2014年LED行業(yè)品牌發(fā)展之路

后金融時代的到來，全球各大行業(yè)出現(xiàn)危機(jī)，紛紛掀起裁員風(fēng)暴。而LED照明行業(yè)，受益于諸多國家和地方補(bǔ)貼政策相繼出臺，則是一片欣欣向榮之貌，但往往在好的市場中，更應(yīng)該保持危機(jī)感。

品牌開發(fā)商意味著什么?我們最直接的印象，第一就是有錢，媒體廣告上直接打上市公司代碼，目前一些有實力企業(yè)加速對品牌的宣傳的力度，這與部分LED企業(yè)“土豪”資本雄厚、對媒體揮金如土，加速對自身產(chǎn)品的質(zhì)量、創(chuàng)新的有關(guān)。事實上，LED市場化這么多年以來，品牌是否真的重要?它是否存在著哪些優(yōu)勢?為了更好地理解品牌的效應(yīng)，專訪國家質(zhì)檢總局品牌推廣中心首席專家張國勤。

張國勤告訴記者，LED照明就是一個光源技術(shù)的革命，未來的市場一定是屬于有品牌、有規(guī)模、有渠道、有產(chǎn)品創(chuàng)新的企業(yè)。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，品牌建設(shè)給LED企業(yè)帶來了新的機(jī)遇，也使企業(yè)的發(fā)展面臨新的風(fēng)險與挑戰(zhàn)，品牌是市場競爭的產(chǎn)物，很大程度上決定著產(chǎn)品甚至企業(yè)的市場占有率，決定著企業(yè)的生存與發(fā)展。

“在市場上，品牌是質(zhì)量的標(biāo)志，信譽(yù)的標(biāo)志，市場需求的標(biāo)志，消費者認(rèn)同的標(biāo)志?！睆垏谌缡钦f。

LED燈謹(jǐn)防重蹈節(jié)能燈“低質(zhì)門”

目前我國乃至全世界的LED照明市場都沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)來約束產(chǎn)品質(zhì)量，這也就給了小廠商可乘之機(jī)。面對不斷壯大的新興照明市場，LED小作坊開始為了圈定自己的產(chǎn)品用戶而煞費苦心，在市場上大肆宣傳低售價的產(chǎn)品，利用消費者對產(chǎn)品不了解這一特點有些廠商開始在產(chǎn)品質(zhì)量上大做文章，通過使用劣質(zhì)原材料和減少應(yīng)有的材料使用，獲得更低的產(chǎn)品成本，從而降低了產(chǎn)品售價，也給消費者和整個行業(yè)的發(fā)展和聲譽(yù)帶來了災(zāi)難性的損失。

近年以來，國家大力推廣節(jié)能燈，一方面是為了實現(xiàn)環(huán)保節(jié)能，一方面也可以為普通消費者實現(xiàn)省錢的福祉，然而，記者在采訪的過程中發(fā)現(xiàn)，很多消費者都對LED燈缺少了解，有些甚至不知道LED燈和傳統(tǒng)燈的區(qū)別。

“質(zhì)量是企業(yè)生存之王道，企業(yè)的核心戰(zhàn)略必須是回歸到塑造品牌價值上去，牢牢把握住品質(zhì)的底線，在長期的價格拼爭中，謀求管理和品質(zhì)提升之路，打造百年品牌企業(yè)。”張國勤告訴記者，如今國內(nèi)主流消費群體的理念已經(jīng)發(fā)生變化，低品質(zhì)只會逐漸地失去顧客的信任，而對于高品質(zhì)所帶來的產(chǎn)品溢價則容易產(chǎn)生較高的接受度。國內(nèi)太多的企業(yè)嘗過沒有品牌的痛苦，但品牌的建立絕非一朝一夕之功，品質(zhì)是品牌的前提，若想妄圖以低劣產(chǎn)品來占領(lǐng)市場，提高企業(yè)的知名度，只能說是涸澤而漁、飲鴆止渴。

試想，當(dāng)一家企業(yè)的產(chǎn)品被打上低品質(zhì)的標(biāo)簽后，企業(yè)再試圖重塑品牌，又豈是易于之事?降低品質(zhì)或許會降低成本，但是被價格戰(zhàn)所削薄的利潤，將使企業(yè)行走在資金鏈緊繃的鋼絲上，一著不慎，便是滿盤皆輸。