21ic訊 作為國際照明巨頭，歐司朗這幾年走得并非一帆風順。而今年正式“分家”后的歐司朗則更是需要“攘外”、“安內(nèi)”同時進行，此番辛苦亦或是心酸唯有自己知。而這段調(diào)整期的長短也將直接關(guān)系到歐司朗LED照明接下來的市場表現(xiàn)。
歐司朗LED，你走快點！
“歐司朗LED推廣速度較慢”、“歐司朗需及時進行調(diào)整”、“歐司朗LED產(chǎn)品價位太高”、“歐司朗終端展示需升級”……在全國市場調(diào)研中，這些來自終端市場的聲音，都在呼吁：歐司朗，你走快點！江西時代照明總經(jīng)理陳超湛甚為感慨：由于歐司朗LED價位相對較高，我們只上了5個品種，加之歐司朗一直對LED產(chǎn)品推廣的重視程度不夠，因此造成了歐司朗在LED時代的步伐相對較慢。
“LED芯片行業(yè)很‘燒錢’?！币晃粴W司朗在中國的骨干表示，與飛利浦相比，歐司朗在中國布局的速度偏慢?！胺植鹕鲜小睂⒂欣跉W司朗加大投入，鞏固行業(yè)地位。
實際上，歐司朗并未放慢腳步。今年4月，歐司朗在中國集中推出了近20款LED新品，由此拉開2013年歐司朗發(fā)力中國LED市場的序幕。歐司朗方面表示，憑借著對產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)和運營流程等方面的最佳化，歐司朗此次推出的新品不但在性能上有所提升，且價格競爭力也得到顯著提高。歐司朗(中國)照明有限公司首席執(zhí)行官艾小明表示，歐司朗一直站在照明產(chǎn)業(yè)的前沿并以整體照明解決方案不斷推動行業(yè)向LED照明過渡，致力于尋求品質(zhì)和價格的最佳平衡點，以此來滿足中國市場的需求。
而在今年6月的廣州光亞展上，歐司朗展出的300多款產(chǎn)品和解決方案也凸顯了歐司朗的創(chuàng)新技術(shù)優(yōu)勢。另據(jù)悉，歐司朗LED應(yīng)用趨勢分析在線研討會將于9月舉行，本次研討會將對“LED的未來應(yīng)用趨勢”進行詳細探討，會議內(nèi)容還將細化到LED技術(shù)、智能控制的成本節(jié)省及照明優(yōu)化方案。
除了加大對LED產(chǎn)品本身的關(guān)注外，歐司朗還積極進行產(chǎn)業(yè)鏈整合。2012年8月，總投資2.5億歐元的歐司朗LED封裝廠在江蘇無錫奠基，占地10萬平方米。歐司朗(中國)首席執(zhí)行官艾小明表示，這是歐司朗在華最大投資項目，項目一期目前正在如期進行，最遲于明年年初正式投產(chǎn)。
分拆后的歐司朗擁有更多可能
2012年11月份，西門子計劃向股東分拆歐司朗80.5%的股份，然后讓歐司朗獨立上市。根據(jù)分拆計劃，西門子股東手中的每10股股票將獲得1股歐司朗股票。分拆上市后，西門子仍將持有17%的歐司朗股權(quán)，西門子養(yǎng)老金信托將持有2.5%的股權(quán)。
2013年1月，西門子股份公司年度股東大會以98%的比例通過歐司朗分拆上市方案。
7月8日，西門子宣布，正式分拆旗下子公司歐司朗在德國上市。西門子估計，到2016年LED照明將占全球照明市場份額的45%，收入規(guī)模約990億歐元。
行業(yè)資深人士表示，歐司朗單獨上市后，將可獲得更充足的資金，并以更靈活的組織結(jié)構(gòu)，來把握全球LED照明迅速普及機會。同時，歐司朗將繼續(xù)加大對中國LED照明市場拓展力度。
同時，據(jù)歐司朗提供的一份數(shù)據(jù)顯示，中國普通照明市場在2010年到2020年期間將以每年8%的速度增長，這將是全球市場增長速度的2倍。而歐司朗亞太有限公司亞太區(qū)首席執(zhí)行官吳勝波則指出，到2020年，預計中國的LED照明市場將會占到亞洲地區(qū)的42%，以及全球的20%左右，預計將帶來110億歐元的收入。
從歐司朗對中國LED市場的樂觀判斷來看，中國市場仍將是他們LED新時代的主戰(zhàn)場之一。事實上，歐司朗近年在中國的LED布局已在加速。歐司朗在江蘇無錫奠基的LED封裝廠，計劃最遲明年年初正式投產(chǎn)；在深圳設(shè)立了LED研發(fā)中心；同時，佛山工廠的LED照明產(chǎn)量也正在跟上。
行業(yè)資深人士表示，歐司朗分拆上市后，飛利浦、歐司朗、科銳等國際照明巨頭在中國市場的競爭將更加激烈。未來，LED應(yīng)用市場將有望成為爭奪的焦點。
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