廠商用腳投票：OLED、4K和LCD孰輕孰重？

在4K與OLED的抉擇上，更多的彩電廠商把票投給了前者。

中國電子商會、中怡康近日共同發(fā)布的《2013年上半年中國平板電視消費市場需求狀況及下半年市場趨勢》顯示，52%的消費者對高清晰度有要求，遠高于對電視具有3D和智能功能的要求。報告同時預(yù)計，2013年全年超高清(UHD)電視市場規(guī)模將達到80-100萬臺，而4K彩電的產(chǎn)銷規(guī)模將進一步擴大至百萬臺，將成為今年下半年市場的競爭重點。

作為新一代的顯示技術(shù)，在大尺寸彩電上更具優(yōu)勢的OLED屏也曾被日本和韓國產(chǎn)業(yè)界寄予厚望。然而，有業(yè)內(nèi)人士向筆者指出，由于面板量產(chǎn)技術(shù)問題遲遲無法突破，現(xiàn)有的OLED電視產(chǎn)品價格高昂，OLED電視市場化短期內(nèi)難以實現(xiàn)。目前，除韓系廠商在繼續(xù)投入外，中國和日本的其他電視品牌均持觀望態(tài)度。

為了改善當前彩電市場的頹勢，技術(shù)難度相對較小的4K產(chǎn)品成為當前行業(yè)新增長點，上下游廠商也集體轉(zhuǎn)向4K，緊鑼密鼓地加速產(chǎn)業(yè)布局并擴大市場影響力，欲主導行業(yè)標準，以便在未來獲得最大話語權(quán)。

所謂4K電視，指的是電視的水平、垂直方向的像素點均達到目前主流的全高清1080P電視的2倍，即清晰度達到全高清電視的4倍。OLED面板則可提供更加快速的響應(yīng)時間和更高的對比度，畫質(zhì)更加銳利，被看作是消費電子設(shè)備的新一代屏幕。

中國電子商會副秘書長陸刃波表示，4K彩電產(chǎn)業(yè)已進入成熟期，必將成為今年的主要趨勢。2013年下半年的市場形勢雖然相對嚴峻，但整體來看，平板電視已進入一個多元化快速發(fā)展的時期。

此外，有行業(yè)觀點指出，在當前的市場背景下4K只是暫時勝出，而從長遠來看，OLED才是電視產(chǎn)業(yè)的大方向。

加速4K產(chǎn)品普及

相較于OLED電視，4K彩電采用的超高清(UHD)液晶屏的量產(chǎn)門檻相對較低，產(chǎn)能規(guī)?？焖贁U增的可能性大。這也使得電視整機廠商瞄準超高清屏幕市場機會，將4K液晶電視作為其主要推廣的對象。

自去年8月4K電視產(chǎn)品問世以來，其在彩電行業(yè)內(nèi)一直處于高調(diào)亮相以及新品頻發(fā)的狀態(tài)。據(jù)中怡康預(yù)測，2013年4K電視的銷售量將占彩電市場份額的2.33%，銷售規(guī)模約為100萬臺，2014年為300萬臺，2015年可達650萬臺左右。

陸刃波對此表示，中國作為全球最大的平板電視市場及最大的彩電制造基地，將成為4K電視最大的消費市場。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，今年夏天起4K電視將步入發(fā)展的快車道。

而4K電視價格的下降更是其加速普及的一大重要原因。本刊記者在走訪上海多家家電連鎖門店時發(fā)現(xiàn)，價格跌破萬元的各品牌4K電視已充斥市場。TCL、長虹、海信等品牌50寸的4K電視價格均在1萬元以下。多家彩電廠商表示，下半年將以降價手段推進4K電視在國內(nèi)的第一輪普及。中怡康預(yù)測，下半年國內(nèi)4K電視將迎來第一波降價潮，降幅可能達到兩成。

電視產(chǎn)業(yè)鏈上下游廠商的積極推進是促使4K電視價格下降的主要原因。目前，中日多個大電視品牌都在快速跟進4K電視產(chǎn)品，并積極展開廣告宣傳和促銷活動。

面板廠商的積極性表現(xiàn)在對4Kx2K面板的出貨計劃上。NPD Display Search表示，2013年，4K×2K面板出貨量將達到260萬片，去年僅為6.3萬片，2013年4K面板的年度增率達40倍之多。

業(yè)內(nèi)人士指出，在相同的特性下，4K×2K面板價格一般是全高清面板價格的兩倍。但調(diào)查機構(gòu)NPD Display Search對大尺寸面板出貨的調(diào)查報告指出，4K×2K面板價格下降的速度要比預(yù)測的快。

不過，價格壁壘雖已打破，4K內(nèi)容問題仍是制約瓶頸。從全球范圍來看，擁有4K電視信號的國家尚屬小部分，日韓也只是小范圍測試，國內(nèi)仍無時間表。

日前，索尼宣布今年秋季將開始通過Video Unlimited平臺提供4K電影下載服務(wù)，索尼因此將成為全球首家提供原生4K下載服務(wù)的廠商。此外，國外多家電視網(wǎng)絡(luò)也都在測試以4K分辨率直播節(jié)目。但消息人士稱，目前距各大電視網(wǎng)絡(luò)真正推出4K內(nèi)容直播和流媒體播放尚有一段時間。

對于國產(chǎn)4K電視的發(fā)展前途，陸刃波認為片源和信號仍是攔路虎。據(jù)了解，國內(nèi)廠商多是通過4K電視具備的“2K轉(zhuǎn)4K技術(shù)”來為用戶提供4K片源。

