夏普CEC合建8.5代面板線 欲痛戒“大企業(yè)病”

近日，剛剛在6月底正式就任夏普中國(guó)投資有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理、夏普大中華區(qū)C E O新原伸一(以下稱新原)，首次接受媒體采訪并發(fā)布重大投資消息：夏普與中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)集團(tuán)(C E C )合作設(shè)立合資公司，建設(shè)8 .5代面板線，夏普出資8%。此前，夏普亦剛剛宣布和聯(lián)想合作發(fā)展智能電視業(yè)務(wù)。

告別“獨(dú)立自主”發(fā)展液晶面板的時(shí)代，夏普中國(guó)開始以輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，借力進(jìn)行在華拓張。“我的個(gè)人感受很深?！毙略硎?，夏普要做的很重要的一件事是改掉大企業(yè)病。并預(yù)計(jì)中國(guó)將在今年占到其海外營(yíng)收的一半左右。

改大企業(yè)病做液晶電視外資品牌N O .1

作為夏普中國(guó)的新掌舵者，新原自陳心情非常復(fù)雜?！爸袊?guó)市場(chǎng)壓力很大，環(huán)境很嚴(yán)峻。而在這樣的市場(chǎng)才有決勝的機(jī)會(huì)，非常適合開展業(yè)務(wù)的市場(chǎng)?！毙略Q，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于夏普來(lái)講一直非常重要，夏普中期經(jīng)營(yíng)計(jì)劃對(duì)于中國(guó)期望甚高，“我可以說(shuō)明關(guān)于液晶電視的想法，夏普的A Q O U S為大家熟知，我努力的目標(biāo)就是夏普液晶電視在外資企業(yè)中的份額為N o.1?！?br>
新原透露，中國(guó)市場(chǎng)的電視尺寸大型化在不斷提高，特別是60英寸以上的電視，夏普希望在此趨勢(shì)中做出自己的努力。另外，目前大氣污染等環(huán)境問(wèn)題備受關(guān)注，在此背景下，希望2013年空氣凈化器產(chǎn)品的銷售額達(dá)到去年2倍。

“夏普新任社長(zhǎng)高橋提到，夏普患上了大企業(yè)病，我們要做的很重要的一件事是改掉大企業(yè)病，以前我們關(guān)注擴(kuò)大規(guī)模，因?yàn)槲覀儞碛歇?dú)特的技術(shù)，這樣在不知不覺(jué)間患上了大企業(yè)病。我們是銷售公司，必須站在我們的買家立場(chǎng)上，未來(lái)的夏普會(huì)更關(guān)注客戶感受?！毙略Q，具體到中國(guó)區(qū)來(lái)講，2011年10月成立夏普中國(guó)投資有限公司，專門設(shè)立了生活創(chuàng)意中心部門，該部門的主要職責(zé)是針對(duì)中國(guó)夏普客戶以及整體市場(chǎng)消費(fèi)者，對(duì)其家電產(chǎn)品需求、使用狀況進(jìn)行調(diào)查和研究。他們會(huì)研究用戶年齡層，產(chǎn)品的擺放習(xí)慣，使用習(xí)慣，在做產(chǎn)品企劃時(shí)，只有了解注重客戶的需求，這樣才能做好本地化的產(chǎn)品。比如說(shuō)冰箱，中國(guó)家庭大部分消費(fèi)者，喜歡凍很多餃子。一次多做，分次食用。按照日本消費(fèi)者思維，不會(huì)做這樣的設(shè)計(jì)。

“輕資產(chǎn)”合縱連橫發(fā)展液晶

記者獲悉，在合建8.5代面板線時(shí)，出資的注冊(cè)資本為175億人民幣，其中夏普出資14億人民幣，約合217億日元。在此前夏普發(fā)布的中期經(jīng)營(yíng)計(jì)劃中，夏普明確，液晶事業(yè)要改變單打獨(dú)斗的情況，通過(guò)靈活的運(yùn)營(yíng)，利用其他公司的工廠，來(lái)實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)輕量化的方針。新原稱，“在本次合作中，夏普力圖將擁有的先進(jìn)液晶技術(shù)，和戰(zhàn)略伙伴CEC的高效生產(chǎn)技術(shù)結(jié)合，從而構(gòu)筑穩(wěn)定及時(shí)的具有競(jìng)爭(zhēng)力的液晶模組供應(yīng)機(jī)制，從而保持液晶事業(yè)的持續(xù)發(fā)展?！?br>
新原坦言，以前夏普用自己的資金投資建廠，以后則是尋找合適的合作伙伴聯(lián)手建廠，推進(jìn)夏普的業(yè)務(wù)。在本次合作項(xiàng)目中，夏普除了獲得技術(shù)專利使用費(fèi)，技術(shù)人員跟進(jìn)支持這部分也會(huì)有收入。與此同時(shí)，夏普有權(quán)購(gòu)買有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的高附加值面板?！拔覀兲峁┘夹g(shù)會(huì)帶來(lái)專利使用費(fèi)，專利使用費(fèi)的部分費(fèi)用充當(dāng)出資金額。液晶業(yè)務(wù)涉及資金量大，我們的改革目標(biāo)是資產(chǎn)輕量化。在與銀行團(tuán)簽訂了新協(xié)議后，資金方面我們不存在問(wèn)題。但我們也不會(huì)一味的進(jìn)行資金投資，而是和各方的組合聯(lián)合來(lái)推進(jìn)事業(yè)。”

[對(duì)話]

為什么與聯(lián)想互補(bǔ)

出擊智能電視?

記者：夏普和聯(lián)想目前在智能電視領(lǐng)域合作，夏普也有自己的電視業(yè)務(wù)，如何平衡兩者之間的關(guān)系?

新原：夏普這次和聯(lián)想合作推出新產(chǎn)品，初衷是讓聯(lián)想的強(qiáng)項(xiàng)智能功能和夏普的優(yōu)勢(shì)如畫質(zhì)等電視技術(shù)結(jié)合，兩家公司強(qiáng)項(xiàng)互補(bǔ)。

雖然雙方強(qiáng)勢(shì)互補(bǔ)開發(fā)智能電視，但是夏普有自己一貫的品牌A Q O U S，并為大家熟知。今后夏普也和聯(lián)想合作，把聯(lián)想的智能功能加到我們A Q O U S電視上。夏普下周也會(huì)進(jìn)行新產(chǎn)品的發(fā)布，聯(lián)想的強(qiáng)項(xiàng)是網(wǎng)絡(luò)和智能領(lǐng)域，我們的強(qiáng)項(xiàng)是是對(duì)于畫質(zhì)等電視技術(shù)的把握，兩者互補(bǔ)會(huì)更有競(jìng)爭(zhēng)力。具體夏普和聯(lián)想產(chǎn)品有什么區(qū)別，這涉及到新產(chǎn)品內(nèi)容，9號(hào)新產(chǎn)品發(fā)布的時(shí)候，大家就會(huì)知道。

記者：夏普旗下的10代線工廠開工率如何?

新原：關(guān)于具體的開工率不便回答。10代線是對(duì)于大尺寸電視十分有利的技術(shù)，對(duì)于液晶市場(chǎng)，從中長(zhǎng)期來(lái)看，大尺寸電視會(huì)有更好的發(fā)展空間，10代線工廠會(huì)有發(fā)揮更大作用的機(jī)會(huì)。目前來(lái)看，受經(jīng)濟(jì)低迷影響，還要再等一段時(shí)間。