先冷后熱，下半年觸控筆電滲透率挑戰(zhàn)15%

May 27, 2013---全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)TrendForce旗下光電事業(yè)處WitsView調(diào)查顯示，新一代搭載Windows 8的觸控筆電于去年第四季風(fēng)光上市，然偏高的售價(jià)以及Windows8使用接口難以獲得消費(fèi)者共鳴，第一季全球筆電出貨中，觸控產(chǎn)品的滲透率只有6.3%，第二季即使因?yàn)樾聶C(jī)加入滲透率有所增加，但預(yù)估也僅8.7%的水平，上半年合計(jì)滲透率約7.5%，整體表現(xiàn)實(shí)屬冷清。WitsView表示，包括操作系統(tǒng)商、觸控模塊廠、以及品牌商持續(xù)調(diào)整策略希望加速觸控筆電的普及，下半年觸控筆電的發(fā)展轉(zhuǎn)趨熱絡(luò)，預(yù)估平均滲透率有機(jī)會(huì)挑戰(zhàn)15%。

WitsView研究協(xié)理邱宇彬表示，微軟近期祭出的SST（Small Screen Touch）促銷方案，針對(duì)11.6吋以下產(chǎn)品的Windows 8授權(quán)金補(bǔ)貼達(dá)30美元，等于是用最實(shí)際的方式，協(xié)助筆電品牌商吸收觸控模塊所增加的成本。此舉激勵(lì)品牌商于下半年推出售價(jià)僅$400~450的平價(jià)11.6吋觸控筆電，除了藉此推升觸控筆電的滲透率外，也大幅降低消費(fèi)者在筆電上使用觸控功能的門坎。

至于觸控模塊廠的影響力，則特別聚焦產(chǎn)能供給與價(jià)格調(diào)降兩個(gè)層面上。為了搶進(jìn)觸控筆電市場(chǎng)，除了TPK等業(yè)界領(lǐng)導(dǎo)廠商挹注新的4.5代與5.5代新產(chǎn)能外，面板廠也挾著產(chǎn)能與Total Solution產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)跨入，觸控模塊產(chǎn)能增加，緩解OGS在筆電上供給短缺的問題，面板廠加入戰(zhàn)局也間接壓低OGS報(bào)價(jià)，整體而言缺貨問題減少，觸控成本降低，對(duì)于觸控筆電的推廣而言都是加分。

2013年筆電出貨規(guī)模預(yù)估為175.4M，相較于2012年衰退恐達(dá)5%。邱宇彬認(rèn)為，筆電加入觸控功能，除了能顯著提供硬件規(guī)格外，也同時(shí)為成熟產(chǎn)品注入新的生命力，更進(jìn)一步來說，今年觸控筆電一方面肩負(fù)起刺激市場(chǎng)需求的重責(zé)大任，一方面儼然成為品牌彼此攻防的重要堡壘，除了原本就積極耕耘的Asus、Acer以及Sony外，Lenovo與HP等品牌也將推出大量新產(chǎn)品應(yīng)戰(zhàn)。以占市場(chǎng)比重超過七成的14吋與15.6吋為例，下半年應(yīng)該就有不少物美價(jià)廉，售價(jià)介于600美元上下的產(chǎn)品可供選擇。

平心而論，觸控筆電在產(chǎn)品、供應(yīng)鏈、成本、設(shè)計(jì)等要素上也都還有諸多可以改良的地方，要在短時(shí)間內(nèi)成就高滲透率是有其困難的。不過WitsView表示，受到Haswell新平臺(tái)的推出、補(bǔ)貼方案的執(zhí)行、關(guān)鍵零組件降價(jià)、以及產(chǎn)品售價(jià)重新定位等正向因素的刺激，觸控筆電的市場(chǎng)氛圍可望由上半年的冷清轉(zhuǎn)向下半年的熱絡(luò)，上冷下熱成為今年觸控筆電市況的最佳寫照，預(yù)估全年的滲透率為11.8%。

TrendForce將于6月6日上午9時(shí)至12時(shí)于臺(tái)北南港展覽館舉辦「Compuforum 2013 觸控面板大未來」，邀請(qǐng)到微軟全球OEM工程服務(wù)(WW OEM Engineering & Services)總經(jīng)理Christian P. Cocks，友達(dá)移動(dòng)產(chǎn)品事業(yè)群副總經(jīng)理孫綬昶，以及義隆電子銷售主管針對(duì)觸控面板最新技術(shù)發(fā)展提供專題演講，此外，TrendForce旗下光電事業(yè)處協(xié)理邱宇彬也將從產(chǎn)業(yè)面提供最新研究觀點(diǎn)和數(shù)據(jù)分析，歡迎各位媒體朋友前來采訪，并請(qǐng)洽媒體公關(guān)報(bào)名(02-77026888 ext.680 黃嬿)以為您保留座位與講義。詳情請(qǐng)參考活動(dòng)網(wǎng)頁 http://seminar.dramexchange.com/Compuforum/2013display/TW/index/