近日，在南京舉行的第20屆中國國際廣告節(jié)上，航美傳媒集團聯(lián)合央視市場研究（以下簡稱CTR）共同舉行“中國航空人群傳播價值發(fā)布會”。會議發(fā)布了CTR的最新調(diào)研結(jié)果—《機場LED媒體價值藍皮書》。
發(fā)布會上，CTR副總裁田濤先生、資深媒體研究專家姜濤博士，中國傳媒大學廣告學院黃升民院長、北京電通廣告有限公司副總裁李西沙、代思博報堂客戶總監(jiān)莫崇光等多位媒介專家一同探討了融媒時代下的戶外媒體發(fā)展趨勢和航空媒體創(chuàng)新過程中呈現(xiàn)的新特點，與會專家高度認可了航美傳媒航空媒體網(wǎng)絡(luò)的傳播價值和市場前景。
航美傳媒集團自2005年首創(chuàng)航空電視媒體網(wǎng)絡(luò)， 2007年全球首家推出航空數(shù)碼刷屏網(wǎng)絡(luò)，2011年開始經(jīng)營的機場LED網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)已覆蓋國內(nèi)十余家主要機場，受到國內(nèi)外廣告主高度認可，被多家資本市場研究機構(gòu)評定為航美傳媒新的增長點。目前，航美傳媒已擁有中國航空數(shù)碼媒體市場超過90%的占有率。
航美傳媒本此次聯(lián)合CTR對航空人群的行為模式、消費習慣進行科學專業(yè)的調(diào)研，推出《機場LED媒體價值藍皮書》。通過藍皮書分享航空媒體的發(fā)展環(huán)境、平臺價值、品質(zhì)優(yōu)勢、營銷驅(qū)動價值、受眾價值等諸多理論與實踐內(nèi)容，推動媒體產(chǎn)業(yè)的變革與整合，實現(xiàn)廣告主與受眾的利益最大化，促進營銷實務(wù)與社會消費的協(xié)同增長，最終創(chuàng)造企業(yè)和社會的利益共融。
藍皮書重點數(shù)據(jù)摘要：
機場LED大屏成為高端消費人群的有效媒體接觸點
近年來，隨著經(jīng)濟的穩(wěn)定高速增長和人們生活水平的逐步提高，民用航空產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展，航空飛機作為重要的出行工具之一。國家民航總局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2012年底，中國共有運輸機場183個，民航年客運量達到6.8億人次。
航空受眾規(guī)模的不斷擴張為航空媒體的發(fā)展提供了堅實的基礎(chǔ)。航空受眾中，高端消費旅客是航空旅客的重要組成部分，相對其他戶外媒體，航空媒體具有受眾優(yōu)勢。而在航空媒體中，機場LED大屏憑借其獨特的位置資源和數(shù)字化的技術(shù)特點成為最具優(yōu)勢的媒體。
機場LED大屏到達率高，受眾深度接觸媒體
機場LED大屏占據(jù)了機場的安檢口、值機區(qū)等關(guān)鍵有利的位置，媒體到達率相對較高，達到88.3%。
根據(jù)調(diào)查，乘客在機場的乘機過程中，平均接觸機場LED大屏頻次為2.3次，其中接觸3次以上接觸的受眾為26.5%。安檢口花費時間較長，接觸頻次較高，且旅客的心態(tài)較為平靜，保證了安檢口的廣告獲得更多的接觸機會。
機場LED大屏上廣告的產(chǎn)品預期價格更高
相對于其他類型的戶外媒體，機場LED大屏本身在受眾心中形成了高端的媒體形象，受眾對在機場LED大屏上的廣告產(chǎn)品有更高的心理預期價格。
如同一款汽車，如果出現(xiàn)在機場LED大屏中，受眾認為該車型的價格為29.3萬元，如果出現(xiàn)在商圈LED大屏、戶外大牌或樓宇液晶電視播放的廣告中，受眾心理預期價位較低，分別為25.4萬元、24.4萬元、23.9萬元。
相對于其他戶外媒體，機場LED大屏廣告能夠有效地提升受眾對商品的價值感受和預期。因此，對于中高端耐用品以及奢侈品品牌價值與形象的提升，機場LED大屏更具優(yōu)勢。
機場LED大屏助力品牌價值提升
機場LED的數(shù)字化的技術(shù)特點使得廣告主能夠更加靈活調(diào)整投放計劃。對于追求品牌形象塑造和維持的廣告主，應(yīng)該在機場LED大屏保持長期穩(wěn)定的廣告投放計劃。對于希望快速推廣新產(chǎn)品的廣告主，可以考慮在短時間內(nèi)大量投放機場LED大屏廣告。廣告主應(yīng)更加充分利用機場LED大屏的震撼的視覺效果，通過更加優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意吸引更多的受眾關(guān)注。
機場LED的廣告內(nèi)容更能贏得受眾的廣泛信任，有效提升品牌在受眾心目中的形象地位，有利于品牌形象國際化。對于出現(xiàn)在機場LED大屏中的品牌或產(chǎn)品， 49.3%的受眾認為其廣告內(nèi)容是真實可靠的。61.4%的受眾認為其是具有實力的大品牌，45.2%的受眾認為該品牌是行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)導品牌，31.9%的受眾認為其品牌是國際性大品牌。
機場LED受眾中高端商務(wù)人群是主體，這為中高端商品或品牌準確有效地覆蓋其目標消費者提供了便利的媒體渠道。對于普通消費品來說，機場LED更加適合提升和推廣品牌形象。同時，考慮到受眾主要為企業(yè)的管理者，關(guān)注商業(yè)信息，因此，機場LED適合企業(yè)大事件的廣泛傳播。
受眾屬社會高端群體，能夠有效支撐高端品牌
機場LED大屏媒體受眾整體特征偏向于中青年高學歷已婚群體，并具有較高收入水平，消費力強，商業(yè)背景顯著，以民航為主要出行方式。
在消費形態(tài)方面，受眾更加注重消費對于生活品質(zhì)的提升，67.7%的受眾表示商品質(zhì)量是影響其消費決策的主要因素之一，59.1%的受眾消費決策會受到品牌知名度的影響。（責任編輯：jasmine）
下載文檔