孰輕孰重？

即使有著弊端，4K電視也還有著較長時間的生命周期。有分析指出，OLED在大尺寸顯示領(lǐng)域替代液晶顯示屏還為時尚早，因為OLED屏還面臨著良品率低、耗電高、壽命短的諸多瓶頸，但業(yè)界人士認為它的發(fā)展關(guān)系到平板顯示技術(shù)的升級換代。

對于現(xiàn)在國內(nèi)市場上4K盛行的局面，家電行業(yè)分析人士劉步塵指出，4K只是電視發(fā)展的一個子方向，OLED才是大方向。“OLED才是下一個時代的電視，好比十年前LCD對于CRT，這可以用來解釋為什么韓日彩電企業(yè)在早期不約而同地發(fā)力OLED。”

相比傳統(tǒng)的液晶屏，OLED具有更快速的響應(yīng)和更高的對比度，畫質(zhì)也更銳利，這些特性使其被看做是消費電子設(shè)備的新一代屏幕。目前，三星和LG是提供OLED屏幕的兩大主力，二者在研發(fā)上都投入了巨資。

6月27日，三星開始在韓國銷售55英寸的曲面OLED電視，并計劃將該產(chǎn)品推向國際市場。與此同時，LG也在美國百思買(35.08， -0.12， -0.34%)旗艦店Magnolia推出一款曲面OLED高清電視機。二者的屏幕規(guī)格均為55英寸，售價均定在15000美元(約合92000元人民幣)。而在近日，LG公司還宣布將啟動全新的OLED屏幕生產(chǎn)線，該項目已經(jīng)擁有實質(zhì)性的進展，將于2014年下半年正式投入生產(chǎn)，這項舉措或許能夠有效降低曲面屏幕的生產(chǎn)成本，從而降低相關(guān)電視產(chǎn)品的價格。

OLED市場好時機的到來雖然還需時日，但業(yè)內(nèi)人士提醒說，4K和3D都面臨片源短缺的瓶頸，光寄希望于4K電視來改善業(yè)績是不現(xiàn)實的。

而OLED最終將取代LCD(LED)液晶，已成業(yè)界共識。美國市場研究公司Display Search預(yù)測：2013年全球OLED電視銷量5萬臺，2014年60萬臺，2016年將達到700萬臺，未來5年將以10倍速遞增。

劉步塵指出，國際巨頭收縮LCD面板業(yè)務(wù)是為了提前布局OLED產(chǎn)業(yè)。“隨著三星和LG等企業(yè)推廣OLED的力度越來越大，LCD產(chǎn)業(yè)未來5年將掉頭向下。”

面對4K與OLED孰輕孰重的問題，更多的業(yè)內(nèi)專家表示要以全局視野看待平板顯示的未來。應(yīng)對當下市場困境的同時，更要未雨綢繆，不放松對OLED的布局。

OLED電視近期相關(guān)動態(tài)：[!--empirenews.page--]

1、LG電子擬在歐洲推出曲面OLED電視

韓LG電子25日表示，下月6日歐洲最大家電展覽會--IFA 2013召開之際，在歐洲市場正式發(fā)售曲面OLED（有機發(fā)光二極管）電視。

LG電子從本周開始在德國等歐洲國家分階段推出曲面OLED電視，28日在法蘭克福高檔家電專賣店HIFI Profis舉行新產(chǎn)品發(fā)布會。LG電子繼5月在韓國和7月在美國之后，此次在歐洲推出曲面OLED電視，將鞏固在下一代曲面OLED電視市場的領(lǐng)導地位。

據(jù)市場調(diào)查機構(gòu)Displaysearch預(yù)計，2017年全球OLED電視銷量將超過900萬臺，其中有三成面向歐洲，歐洲會成為全球最大市場。LG電子的55英寸曲面OLED電視采用自主研發(fā)的WRGB，色彩豐富，畫面鮮明逼真。這款電視用纖維強化塑料制造，厚4.3毫米，重17公斤。

這款電視獲得了萊茵（TUVRheinland）認證機構(gòu)和電氣工程師協(xié)會(VDE)授予的畫質(zhì)認證和由視頻、音像認證機構(gòu)THX(Tomlinson Holman eXperiment)授予的顯示器認證。此外還獲得了全球工業(yè)設(shè)計頂級獎項之一的“紅點至尊獎”，被歐洲影音協(xié)會(EISA)選定為“歐洲最佳設(shè)計電視”。

2、三星新55吋弧形OLED電視大幅降價34%！

近日，三星電子已經(jīng)決定將旗下尖端可彎曲屏幕的OLED電視產(chǎn)品降價34%，以提促更多用戶購買付費電視。

報道稱，三星電子將把這種可彎曲屏幕的55吋OLED電視價格從此前的1500萬韓元降至990萬韓元(約合5.5萬元人民幣)。三星稱此舉將吸引更多的用戶，同時引導OLED電視市場成長。

據(jù)了解，今年6月份開始，三星才開始在韓國上市銷售55英寸OLED電視。OLED又稱有機發(fā)光二極管(organic light-emitting diode)，比普通LCD TV更輕薄，甚至不需要背光源。

分析人士表示，較高的價格和數(shù)量有限的小規(guī)模產(chǎn)量是OLED電視發(fā)展的2大主要障礙，也阻礙了該系列新技術(shù)產(chǎn)品的市場成長。

三星電子方面稱，降價亦是出于改善了產(chǎn)品良率，并期望在OLED電視激烈的市場競爭中奪得領(lǐng)先地位。

報道指，除了對未來客戶，三星方面還表示，對于此前已經(jīng)購買了三星OLED電視的用戶，也將做出相應(yīng)的補償。

據(jù)市場研究公司DisplaySearch數(shù)據(jù)稱，到2017年OLED顯示屏市場規(guī)模有望從2012年的80億美元增至200億美元。