2014年LED行業(yè)品牌發(fā)展之路

后金融時(shí)代的到來(lái)，全球各大行業(yè)出現(xiàn)危機(jī)，紛紛掀起裁員風(fēng)暴。而LED照明行業(yè)，受益于諸多國(guó)家和地方補(bǔ)貼政策相繼出臺(tái)，則是一片欣欣向榮之貌，但往往在好的市場(chǎng)中，更應(yīng)該保持危機(jī)感。

品牌開(kāi)發(fā)商意味著什么?我們最直接的印象，第一就是有錢，媒體廣告上直接打上市公司代碼，目前一些有實(shí)力企業(yè)加速對(duì)品牌的宣傳的力度，這與部分LED企業(yè)“土豪”資本雄厚、對(duì)媒體揮金如土，加速對(duì)自身產(chǎn)品的質(zhì)量、創(chuàng)新的有關(guān)。事實(shí)上，LED市場(chǎng)化這么多年以來(lái)，品牌是否真的重要?它是否存在著哪些優(yōu)勢(shì)?為了更好地理解品牌的效應(yīng)，專訪國(guó)家質(zhì)檢總局品牌推廣中心首席專家張國(guó)勤。

張國(guó)勤告訴記者，LED照明就是一個(gè)光源技術(shù)的革命，未來(lái)的市場(chǎng)一定是屬于有品牌、有規(guī)模、有渠道、有產(chǎn)品創(chuàng)新的企業(yè)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，品牌建設(shè)給LED企業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇，也使企業(yè)的發(fā)展面臨新的風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)，品牌是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物，很大程度上決定著產(chǎn)品甚至企業(yè)的市場(chǎng)占有率，決定著企業(yè)的生存與發(fā)展。

“在市場(chǎng)上，品牌是質(zhì)量的標(biāo)志，信譽(yù)的標(biāo)志，市場(chǎng)需求的標(biāo)志，消費(fèi)者認(rèn)同的標(biāo)志?！睆垏?guó)勤如是說(shuō)。

LED燈謹(jǐn)防重蹈節(jié)能燈“低質(zhì)門”

目前我國(guó)乃至全世界的LED照明市場(chǎng)都沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)約束產(chǎn)品質(zhì)量，這也就給了小廠商可乘之機(jī)。面對(duì)不斷壯大的新興照明市場(chǎng)，LED小作坊開(kāi)始為了圈定自己的產(chǎn)品用戶而煞費(fèi)苦心，在市場(chǎng)上大肆宣傳低售價(jià)的產(chǎn)品，利用消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品不了解這一特點(diǎn)有些廠商開(kāi)始在產(chǎn)品質(zhì)量上大做文章，通過(guò)使用劣質(zhì)原材料和減少應(yīng)有的材料使用，獲得更低的產(chǎn)品成本，從而降低了產(chǎn)品售價(jià)，也給消費(fèi)者和整個(gè)行業(yè)的發(fā)展和聲譽(yù)帶來(lái)了災(zāi)難性的損失。

近年以來(lái)，國(guó)家大力推廣節(jié)能燈，一方面是為了實(shí)現(xiàn)環(huán)保節(jié)能，一方面也可以為普通消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)省錢的福祉，然而，記者在采訪的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，很多消費(fèi)者都對(duì)LED燈缺少了解，有些甚至不知道LED燈和傳統(tǒng)燈的區(qū)別。

“質(zhì)量是企業(yè)生存之王道，企業(yè)的核心戰(zhàn)略必須是回歸到塑造品牌價(jià)值上去，牢牢把握住品質(zhì)的底線，在長(zhǎng)期的價(jià)格拼爭(zhēng)中，謀求管理和品質(zhì)提升之路，打造百年品牌企業(yè)?！睆垏?guó)勤告訴記者，如今國(guó)內(nèi)主流消費(fèi)群體的理念已經(jīng)發(fā)生變化，低品質(zhì)只會(huì)逐漸地失去顧客的信任，而對(duì)于高品質(zhì)所帶來(lái)的產(chǎn)品溢價(jià)則容易產(chǎn)生較高的接受度。國(guó)內(nèi)太多的企業(yè)嘗過(guò)沒(méi)有品牌的痛苦，但品牌的建立絕非一朝一夕之功，品質(zhì)是品牌的前提，若想妄圖以低劣產(chǎn)品來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)，提高企業(yè)的知名度，只能說(shuō)是涸澤而漁、飲鴆止渴。

試想，當(dāng)一家企業(yè)的產(chǎn)品被打上低品質(zhì)的標(biāo)簽后，企業(yè)再試圖重塑品牌，又豈是易于之事?降低品質(zhì)或許會(huì)降低成本，但是被價(jià)格戰(zhàn)所削薄的利潤(rùn)，將使企業(yè)行走在資金鏈緊繃的鋼絲上，一著不慎，便是滿盤皆輸。