轉(zhuǎn)嫁的成本，因此新產(chǎn)品價格每每能在市場上造成一股旋風(fēng)。

TrendForce表示，這種破壞性的售價對中國智能手機(jī)市場的訂價策略產(chǎn)生一定程度的影響，有可能影響其他智能手機(jī)制造商調(diào)整中低價位產(chǎn)品的訂價策略。