觸控殺價(jià)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈或陷惡性循環(huán)

觸控面板廠低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，甚至出現(xiàn)每片低于30美元產(chǎn)品。分析師認(rèn)為，二線廠低價(jià)搶市，一線廠被迫跟進(jìn)降價(jià)，產(chǎn)業(yè)恐陷入惡性競(jìng)爭(zhēng)危機(jī)。

研調(diào)機(jī)構(gòu)WitsView協(xié)理邱宇彬表示，觸控面板大廠技術(shù)成熟、質(zhì)量佳，但售價(jià)也高；面臨二線廠低價(jià)搶單，一線大廠只好降價(jià)求售；可是一線廠降價(jià)后，擁有質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)，回過頭又再壓低二線廠報(bào)價(jià)。

邱宇彬強(qiáng)調(diào)，觸控面板廠價(jià)格已低，目前雖不易再明顯降價(jià)，但供過于求；主因觸控面板產(chǎn)業(yè)進(jìn)入門坎相對(duì)較低，與薄膜晶體管液晶顯示（TFT-LCD）面板，采黃光制程、機(jī)器設(shè)備昂貴相較，觸控面板生產(chǎn)設(shè)備很便宜，造成廠商林立，競(jìng)爭(zhēng)者眾。

他分析，F(xiàn)-TPK宸鴻 (3673) 原本一枝獨(dú)秀，不但供應(yīng)蘋果手機(jī)觸控面板、也供應(yīng)平板計(jì)算機(jī)觸控面板；在蘋果iPhone5改采內(nèi)嵌式觸控面板后，宸鴻僅供應(yīng)平板計(jì)算機(jī)面板產(chǎn)品。他說，蘋果平板計(jì)算機(jī)用觸控面板的感應(yīng)器已轉(zhuǎn)向日廠采購，宸鴻只負(fù)責(zé)貼合，毛利不如從前；況且蘋果平板計(jì)算機(jī)觸控面板貼合，不只宸鴻負(fù)責(zé)，鴻海 (2317) 旗下觸控面板廠英特盛也分食這塊市場(chǎng)。

臺(tái)廠在觸控面板領(lǐng)先全球，但大陸廠商急起直追，面對(duì)陸廠歐菲光電低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，宸鴻2013年已在大陸提起侵害專利權(quán)訴訟。不過近1年來，歐菲光電依賴低價(jià)策略，業(yè)務(wù)快速發(fā)展，搶下知名國際品牌訂單。

對(duì)于低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，宸鴻表示，除推出低價(jià)單片式觸控面板（OGS），也將原本定位高階產(chǎn)品的奈米銀技術(shù)，轉(zhuǎn)為主打低價(jià)市場(chǎng)，盼成本優(yōu)勢(shì)、搭配質(zhì)量能成功搶回市場(chǎng)。邱宇彬強(qiáng)調(diào)，大陸二線觸控面板廠學(xué)習(xí)能力強(qiáng)，事實(shí)上在某些觸控技術(shù)已可能超越臺(tái)廠。以歐菲光電來看，“金屬網(wǎng)格”觸控產(chǎn)品采一條龍模式生產(chǎn)，從原料到產(chǎn)品一手抓，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不容小看。

另外，陸廠萊寶積極沖刺低價(jià)單片玻璃觸控面板，面對(duì)臺(tái)廠觸控龍頭宸鴻，及另外一家以O(shè)GS技術(shù)為主的臺(tái)廠勝華 (2384) ，萊寶仍來勢(shì)兇兇。

面板廠友達(dá) (2409) 跨足低價(jià)觸控面板市場(chǎng)，推出顯示面板搭配觸控面板模塊方案，成功搶占市場(chǎng)，但同業(yè)跟進(jìn)，明年是否仍有優(yōu)勢(shì)尚待觀察。他認(rèn)為，觸控面板低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，供貨商恐沒有贏家，只有品牌商得利。但以觸控筆電為例，若品牌商能藉低價(jià)產(chǎn)品成功打開市場(chǎng)，對(duì)于供過于求的觸控面板市場(chǎng)，仍有紓解作用。