LED同質(zhì)化致行業(yè)無序競爭 民用市場開發(fā)率不高

無序競爭和混亂經(jīng)營將使LED照明行業(yè)發(fā)展受阻。為整頓這一局面，國家發(fā)改委在今年2月印發(fā)的《半導(dǎo)體照明節(jié)能產(chǎn)業(yè)規(guī)劃》中將2015年LED照明的產(chǎn)值目標(biāo)由 “十二五”規(guī)劃的5000億元調(diào)低至4500億元，并確定發(fā)展目標(biāo)為：到2015年，LED照明產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將進(jìn)一步優(yōu)化，形成10至15家掌握核心技術(shù)、擁有較多自主知識產(chǎn)權(quán)和知名品牌、質(zhì)量競爭力強(qiáng)的龍頭企業(yè)。LED照明產(chǎn)業(yè)的調(diào)整升級即將來臨。

隨著LED照明市場的發(fā)展以及國家節(jié)能補(bǔ)貼政策的助推，LED照明產(chǎn)業(yè)迎來新的發(fā)展機(jī)遇，如何在同質(zhì)化競爭日趨嚴(yán)重、民用市場開發(fā)率不高的情況下獲得生機(jī)?是LED照明企業(yè)必須直面的問題。

同質(zhì)化導(dǎo)致行業(yè)無序競爭

“我國LED照明產(chǎn)業(yè)需要改變無序競爭、生產(chǎn)中低端產(chǎn)品、依靠國家的現(xiàn)狀，否則將很有可能重復(fù)產(chǎn)能過剩的老路，繁榮將成為曇花一現(xiàn)?！苯眨袊彰麟娖鲄f(xié)會副理事長兼秘書長陳燕生在接受《中國電力報》記者采訪時表示。

目前，國內(nèi)生產(chǎn)LED照明燈具的企業(yè)有5000余家，其中規(guī)模以上企業(yè)約占20%，企業(yè)普遍規(guī)模較小，產(chǎn)業(yè)集中度低。由于LED照明產(chǎn)業(yè)的核心技術(shù)———芯片主要掌握在國外企業(yè)手中，我國LED照明企業(yè)主要生產(chǎn)低端產(chǎn)品，產(chǎn)品附加值低。又因?yàn)楦骷耶a(chǎn)品相似度大，無序競爭現(xiàn)象明顯。

LED照明產(chǎn)業(yè)在我國起步較晚，但由于前景廣闊，符合未來能源發(fā)展要求，自2009年起，各地方為搶占市場先機(jī)，紛紛從本地區(qū)利益出發(fā)，為當(dāng)?shù)豅ED照明企業(yè)提供諸多優(yōu)惠。準(zhǔn)入門檻低、發(fā)展環(huán)境好，使“溫室”中長出的LED照明產(chǎn)業(yè)缺乏核心競爭力、同質(zhì)性強(qiáng)，且無一例外地依賴國家。不少企業(yè)甚至并無生產(chǎn)LED照明產(chǎn)品的技術(shù)，只是為了享受國家補(bǔ)貼、稅收減免和廉價工業(yè)用地的多種優(yōu)惠。長期以來，國家補(bǔ)貼在LED企業(yè)利潤中占據(jù)相當(dāng)大的部分。就連龍頭企業(yè)三安光電2012年第三季度的6.67億元利潤中，政府補(bǔ)貼也占到3.28億元。

同時，創(chuàng)新不足，山寨橫行的行業(yè)性弊端讓整個行業(yè)不可避免地遭受毛利下降的沖擊。浙江陽光照明電器集團(tuán)股份有限公司國內(nèi)營銷中心市場策劃總監(jiān)胡璨在接受記者采訪時表示，在高度同質(zhì)化的當(dāng)今市場中，找準(zhǔn)自身的定位對企業(yè)的發(fā)展顯得尤為重要。

民用市場的誘惑與尷尬

有專家認(rèn)為，LED照明民用市場是中國LED照明的重頭戲，今年國內(nèi)不少LED照明企業(yè)把民用照明市場作為重點(diǎn)開拓的對象。

國內(nèi)LED照明生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)入LED照明民用市場首先會遇到與傳統(tǒng)照明爭奪渠道經(jīng)銷商的問題，傳統(tǒng)照明經(jīng)銷商對LED照明市場運(yùn)作不熟練，他們會將LED照明同傳統(tǒng)照明進(jìn)行全面對比，以便決策;其次，LED燈具價格比熒光燈具的價格高，從民用照明的特定場合來分析，LED照明燈具與傳統(tǒng)熒光燈的照明效果存在一定差距。

同時，市場上懂得維修LED照明燈具的專業(yè)人才比較稀少，聚集著眾多消費(fèi)者的三四線市場上，LED照明燈具的認(rèn)知度較低。若在一個區(qū)域經(jīng)營一個品牌，產(chǎn)品品種的完整同樣至關(guān)重要。

在民用照明領(lǐng)域，消費(fèi)周期是廠商考慮的重要因素。LED照明產(chǎn)品具備使用壽命長的優(yōu)勢，當(dāng)LED照明產(chǎn)品的市場覆蓋率達(dá)到一定程度時，將會步入一個發(fā)展相對緩慢的時期。隨著LED燈具的價格下降、技術(shù)提升、認(rèn)知度增加，市場將呈現(xiàn)上升的趨勢，而后市場將處在一個回落期，這將是一個漫長的過程。

對于這一問題，華高光電科技有限公司總經(jīng)理付曉輝表示：“如果說2010年還是賣方市場的話，那以后開始就完全是買方市場了。隨著價格不斷臨近消費(fèi)者接受點(diǎn)，市場也在逐漸放量，但同時整個行業(yè)也面臨巨大挑戰(zhàn)。”