面板雙虎4K TV策略選邊站

友達(dá)自2011年率先推出55寸4K2K超高解析度裸眼3D電視的產(chǎn)品應(yīng)用，而在今年第一季法說(shuō)會(huì)上，友達(dá)總經(jīng)理彭雙浪將4K電視直接搬到法說(shuō)會(huì)場(chǎng)，向在座法人及投資者強(qiáng)調(diào)相當(dāng)看好第二季友達(dá)4K電視面板出貨量，說(shuō)明友達(dá)第二季4K面板出貨將倍增。目前市場(chǎng)上已經(jīng)看得到使用55寸、65寸友達(dá)4K面板的日系品牌新機(jī)，在價(jià)格上與搭載Full HD面板的電視價(jià)差約1.7至1.8倍，后續(xù)效益相當(dāng)看好。


附圖 : 友達(dá)光電4K2K產(chǎn)品照。(圖片來(lái)源:友達(dá)提供) BigPic:428x279
同時(shí)，群創(chuàng)也不甘示弱，強(qiáng)調(diào)今年4K電視市場(chǎng)規(guī)模比預(yù)期高出很多，將采取差異化策略，主攻中階4K機(jī)種市場(chǎng)，價(jià)差目標(biāo)希望達(dá)到1.3倍至1.5倍，預(yù)計(jì)28寸到65寸一應(yīng)俱全。對(duì)此，群創(chuàng)總經(jīng)理王志超強(qiáng)調(diào)：「群創(chuàng)率先投入4K2K超高解析度電視面板市場(chǎng)，并在65寸4K2K薄型窄邊框液晶電視模組上，獲得臺(tái)灣精品金質(zhì)獎(jiǎng)。」

由此可知，臺(tái)灣面板廠急切啟動(dòng)4K面板生產(chǎn)，希望4K電視帶動(dòng)消費(fèi)動(dòng)機(jī)并回復(fù)利潤(rùn)。

相較于群創(chuàng)主攻4K中階機(jī)種，友達(dá)則將4K定位于高階產(chǎn)品線上。談到友達(dá)4K電視策略，我們專(zhuān)訪到友達(dá)視訊產(chǎn)品事業(yè)單位協(xié)理陳弘祥，他說(shuō)明：「對(duì)友達(dá)來(lái)說(shuō)，4K屬于高階產(chǎn)品線，我們相信不論是手機(jī)或電視，所有電子行業(yè)規(guī)格都會(huì)從『高階』發(fā)展到『普及』，然后進(jìn)化到『便宜、大量』，而我們不打算扭轉(zhuǎn)這樣產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)?！箖赡昵?，友達(dá)決定啟動(dòng)4K面板的生產(chǎn)，陳弘祥說(shuō)：「我們堅(jiān)持『做該有的規(guī)格』，但不能說(shuō)是很貴的規(guī)格，目標(biāo)希望能做到讓消費(fèi)者『一眼感覺(jué)到差別』的4K體驗(yàn)?！?br>
面臨低價(jià)化4K面板搶市，陳弘祥表示，超高解析度為目前市場(chǎng)的趨勢(shì)，現(xiàn)在的消費(fèi)者在日常生活上隨時(shí)都在接觸高解析度畫(huà)質(zhì)的產(chǎn)品及內(nèi)容，對(duì)于畫(huà)質(zhì)的要求也日益增高，友達(dá)便是針對(duì)這樣的市場(chǎng)需求推出真正能提供4K畫(huà)質(zhì)的電視面板。而相較于同業(yè)采取中階4K的產(chǎn)品策略，在價(jià)格的考量下，技術(shù)上及相關(guān)配套的組件無(wú)法達(dá)到4K高解析度的水準(zhǔn)，反而犧牲了消費(fèi)者對(duì)于高畫(huà)質(zhì)的追求，他相信在這樣差異的市場(chǎng)策略下，相對(duì)來(lái)說(shuō)友達(dá)的4K電視面板在高解析畫(huà)質(zhì)的技術(shù)上是更具競(jìng)爭(zhēng)力的。

同樣，工研院IEK資深產(chǎn)業(yè)分析師劉美君也認(rèn)為：「一項(xiàng)技術(shù)若太快進(jìn)入殺價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)，對(duì)整體供應(yīng)鏈與技術(shù)發(fā)展來(lái)說(shuō)很不健康，利潤(rùn)空間被壓縮也導(dǎo)致后續(xù)研發(fā)的經(jīng)費(fèi)也會(huì)不足?！?br>
陳弘祥解釋?zhuān)骸冈?K內(nèi)容尚未齊全之際，友達(dá)堅(jiān)持把4K的Frame Rate要做到120Hz，因?yàn)檫@樣才可以確保動(dòng)態(tài)影像的細(xì)膩流暢。不過(guò)，從120Hz Full HD拉到120Hz 4K之際，速度不僅要雙倍，中間運(yùn)算必須增加為兩次，這中間就必須仰賴精巧的演算法支持，可以將原本Full HD的影片，即時(shí)模擬成4K的畫(huà)質(zhì)。目前許多一線品牌商也都有這樣的解決方案，因此，在出貨時(shí)友達(dá)會(huì)就廠商需求可分為提供純面板或是完整解決方案來(lái)因應(yīng)?！?br>
他指出，未來(lái)針對(duì)4K，友達(dá)會(huì)持續(xù)將4K產(chǎn)量拉大、把良率做好，今年年底也發(fā)布高色彩、超廣色域技術(shù)，預(yù)計(jì)在2015年做到240Hz 4K2K面板。他強(qiáng)調(diào)：「屆時(shí)，240Hz 4K面板在對(duì)比、顏色以及反應(yīng)速度上的表現(xiàn)將和OLED分辨不出來(lái)?！箚?wèn)他為何如此說(shuō)，他興奮地說(shuō)：「因?yàn)槲覀冋娴目催^(guò)！」也因?yàn)?40Hz 4K2K顏色、對(duì)比以及反應(yīng)速度能與OLED比擬，因此友達(dá)未來(lái)在OLED TV策略發(fā)展上，將采取直接作到4K最高階的規(guī)格。