平板手機(jī)出貨旺小尺寸平板備受威脅

平板手機(jī)(Phablet)出貨量可望在2014年正式超越小尺寸平板裝置。根據(jù)某市調(diào)機(jī)構(gòu)報(bào)告指出，平板手機(jī)在2013年的出貨量約達(dá)一億支，而8寸以下平板裝置出貨量則有將近一億三千萬(wàn)支規(guī)模。然而，隨著平板手機(jī)鋒頭日健，2014年其出貨量預(yù)估將可上看兩億支，一舉超越8寸以下平板出貨量。

該機(jī)構(gòu)全球個(gè)人行動(dòng)與顯示技術(shù)研究副總裁Bob O'Donnell表示，平板手機(jī)的定義系為介于5寸到6.99寸之間的智能手機(jī)，與介于7～8寸的平板電腦相較，兩者在尺寸上差異不大，但平板手機(jī)卻多了通話功能因此更具吸引力；而平板手機(jī)的盛行，也逐漸蠶食小尺寸平板電腦的市場(chǎng)。

雖然小尺寸平板電腦正在面臨生存保衛(wèi)戰(zhàn)，不過(guò)該市調(diào)機(jī)構(gòu)行動(dòng)裝置部門分析師Ryan Reith認(rèn)為，相較于大尺寸平板電腦，介于7～8寸的平板電腦仍較受消費(fèi)者青睞，因此該機(jī)構(gòu)預(yù)估小尺寸平板電腦仍是平板市場(chǎng)未來(lái)的主流。

對(duì)此，O'Donnell表示，事實(shí)上，根據(jù)該機(jī)構(gòu)的分析結(jié)果，無(wú)論是小尺寸平板電腦亦或是平板手機(jī)的出貨量，在2014年都會(huì)雙雙成長(zhǎng)，但值得注意的是，平板手機(jī)的成長(zhǎng)力道直到2017年都會(huì)相當(dāng)驚人；而小尺寸平板電腦雖然仍為平板市場(chǎng)主力，不過(guò)相關(guān)產(chǎn)品在未來(lái)的成長(zhǎng)力道將會(huì)漸趨緩和，這兩種產(chǎn)品類別的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系將是產(chǎn)業(yè)界未來(lái)的關(guān)注焦點(diǎn)。

值得注意的是，7～8寸小尺寸平板電腦在面臨平板手機(jī)威脅時(shí)，能采取的策略幾乎只剩下價(jià)格。該機(jī)構(gòu)研究副總監(jiān)江芳韻認(rèn)為，7～8寸平板電腦已是目前兵家必爭(zhēng)之地，各大廠除環(huán)伺此戰(zhàn)場(chǎng)爭(zhēng)搶大餅外，還要嚴(yán)防追兵平板手機(jī)大軍在后頭緊咬不放，因此，為了殺出一條血路，各大廠勢(shì)必在2014年祭出具流血價(jià)的小尺寸平板以鞏固地盤。

令人憂心的是，長(zhǎng)期削價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果對(duì)各廠牌而言將是百害而無(wú)一利。雖然短期而言仍是7～8寸小平板電腦當(dāng)?shù)溃柬嵦嵝?，在削價(jià)競(jìng)爭(zhēng)下，小尺寸平板電腦利潤(rùn)及邊際效益將會(huì)非常狹隘，廠商若要真正獲益，仍須持續(xù)關(guān)注大尺寸平板電腦的發(fā)展及改良其軟硬體設(shè)備，為大尺寸及小尺寸平板電腦區(qū)隔出除尺寸以外的差異及優(yōu)勢(shì)。